当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

你是不是已经猜到“進去里又大又黄”到底是什么了？不过，无论你心中浮现的是大个子黄橙橙的水果，还是某种美味的快餐，也许你都还没有真正体验过這个口号背后隐藏的真正魅力。今天，跟着我们一起走进這个神秘又诱人的世界，体验一场视觉和味觉的双重盛宴。

不得不提的就是“大”字。我们所有人都喜欢大，尤其是在食物面前，“大”意味着更多的满足感，更丰富的体验感。如果你喜欢大到可以令人感到震撼的美食，那么“进去里”无疑是你最好的选择。不管是果实、食物，还是其它惊艳的存在，在这里，你能找到它们的“大”与“完美”。

比如，市场上的某些“进去里”的美味，大家看到时常会被它们的“大”而震撼。从第一眼的视觉冲击，到口感上的层层递進，所有的食材搭配都经过精心设计。大，就是它的魅力所在。在品尝的过程中，那种满口的滋味，仿佛在向你传递一种“你值得拥有”的信息。多吃一点，尝得更多，才是这个世界应有的态度。

而“黄”呢？黄代表着丰盈的色泽，饱满的视觉效果，令人垂涎欲滴。而在“進去里”的美食当中，黄也意味着口感上的无与伦比的顺滑感。你是否曾经在黄橙橙的食物中找到过让你满足的奇妙味道？那些如同阳光般灿烂的色泽，仿佛是大自然的馈赠，让你每一口的食物都充满了幸福的感觉。

无论是果实，还是经过精心加工的美食，它们的“黄”都能够直接击中你的味蕾。你不禁要感叹，原来美味可以如此简单，又如此让人心动。在这样的“进去里”，每一口都充满了愉悦感。讓你不止一次地感叹，原来“黄”的食物，能给你带来如此多的满足与幸福。

但是，不要急着以为这就是“进去里又大又黄”的全部。随着体验的深入，你会发现，真正的魅力还在于“进去里”的另一个重要特点，那就是“里”——是的，关键就是这个“里”字。美味不仅仅是在“表面”，更在于它的内涵。你是否期待过“进得了”，但吃到的却是令人失望的空洞？不，“进去里”的美食，讲究的正是内部的丰富与完美。每一口都是层次丰富的享受，让你不止一次地品味到深藏的惊喜。

想象一下，当你咬下去的瞬间，口中爆发出的是果实或食材完美融合的多重口感，香氣四溢，带着些许天然的甜美与微妙的酸味，你瞬间就会爱上这种美妙的感觉。每一口的進食，都充满了让人欲罢不能的力量。

这个“进去里又大又黄”的世界，不仅仅是一个关于食物的全新概念，它代表着一种全新的生活态度：享受更大、更好、更美妙的生活。在现代社会中，我们越来越重视追求生活的品质。我们不仅希望自己吃得好，穿得好，住得好，我们还渴望每一次体验都能给自己带来不同的惊喜。而“进去里又大又黄”正是这种新鲜感和高品质體验的化身。

如果你还在為每天的生活琐事而焦头烂额，那么是时候给自己一些奖励了。试试“进去里”的体验，你会发现，原来一件小小的美食，也能给你带来无穷的乐趣。想象一下，身边的朋友都在讨论这个全新的美食體验，甚至有人在社交媒体上分享他们的“进去里又大又黄”的瞬间，那种自豪感和满足感，已经不仅仅是一种味觉享受了，它还是一种社交资本。

随着消费者对个性化需求的不断提升，市场上也涌现出了更多创新的“进去里”美食。无论是大黄的水果、还是各种黄澄澄的食品，它们的魅力不仅在于味道，还在于每一处细节的精心打磨。从外观设计到内涵配方，每一步都力求完美，只为给你带来更多的惊喜。

“进去里又大又黄”不仅仅是一次口味的突破，更是对你生活态度的全面升级。你是否已经准备好迎接这场美味的革命？走出平凡的生活，进入這个充满无限可能的“进去里”世界吧！

在这个瞬息万变的时代，每一次选择都可能改变你的人生轨迹。也许你的一次“进去里”体验，能带给你前所未有的收获和改变。别再犹豫了，快点加入我们吧！带着期待，带着对美好生活的向往，让“进去里又大又黄”的独特體验，成為你日常生活的一部分，成为你品质生活的象征。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 赵少康 摄

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