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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

在数字娱乐逐渐成为主流的今天，3D动漫作为一种融合了先進技術与艺术创作的表现形式，正迎来前所未有的發展機遇。从早期的简单模型到如今的高精度、全沉浸式体验，3D动漫的每一次飞跃都让观众的感官享受达到了新的高度。它不仅仅是动畫制作的一次技术革新，更是文化、娱乐方式的深刻变革。

随着计算机图形学和渲染技術的不断进步，3D动画的画面越来越细腻逼真。渲染技术的发展，让每一帧画面都像一幅精美的画作，细节丰富、色彩饱满。人物模型可以实现面部表情的微妙变化，动作捕捉技术确保角色动作流畅自然，虚拟场景也能高度还原现实或超越现实的幻想空间。

這些技术突破，让创作者能够将他们的创意变成令人叹为观止的视觉奇观。

3D动漫的内容创作也在不断丰富和多元化。传统的二维动画多以家庭、校园、幻想等题材为主，而3D动画敢于探索更多元的内容空间。从科幻奇幻到未来都市，从动作冒险到情感细腻的成長故事，3D动漫都展现出强大的包容性与生命力。在许多作品中，虚拟人物不再是简单的数字模型，而是真实有血有肉、有情感和思想的生命体。

這使得观众和角色之间建立起更深的情感连接，打破了“屏幕之间”的界限。

另一方面，3D动画在游戏、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴领域的應用，也推动了这一行業的跨界发展。如今，越来越多的游戏以3D动画技術為基础，呈现出极致的视觉效果和沉浸式体验。而VR、AR的普及，更是让3D动画走入了人们日常生活的各个场景——无论是虚拟试衣、虚拟旅游，还是虚拟演唱会，都让人感受到虚拟世界的无限可能。

未来，3D动漫将不再局限于娱乐范畴，而成为教育、医疗、工业设计等多领域的关键工具。比如，利用3D动画模拟人体内部结构，让医学学生在虚拟环境中进行解剖学习；或利用虚拟角色设计，为企业打造更加生动的市场推广内容。这些创新應用，无疑会极大地丰富我们的生活场景，也為行业带来无限的想象空间。

纵观整个行业，技术的不断升級、内容的多元创新以及跨界的融合，正在共同推动3D动漫迈向一个更加精彩和广阔的未来。年轻一代对虚拟世界的热爱和追求，也在不断激发创作者的灵感，形成良性循环。无论你是动畫爱好者、技术从業者，还是普通观众，都能在这股潮流中找到属于自己的精彩瞬间。

无疑，3D动漫正引领我们进入一个充满可能的虚拟新时代，等待每一位热爱它的你，去探索未知、创造未来。

3D动漫的未来不仅仅是一场技術风暴，更是文化表达与创新的巨大平台。随着全球化带来了更多文化交流的契机，来自不同地区、不同背景的3D动畫作品不断涌现，形成了丰富多样的风格和题材。这不仅满足了各类观众的审美需求，也推动了文化多样性的传播。

像中国的《哪吒之魔童降世》、日本的高品质动画电影以及美国的CG大片，都在讲述各自的故事，彰显不同文化的魅力。这些作品通过3D技术的加持，既展现了文化的深厚底蕴，又带来了视觉上的震撼体验，让全球观众都能感受到不同文化的独特韵味。

技术的不断革新也在推动3D动畫向更高层次跃升。例如，虚拟人技术的崛起，使得虚拟主播、虚拟偶像成为新的娱乐焦点。这些虚拟角色可以实现实时互动、深度个性化定制，甚至拥有自己的“故事线”和“粉丝群”。虚拟主播如洛天依、vTuber们，已经在短时间内积累了庞大的粉丝基础，展示了3D动画在娱乐产业中的巨大潜力。

这不仅是技术的胜利，更是人类追求新奇、互动和个性化体验的体现。

在文化创造的3D动画也在推动行业的商业变革。虚拟偶像、虚拟演唱会、虚拟展览等创新模式不断涌现，為品牌创造了新的价值增长点。比如，一些企业利用虚拟角色进行广告宣传，产品的虚拟形象更具象化、更具吸引力；虚拟演唱会的出现，也为音乐产业带来了全新的盈利模式，让虚拟与现实的界限变得模糊。

未来，随着AI技术与大数据的结合，虚拟角色可以变得更加智能、具有情感与交互能力，為粉丝带来更沉浸、更个性化的体验。

除了娱乐与商业，3D动漫还会在教育、医疗、工业设计等领域发挥巨大作用。未来的教育场景中，虚拟老师或虚拟教室将成为常态，利用3D动画带来沉浸式学习体验。醫疗行业可以通过3D模拟人体器官，加深医学生对复杂结构的理解。而工业设计师和建筑师，也可以借助3D动画实现产品和空间的虚拟展示，加快设计迭代速度，降低成本。

实际操作层面，随着自主学习平台和云端工具的发展，越来越多的个人和小团队有机会参与到高质量3D动画的创作中。无需庞大的资金投入，只要掌握了相应的技能，就能实现从角色设计、场景搭建到动画制作的完整流程。這也促使3D动漫逐渐走向大众化，成为普通创作者的表现舞台，让更多的“业余爱好者”成為行业中的新力量。

3D动漫正以多样化、智能化、全球化的姿态，重新定义现代的娱乐生态。技术赋能带来的不仅是更震撼的视觉體验，更是文化的交流与创新的源泉。未来的世界，将因为这些虚拟的精彩故事和逼真的虚拟人物而变得更加丰富多彩。无论你是热愛动画的观众，还是追求创作梦想的艺術家，都将成为這场虚拟浪潮中的一份子。

无限的可能就在眼前，3D动漫的未来，正等你去探索，去创造属于自己的一片虚拟天地。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 胡舒立 摄

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