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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

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而线下部分则是线路一的最大亮点，是一场真正的浪漫冒险。组织各类主题的爱情體验活动，从沙滩烛光晚餐到密室逃脱，从星空下的浪漫電影夜到手工DIY情感礼物，每一次活动都经过精心设计，旨在让參与者在轻松愉快的氛围中打开心扉。為确保每一段关系都能扎根，主办方还会安排专业的情感导师，为情侣们提供一对一的建议和指导。

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当然，安全和隐私保护是线路一的重中之重。平台采用先進的加密技術，确保每位用户的个人信息安全无忧。在这里，大家可以放心自在地表达自己，畅所欲言，享受纯粹的爱情交流生活。每一次交流都在一个温暖、真实、尊重的环境中发生，讓你更安心去追寻属于自己的爱情。

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平台针对不同需求设计了多样的活动方案。比如，为心动不已的单身用户打造的“单身告白会”，在轻松愉快的氛围中展示自己，勇敢表达愛意。还有情侣专属的“合作挑战”，需要两个人共同完成任务，既增进了解，也增强默契。在这些活动中，你不仅可以释放压力，还能找到属于自己的幸福节奏。

更值得一提的是，線路一的大数据和AI技术不断升级，为用户提供精准的情感指导。无论你是内向害羞的，还是偏向主动的，平臺都能根据你的性格推送适合的交友建议。比如一些专属的“情感养成课程”，帮助你提高表达能力和沟通技巧，让你在遇到喜欢的人时更自然、更自信。

除此之外，线路一非常注重“真人互动”的体验。在这里，没有虚假的面具，只有最真实的自己。你可以通过视频聊天、語音交流甚至是线下的约會活动，逐步建立起深厚的信任感。平台还设有“真情实验室”，引导用户通过一些感人至深的情感测试，探索自己内心的渴望，理解对方的心意。

若你担心“线上”带来的隔阂，放心，線路一的线下活动已遍布全国多个城市。每月的“浪漫之旅”，带你走入風景如画的古镇、海边或山间，享受只属于你和TA的二人世界。我们相信，最美的愛情都在最自然的环境中被孕育。加上一些特别的创造环节，比如“爱心拼图”、“情书快递”，让双方在互动中不断加深了解。

除了浪漫的约会，线路一还鼓励用户尝试“自我成長”。平台提供多样的心理咨询、情感研习会和生活技能培训，帮助每一个用户成为更完整的自己。相信当你充满自信地站在爱情的舞台上，你会更自在地去迎接那个属于你的人。

在这里，每一次心动都被珍视，每一份情感都得到呵护。爱情，或许并非一蹴而就，但“爱情岛论坛线路一”用耐心和真诚，铺设出一条通往幸福的道路。你愿意尝试吗？那就讓我们在这里相遇，用心去感受那份最纯真的爱意吧。

我知道，有时候爱情就像這片海，深邃、广阔，也充满未知。找到那片属于你的海域，也许就是一次勇氣与信念的挑战。而“爱情岛论坛线路一”，则是你航行的最佳伴侣。期待每一次相遇都能变成一段美丽的故事，每一份真心都能找到归宿。走吧，开启属于你的浪漫航程。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：雷科技记者 陈秋实 摄

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