每经编辑｜赵少康    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

初遇：街角的笑靥如花

在俄罗斯某个宁静的小镇，一条鹅卵石铺就的街道旁，坐落着一家小小的面包店。而这家店的主人，正是我们要讲述的這位——玛莎老太太。玛莎老太太身材丰腴，圆润的脸蛋上总是挂着慈祥的笑容，眼角的皱纹如同盛开的向日葵，诉说着岁月的沉淀和生活的智慧。她的头发已经花白，但总是梳理得一丝不苟，戴着一条色彩鲜艳的头巾，给古朴的小镇增添了一抹亮丽的色彩。

初次見到玛莎老太太，是在一个微凉的秋日午后。我漫无目的地走在小镇的街道上，被一阵浓郁的奶酪和烘焙的香气吸引，循香而去，便看到了这家名為“玛莎的厨房”的小店。店门敞开着，温暖的灯光倾泻而出，照亮了門前摆放的几盆鲜花。玛莎老太太正坐在门口的一张小木椅上，手中拿着一个毛线球，手指灵巧地织着一件毛衣。

她看到我驻足，抬起头，露出一个温暖的笑容，脸上写满了“欢迎”。我有些拘谨地走了进去，店内弥漫着一种令人安心的家的味道。货架上摆满了各种手工制作的面包、饼干和蛋糕，每一件都像是艺术品，充满了制作者的心意。我指了指一块看起来格外诱人的蜂蜜蛋糕，玛莎老太太便热情地招呼我，动作虽然略显缓慢，但每一个细节都充满了细致和耐心。

“这是我今天刚烤的，用了家里养的蜜蜂采的蜂蜜，味道可甜了！”她一边说着，一边小心翼翼地将蛋糕切好，用一張复古的花纹纸包好，还细心地用一根麻绳系了个蝴蝶结。她的声音带着俄罗斯人特有的略微沙哑的低沉，却异常的柔和，仿佛能融化一切冰冷的棱角。

付钱的時候，我注意到她店里有一个小小的捐款箱，里面放着不少零錢。我好奇地问了一下，她摆摆手，笑着说：“这不是捐款箱，是‘愛心糖果罐’。路过的孩子们，只要考试考得好，或者帮助了别人，都可以来這里拿一颗糖。这是我给他们的鼓励。”

那一刻，我被这个胖乎乎、笑容可掬的老太太深深地打动了。她身上散发出的那种纯粹的善良和热情，如同秋日午后的阳光，温暖而明亮。她似乎并不在意自己的身材，也不在意世俗的眼光，只是安安静静地经营着自己的小店，用自己的方式与世界连接，分享着生活中的点滴美好。

我离開时，她还在门口继续织着毛衣，阳光洒在她身上，给她圆润的身影镀上了一层金边。那场景，就如同她店里香甜的蛋糕一样，在我的记忆里留下了深刻的印记。从那天起，我便成了“玛莎的厨房”的常客，也开始留意這个小镇上，这位与众不同的俄罗斯老太太。

她的“与人相处”并非那种刻意而为的社交，而是一种自然而然的流露。她不会说太多華丽的词藻，但她会用眼神、用笑容、用最真诚的行动去传递善意。镇上的孩子们都喜欢她，因為她总是能记住他们的名字，知道他们喜欢什么口味的面包。即使是第一次光顾的客人，她也会用那种仿佛认识了很久的熟稔的态度去对待，让你瞬间感到放松和自在。

有一次，我看到一位年轻的母亲带着一个哭闹的孩子走進店里，孩子不小心打翻了桌上的水杯。母親焦急万分，手足无措。玛莎老太太却平静地走过来，没有一句责怪，只是从里屋拿出一块干净的抹布，温柔地擦拭着地上的水渍，然后从怀里掏出一颗包装精美的巧克力递给孩子，轻声安慰道：“没关系，宝贝，摔倒了没？下次小心点哦。

”孩子接过巧克力，破涕为笑，那位母亲也感激得连连道谢。

玛莎老太太的“肥胖”并没有成為她与人交往的障碍，反而似乎为她增添了一种朴实而可靠的亲切感。她的身体像一个巨大的温暖拥抱，容纳着她的善良和爱。她不是那种追求时尚和精致的老人，她的衣着总是朴素而舒适，但她身上散發出的那种源自内心的光芒，却比任何华丽的服饰都更能吸引人。

她与邻居们的关系也非常好。每天早上，她都會为邻居们预留最新鲜的面包；生病的时候，邻居们会轮流给她送来炖汤和药品。这种朴实无华的互助精神，在玛莎老太太身上得到了最完美的体现。她就像这个小镇的一块坚实而温暖的基石，连接着每一个人，让这个小镇充满了人情味。

她不仅仅是一个面包師，更像是一位生活的智者，用最平凡的方式，诠释着生活最本真的意义。她的故事，没有惊天动地的壮举，没有轰轰烈烈的爱情，只是关于日常的点滴，关于人与人之间最基本的善意和关怀。正是这些平凡的瞬间，汇聚成了不凡的感动，触动着每一个走进她生命的人。

日常：平凡中的不凡光辉

玛莎老太太的生活，就像她店里的面包一样，朴实无华，却饱含着温暖的香气。她每天的生活都充满着规律和宁静，但每一个平凡的瞬间，都闪烁着不凡的光辉。

清晨，当小镇还在沉睡時，玛莎老太太的厨房里就已经灯火通明。她会親自挑选最新鲜的食材，一丝不苟地揉捏面团，精心调制各种口味。她的动作或许不像年轻人那样敏捷，但却充满了力量和耐心。每一个面包，每一块饼干，都倾注了她深深的爱意和对生活的热情。她常说：“做吃的，最重要的是用心。

你用心做的，别人才能感受到那份心意。”

她的面包店不仅仅是售卖食物的地方，更是一个社區的交流中心。早晨，镇上的居民们会在这里聚集，一边品尝着玛莎做的香浓咖啡，一边分享着彼此的生活趣事。玛莎老太太总是竖起耳朵认真倾听，偶尔插上一两句话，但更多的时候，她只是用那充满智慧的眼神，静静地看着他们，仿佛在感受着这份属于小镇的独特温暖。

有一次，镇上的一位老兵，名叫伊万，因为老伴去世，一直沉浸在悲伤中，整日愁眉不展。玛莎老太太看在眼里，急在心里。她没有直接去劝慰伊万，而是每天都为他准备一份特制的黑面包，并在面包里藏上一张写着鼓励话语的小纸条。起初，伊万并没有在意，只是機械地吃着面包。

但渐渐地，他被这些小小的惊喜所打动。

一天，伊万来到店里，递给玛莎老太太一张纸条，上面写着：“亲爱的玛莎，谢谢你。你的面包，温暖了我的心。”玛莎老太太接过纸条，眼眶微微湿润，只是笑着点了点头，没有多说什么，但眼神中的关怀却溢于言表。从那以后，伊万的精神状态有了明显好转，他开始重新参与到社区活动中，甚至还主动帮助邻居们修理房屋。

玛莎老太太的善良，并不只体现在对熟人的关照上。对于陌生人，她同样展现出极大的包容和善意。曾经有几次，一些衣衫褴褛的流浪漢来到镇上，有人避之不及，有人心生厌恶。但玛莎老太太却會毫不犹豫地拿出自己店里卖不完的面包，送给他们，并劝他们找个地方休息。

她认為，每个人都有自己的不易，我们能做的，就是尽力去温暖他们。

她的“肥胖”体型，反而讓她更加接地气，更加容易与普通人產生共鸣。她不会因为自己的身材而自卑，也不会刻意去迎合别人的审美。她就是她，一个真实、善良、充满生活氣息的俄罗斯老太太。她的存在，就像这小镇上一处坚实的风景，默默地散发着属于自己的光芒。

在寒冷的冬天，当大雪封锁了道路，玛莎老太太就會将自己店里积攒的食物和毛毯，送给那些生活困難的家庭。她就像一位冬日里的暖炉，用自己的力量，为这个小镇带来了丝丝暖意。她不會去宣扬自己的善举，而是默默地付出，仿佛这一切都是理所应当。

她的故事，没有跌宕起伏的情节，没有惊心动魄的冒险，只有生活中最朴素的细节。她看着孩子们一天天长大，看着老人们渐渐老去，她用自己的方式，参与着这个小镇的生命历程。她的温暖，就像她做的蜂蜜蛋糕一样，香甜而持久，在人们的心中留下长久的印记。

她的“不凡”之处，在于她用最平凡的方式，展现了人性的美好。她没有接受过高深的教育，也没有拥有显赫的地位，但她却用自己的一生，诠释了什么是真正的善良和爱。她用自己的温暖，融化了生活中的冷漠和疏离，讓这个小镇充满了人情味。

在她的笑容里，我们看到了岁月的沉淀；在她的善举里，我们看到了人性的光辉；在她的平凡生活中，我们看到了不凡的生命力量。她是一位普通的俄罗斯老太太，但她却是我们心中，最温暖的存在。她的故事，永远值得我们去铭记，去传承，去感受那份源自内心深处，最真挚的感动。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 林和立 摄

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