当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

【开启奇幻之旅，《精灵梦叶罗丽》第九季火热来袭】近年来，动漫市场颜值、内容、互动三大元素齐飞，尤其是那些集合奇幻、成长、友情和魔法元素的动画系列，深受年轻观众的追捧。而在众多动画中，《精灵梦叶罗丽》第九季依然保持着其独特的魅力，成为追剧族们期待已久的重磅作品。

作為一部拥有超多粉丝基础的原创动画，《叶罗丽》系列已走过了多个季度，积累了庞大的粉丝群體。這一季，不仅延续年初上线的高质量制作，更在剧情布局和角色发展上进行了全新突破。故事依旧围绕着神秘的叶罗丽精灵们展开，她们在不断面对危机的也逐渐探索出更多关于魔法、友情和自我成长的真谛。

除了故事精彩纷呈之外，《精灵梦叶罗丽》第九季在动画制作上更上一层楼，无论是场景设计、角色建模，还是色彩调配，都带来沉浸式的视觉享受。其细腻的画風，炫目的魔法特效，使每一集都成为动画精品。更值得一提的是，该动画在音乐配乐和配音方面也是精益求精，每一个配音角色都表现得生动、贴切，极大提升了整体观影体验。

為何《叶罗丽》第九季如此吸引人？答案很简单：它不仅仅是一部普通的动画，更像是一座丰富多彩的魔法宝库，藏着无限惊喜与感动。剧情中加入的悬念设计、角色成长線，以及深刻的主题思想，激发了不同年龄层观众的共鸣。尤其是在当下快节奏、高压力的生活中，观众们都期待在动畫中找到一份安慰与启迪。

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剧情的升級与创新令人耳目一新。第九季延续了前几季的奇幻元素，但加入了更多关于叶罗丽精灵们内心世界的探索。每个角色都经历了不同的成長磨难，从而展现出更立体，更真实的个性。尤其是主角们面对压力与挑战时的坚韧不拔、勇敢面对，激励观众在现实生活中也能坚持不懈，勇于追梦。

剧情中不仅有激烈的战斗场面，更夹杂着细腻的情感描写。从朋友之间的信任与背叛，到爱与责任的冲突，再到对家园的守护，每一个段落都令人细细品味。制作方在剧情布局上非常用心，将悬念、伏笔埋藏得巧妙，激发观众的好奇心。而每一集的结尾，都似乎预示着下一步的谜题，让人迫不及待想一直追下去。

动画的艺術风格也是一大看点。叶罗丽系列的画风依然保持了梦幻唯美的格调，光影、色彩运用得淋漓尽致，为动画增添了魔法般的视觉效果。每个精灵的服饰设计都充满个性，场景布置丰富多彩，彰显出制作团队的用心与专业。尤其是魔法特效的炫彩展示，无不让人心驰神往，仿佛进入了一个真正的魔法世界。

音乐也是《叶罗丽》系列的一大亮点。配乐多变，既有激昂的战斗主题，也有温馨感人的插曲，每一首都恰到好处地服务于剧情，增强了整个动画的感染力。配音团队也堪称黄金阵容，角色的声音生动鲜明，让每个角色都跃然纸上，深受观众喜爱。

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最为吸引人的是，《叶罗丽》第九季不仅仅是娱乐，更是一份精神的食粮。它鼓励年輕人坚持自己心中的梦想，勇敢面对生活中的困难与挫折，也让家长和孩子在共度时光中感受到爱与信任的重要性。每一次冒险，每一次成长，都是一次心灵的洗礼。这样的作品，比起简单的娱乐消费，更是一次心灵的旅行。

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农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 周子衡 摄

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