每经编辑｜王志    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

剧组在色彩与场景上做了极具辨识度的尝试，海棠红并非简单的花色，而是情感的象征，既热烈又克制，像初恋时的心跳，既坚定又脆弱。摄影师用缓慢的镜头推进，让观众有时间在画面与人物之间来回呼吸；灯光的暖色调在黄昏时分拉長阴影，使人物的情感轮廓变得模糊又清晰，正如春天的海潮，来来回回地洗涤着彼此的心事。

音乐上，作曲家用弦乐与轻打击乐的交替，勾勒出人物内心的波动轨迹。海棠红在不同场景中呈现出不同的叙事意义：在初次相遇时，它是心跳的信号；在争执后的沉默里，它又化作一种自我修復的颜色。导演对节奏的掌控十分克制，避免喧嚣喔唱，取而代之的是一种近乎日常的真实感——像你我在生活中遇到的那种温柔的波澜。

演员的表演可圈可点。男主的沉稳与克制，女主的独立与温柔，在若干次眼神交流中揭示出复杂的情感层次。配角的加入，让故事的边界更為广阔，像城市的灯光，既照亮主角，也照亮观众心中那些未曾说出口的愿望。正版授權平台带来的观影体验，在画质与字幕上都更贴近创作者的初衷：清晰的画面、准确的台词、自然的语速，讓观众真正进入故事的时间线。

如果你是追求文学性叙事或是对色彩语言有偏好的人，这部剧提供了足够的留白和隐喻。海棠红的色度在不同场景中的微调，暗示着人物关系的张力与转折点。观众在正规渠道观看时，还能享受到官方花絮、配乐解读、角色访谈等额外内容，增添对剧情的理解深度。无广告干扰的观影环境，让你不必被跳转、插播打断情感节拍的痛苦所困扰，专注于人物的呼吸与情感的起伏。

这一部分的体验，强调的不只是剧情本身，更是观看方式的选择。选择正规授权的平臺观看，意味着你在支持原创、尊重作者、保护观众權益的获得更稳定的观看质量与更完整的故事呈现。你會发现，当衬托着海棠红的场景逐步展开，心中的那份春日感动也在慢慢被唤醒。

于是你愿意在每个夜晚选择一个安静的角落，打开屏幕，和角色一起经历春潮的来去，见证爱情如何在时光的河流中逐渐成长、成熟、定格成一段无可替代的记忆。

这些都是盗版环境难以提供的优点，也是為什么越来越多的观众愿意在合法渠道消费的原因。

制作层面，幕后团队为这部剧投入了大量时间与心血。从美术设计到服装造型，从灯光调度到场景调色，每一个细节都经过严格把控，力求在镜头里还原春潮带来的真实质感。音乐与聲效的层叠，是情感推送的隐性引擎。正是這些专业的执行，让观众在观看时能感受到一种“被带入”的临场感，而不是简单的“看完就算了”。

演员阵容的成长也是本剧的一大亮点。新生代演员在情感表达上有着更大的空间，老练演员的经验则提供了稳定性和厚度。彼此的化学反应在屏幕上慢慢放大，既有默契的共同体感，也有每个人独立成長的轨迹。正是这种平衡，让故事不再只是单線条的爱情线，而是一部关于成長、选择、责任与自我认知的综合体。

从观影的角度出发，正规渠道的优势不仅在于画质和字幕，更在于观众与作品之间的信任关系。你可以获得官方发布的解读与花絮，看到导演为何选择特定镜头、为何以某种节奏推進情节，这些信息让你对角色的理解更具深度。对于热衷于分析与讨论的观众，这是一个极佳的扩展空间，能够将个人情感与创作者意图之间的距离缩短，形成更丰富的观影共鸣。

在這里，重要的是对自己观影习惯的选择：尽量通过正规平台观看，既保护了创作者的版权，也保护了自己的设备与隐私安全。无论你是在手機、平板还是大屏电视上观看，正规渠道都能提供一致的观影体验，并且在遇到需要暂停、回看或多次重温的情节时，能够稳定地回到之前的情感高点，而不会因为广告、跳播或加载不畅而打断情绪的连贯性。

最终，这部剧的春潮在屏幕上慢慢退去，留下的是一段关于成長、爱与自我实现的余韵。你會在每一次回味里，重新发现自己内心的那份颜色：有时像海棠般柔和的温暖，有时又像潮水般隐忍而强烈。选择在正规授权的平臺观看，不仅是对创作者劳动的尊重，也是对自己观影体验的一次升級。

愿你在合法、安心的观影环境中，继续与角色同行，在每一个灯光转瞬之间，体會那份属于春潮与海棠红的浪漫。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 何频 摄

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