当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

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理解“男叉女”：不是对立，而是互补的哲学

“男叉女”，这个略显俏皮甚至有些江湖氣的词汇，在当下社會悄然流行。它并非刻意为之的性别划分，更像是一种对两性在思维方式、行为模式乃至情感表达上差异的生动概括。我们常常會发现，男人和女人在很多时候似乎来自不同的星球，他们对同一件事的反应可能南辕北辙，这种“叉”的感觉，正是“男叉女”的核心所在。

“男”的理性与“女”的感性：思维的棱镜

从认知科学的角度来看，男性和女性的大脑结构和激素水平确实存在一些差异，这在一定程度上影响了他们的思维方式。多数情况下，男性倾向于逻辑、理性、目标导向，他们解决问题时更喜欢直击要害，注重效率和结果。当面对挑戰时，他们可能更倾向于分析、规划，然后付诸行动。

就像一个精密的计算器，力求给出最准确的答案。

而女性则常常表现出更强的感性、直觉和情感导向。她们在处理信息时，往往会更多地关注细节、人际关系和情感联系。情绪对她们而言，是理解世界和人际互动的重要组成部分。她们的沟通方式也可能更委婉、更具感染力，有时甚至會绕个弯，但往往能触及问题的核心，传递更深层次的情感。

這就像一幅色彩斑斓的画，每一笔都充满了情感的温度。

这种思维上的差异，如果被放大，就容易产生“鸡同鸭讲”的误解。例如，当女性抱怨工作不顺心时，她可能只是想得到倾听和情感上的支持，而男性则可能立刻跳到“如何解决问题”的模式，列出一堆方案，反而让女性感到不被理解。反之，当男性在工作中遇到技術难题，希望得到一个直接的、高效的解决方案时，女性朋友可能出于关心，一上来就问“你心情怎么样？有没有好好吃饭？”，这种“跑偏”的关心，也可能讓男性觉得“我的问题不是重点”。

行为模式的“叉”：从“解决”到“感受”

除了思维方式，行为模式上的差异也同样显著。“男叉女”也體现在日常生活的方方面面。男性可能更享受独处，或者与少数几个亲密的朋友进行深度的、有主题的交流。他们的休闲活动可能更偏向于个人成就感，比如运动、打游戏、或者钻研某个技术难题。

而女性则可能更享受群体性的社交，她们在与朋友的聊天中，往往能获得情感上的慰藉和归属感。她们的交流内容可能更加广泛，从生活琐事到情感八卦，都能成为她们讨论的焦点。這种差异，在夫妻或情侣的相处中，有时会变成“你为什么总是加班陪朋友，就不陪我？！”或者“你为什么下班后总是跟我说个没完，我只想静静！”的抱怨。

“叉”出火花，而非“叉”出战争

关键在于，我们不能将這种“叉”视为对立，而应该看作是互补的潜力。正是这些差异，让两性关系充满了新鲜感和探索的乐趣。如果男女都一模一样，那生活该多么单调乏味？

“男叉女”的魅力，就在于这种“意料之外”的互动。有时，男性逻辑性的“一针見血”能帮助女性理清思路，摆脱情绪的泥沼；有时，女性感性化的“润物细无声”又能温暖男性坚硬的外壳，让他们感受到被爱和被关怀。

要让这种“叉”变成火花，而不是战争，需要双方的智慧和努力。我们得承认并尊重这些差异。认识到“我”和“你”的不同，不是谁对谁错的问题，而是“我”和“你”各自的特点。停止用自己的标准去衡量对方，是迈出理解的第一步。

学习“翻译”对方的语言。当男性听到女性情感化的表达时，试着去理解她话语背后隐藏的情感需求，而不是只关注字面意思。当女性听到男性直白的建议時，试着去解读他希望“帮助”你的那份心意，而不是觉得他冷漠。

用幽默和开放的心态来面对这些差异。当发现“叉”的时候，不妨笑一笑，把它当作是生活的情趣，而不是矛盾的导火索。两性关系的奥秘，恰恰隐藏在这充满“叉”的互动之中，等待我们去发掘，去体验，去拥抱。

跨越“男叉女”的鸿沟：从理解到和谐的实践指南

认识到“男叉女”是两性差异的生动写照后，更重要的问题是：如何让这些差异成为连接彼此的桥梁，而不是阻碍关系的墙？这需要我们掌握一些实用的沟通技巧和相处之道，讓“男叉女”的关系，从“互相不理解”走向“彼此吸引”。

沟通的艺术：听懂弦外之音，说出心底之语

沟通是两性关系的命脉，而“男叉女”的沟通，则需要更多技巧。“听”的艺术尤其重要。

学會“情感解码”：当女性倾诉時，男性需要明白，她需要的可能不是“解决方案”，而是“共情”。试着放下“我要帮你解决”的念头，代之以“嗯，我听到你说…”，或者“听起来这让你很难过”，用点头、眼神交流和简短的回应来表达你的在场和理解。有时，一个温暖的拥抱比任何话語都更有力量。

精准“信息提取”：当男性表达时，女性需要学會从中提取他真正想要传达的关键信息。男性往往言简意赅，直接切入重点。与其纠结于他话语中的“硬”或者“不那么温柔”的表达方式，不如去捕捉他想要解决的问题、达成的目标，以及背后隐藏的付出和努力。“翻译”彼此的表达：很多時候，误解源于对同一句话的不同解读。

男性一句“这有什么好哭的？”，在女性听来可能是“我的痛苦不被重视”，而在男性看来，可能仅仅是“事情已经發生了，哭也解决不了问题”。这時，就需要一方主动“翻译”：“你是不是觉得我太情绪化了？”或者“你的意思是，希望我能更理性地看待这件事？”。

解决冲突：化“叉”为“解”，讓争执成为契机

冲突在任何关系中都难免，尤其是在“男叉女”的背景下。关键在于如何处理冲突，是让它越滚越大，还是借此机会更深入地了解彼此。

设定“冷静区”：当争吵升級，双方情绪都无法理性时，及時喊停，设定一个“冷静區”是明智之举。比如，“我们都先冷静一下，半小時后再谈”。这段时间里，各自思考，消化情绪，避免在冲动下说出伤人的话。聚焦“问题本身”，而非“人”：很多争吵是因为把矛头指向了对方个人，而不是具体的问题。

例如，“你总是这样！”这种攻击性的评判，不如换成“我希望这次你能…”，或者“我感到…（描述自己的感受），因为…（说明具體原因）”。寻找“双赢”解决方案：很多时候，双方的需求并非完全对立。例如，妻子希望丈夫多陪伴，丈夫希望有自己的空间。这时，可以商量出折中的办法，比如“每周有一个晚上是我们的‘二人世界’，剩下的时间你可以安排和朋友的聚会”。

关键在于，双方都愿意为对方的需求做些调整，而不是坚持己见。

制造“吸引力”：拥抱差异，点亮生活

“男叉女”的魅力，恰恰在于那些“意想不到”的互动。如何将這种差异转化为吸引力，让关系保鲜？

欣赏与赞美：发现并赞美对方与你不同的特质。赞美男性的理性、果断、担当，赞美女性的细心、温柔、共情能力。這些被看到和被认可，是滋养情感的重要养分。制造“新鲜感”：利用差异制造惊喜。让愛思考的男性，尝试參与一次感性的藝术展览；让善于社交的女性，陪伴男性去一次有挑战性的户外探险。

在对方的世界里，体验不同的生活，能打破日复一日的平淡。“互补”的力量：认识到你们的“叉”是互补的。男性可以学习女性的细腻，更关注情感的表达；女性可以学习男性的逻辑，更清晰地分析问题。这种互相学习和成长，能让关系更加坚固和有深度。共同的“目标”：尽管思维和行为有差异，但大多数情侣或夫妻都有共同的生活目标，比如组建家庭、抚养孩子、实现事业。

将注意力放在这些共同目标上，并在实现的过程中，互相支持，互相鼓励，能让“男叉女”的关系，在岁月中愈发醇厚。

“男叉女”并非一种需要被“纠正”的状态，而是一种普遍存在的、充满生命力的现象。它提醒我们，两性之间的不同，是理解的起点，是尊重的基石，也是吸引力的源泉。用智慧去化解“叉”，用爱去拥抱“叉”，你将发现，跨越“男叉女”的鸿沟，不仅能收获和谐的关系，更能解锁一段更加精彩纷呈的人生旅程。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：千龙网记者 李洛渊 摄

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