当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

快色视频的崛起——时代变迁中的新宠

随着智能手機和移动互联网的普及，短视频以其简洁直观、娱乐性强、传播速度快等特点，迅速占领了用户的碎片时间。尤其是在快节奏的现代生活中，人们越来越倾向于用“碎片化”的時间获取资讯、娱乐和交流。這种变化催生了“快色视频”这一全新的内容形式。

早期的视频内容多以長篇大论为主，而如今，短短几秒到几分钟的快色视频成为了主流。从抖音到快手，从微博到B站，数以亿计的内容创作者和品牌都在不断探索如何用最快的节奏抓住观众的眼球。不可否认，快色视频的最大魅力在于它的即时性和高效率。一个精彩的快视频可以在几秒内引發用户的兴趣，让他们产生共鸣，从而实现高转发、高分享。

这股潮流背后，是用户行为的深刻变化。年轻用户尤其偏爱短暂的娱乐体验，他们追求视觉冲击和情感共鸣，不愿在内容上花费太多时间。而商业方面，快视频也带来了前所未有的流量红利。品牌借助短视频实现快速曝光，提升用户互动，达成销售转化。对于内容创作者来说，短视频不仅降低了创作门槛，更是展示才华、积累粉丝的绝佳平台。

各种“秒变网红”的故事，也让快色视频成为新一代网络文化的核心。

当然，快色视频的火热也带来了挑戰。内容的同质化、低俗化问题逐渐浮现，平台对内容的审核压力不断增大。另一方面，用户对于“快、爽、刺激”的内容需求，也造成了“信息碎片化”、“认知递减”的疑虑。但不可否认的是，快色视频的崛起，无疑带来了内容传播方式的革命。

它不仅改变了信息的流通路径，也深远影响了广告营销、社交互动、甚至教育培训。

未来，快视频的發展潜力何在？技术的进步如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）被逐步融入内容创作与推荐中，快视频有望变得更加个性化、沉浸式。内容生态也将趋向多元化，不仅仅满足娱乐需求，更将融入知识科普、职业培训等领域。可以预见，快色视频将不再是单纯的短暂娱乐，而是逐步成为个人表达、行業赋能的重要载体。

快色视频的走红，是科技进步、用户需求和内容创新共同作用的结果。它捕捉着这个时代的每个细节，每一秒都可能成为下一个爆款的起点。站在风口浪尖，谁掌握了快视频的精髓，谁就能在未来的内容生态中占据一席之地。

从内容到变现——快色视频的未来画卷

快视频的不断壮大，不仅仅局限于内容的扩散，更深层次地推动了内容变现的创新。随着用户规模的持续扩大，广告商和内容创作者都在寻找“快、准、狠”的变现路径。如何利用快视频形成商业价值，成为行业的核心焦点。

第一，流量变现成为主流路径。平台通过广告投放、品牌合作、内容付费等多种形式，将庞大的用户流量转化为商业收入。以抖音为例，达人通过视频带货、直播带货，创造出令人瞩目的销售业绩。这种“短平快”的销售模式，极大满足了商家快速触达目标受众的需求。更关键的是，算法推荐机制让优质内容快速获得曝光，形成良性循环，推动内容生态的繁荣。

第二，内容营销逐渐走向成熟。品牌借助快视频制作高质量、富有创意的短片，将产品融入到故事中，增强用户体验。例如，一些创新型品牌会通过短视频讲述品牌故事，强调个性化和差异化，提升用户对品牌的认同感。這种以内容驱动的营销方式，逐渐取代传统广告的单向传播，更具粘性和转化率。

第三，内容创作者成为新兴的职业群體。平臺提供的激励机制、变现通道，让更多普通用户变身“内容红人”。他们通过制作有趣、具有传播价值的快视频，获取粉丝打赏、广告分成甚至商品佣金。这也意味着，未来“内容创业”将成为一条稳定的职业道路。由此带来的社会影响深远，不仅丰富了文化表达，也为个人实现价值提供了新的平台。

第四，技术驱动的个性化推荐，带来更深层次的变现可能。人工智能和大数据的加持，让每个用户都能获得量身定制的内容推荐。这不仅提升了用户满意度，还为广告投放提供了更高的精准性，从而进一步增加变现效率。未来，借助虚拟主播、AI内容生成技術，快视频可能呈现出更丰富、更沉浸的互动體验，开启“内容+技术”的新篇章。

对于内容生态的未来，一些创新趋势已開始显现：虚拟实境（VR）与快视频融合，带来沉浸式体验；社交+电商的深度结合，推动“看”和“买”的一体化；甚至，教育、健身、旅游等行业都在试水快视频，用短内容实现行业升級。

当然，发展也伴随着風险。内容同质化严重，用户体验难以持久；隐私、安全问题日益凸显，监管压力不断增大。平臺、创作者和企业需要共同探索可持续发展的路径，比如内容创意的差异化、合法合规的内容生态，以及更丰富、更个性化的產品形态。

未来，快色视频不仅将继续引领内容变革，也会深入到我们的生活、工作方方面面。它将成为个性表达的载體，商業变现的引擎，甚至是行业创新的引路者。在这个短视频的時代，谁能洞察趋势、掌握技艺，谁就能在未来的内容戰场上笑到最后。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：新浪财经记者 海霞 摄

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