当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

第一章：潮流的起点在灯火与屏幕交错的城市夜色里，迪丽热巴的每一次亮相都像一场月光下的唤醒。最近一个话题迅速点燃了舆论的导火線：她被目击在日常造型中使用一种名为“喷流浆”的新型精华喷雾，瞬间让肌肤呈现出像光線在水面上的流动感。这不是普通的护肤品，而是一种被设计成可视化的时尚语言。

它的质地轻薄到无感，却在脸上留下微微的光泽感，仿佛给肌肤镶嵌了一层透明的流动珠光。很多年輕人把这种光感定名为“喷流效果”，意为把日常的平凡变成可拍成大片的亮点。

从品牌的角度看，这样的产品并非单纯的美妆工具，而是关于情绪与场景的载体。喷流浆的包装走的是极简的未来感路线，玻璃瓶身映照出颜色渐变的光线，瓶盖上仿若微型镜面的金属光泽，在灯光里像一枚小小的太阳。最重要的是它带来的“看得见的光”，不是灼热的多光源式打光，而是肌肤自带的活力光。

很多网友在短视频中把镜头对准自己脸颊的高光部位，配合自然的微笑和恰到好处的呼吸，形成一段段仿佛音乐里闪过的光线记录。这种效果的传播，不再需要長篇的产品说明，靠的是直观的“看得见”的美。

为何会有如此强的传播力？原因不在于一时的流量爆点，而在于它回應了当下年轻人对真实感和仪式感的双重渴望。在繁忙的校园和职场生活中，化妆品渐渐从遮盖瑕疵的工具，转变为一个表达气质的仪式。喷流浆提供的不是一个完美肌的承诺，而是一个“今天我愿意用光線讲故事”的选择。

明星带头试用，粉丝紧随其后，甚至从未关注护肤的人也会被那股“光之流动”所吸引，想要拥有那份明亮的、被镜头青睐的面庞。

媒体平台上的讨论也从技术层面扩展到审美语言。有人把喷流浆的效果与自然光下的肌理、同色系服装的搭配逻辑联系起来，形成了一个新的美学语言：光泽不是炫目的聚光灯，而是肌肤、阴影与服饰之间的和声。时尚博主们开始用“喷流浆+輕薄针织”、“喷流浆+哑光皮革”等搭配做出日常穿搭示范，帮助观众把这种光感转化为生活场景的可执行性。

更有人提出，喷流浆的成功并非因为品牌的硬性推销，而是它把“现在就是美”的感知直达每一张照片的核心——看见就要被復制。

就在这一点点小小的实验里，粉丝经济显现出它的巨大潜力。每一个推荐都像投下一粒石子，激起一圈圈涟漪，最终在学生、职场新人、创意工作者之间汇聚成共同的美学认知。人们开始讨论如何在不同肤色、不同光线下实现同样的光泽效果；也有人把喷流浆作为“日常仪式感”的起点，配合早晨的第一缕阳光、傍晚薄雾中的街头灯光，形成属于自己的“光之日记”。

這股潮流并非短暂的风向标，而像城市夜空中的星群，在不同角度被点亮，彼此映照。

第二章：潮流的扩散在潮流从个体到群體的迁移过程中，迪丽热巴背后的這场喷流潮流逐渐进入日常生活的各个场景：校园的自拍角、办公楼的走廊、周末市集的镜头。它的出现让人们意识到，所谓美并非遥不可及的设计师作品，而是一种可复制的日常光感。

许多人在尝试中形成了自己的使用法：喷流浆在清洁后的肌肤喷洒，待自然干燥后再进行少量定妆，避免厚重的妆感；还有人偏好在高光区域使用更多的层次，创造出多层次的光泽。教程视频成了新的社交货币，短短几分钟即可让人领会到“光感的密度”和“肌理的呼吸”。

要点在于选择与使用的匹配。喷流浆的成分通常注重保湿与轻透，避免重油感和分层卡粉。对于混油性及干性肌肤的朋友，建议按照肌肤状态配合水乳和面霜進行分层护理，再以喷雾方式收尾，形成自然的光泽层。对于敏感肌，建议先在手臂内侧试用，确认无刺激再使用于面部。

搭配方面，暖色系的服装和金属光泽的饰品能更好地映出喷流浆的光效，而高饱和度的唇妆则可作为对比，提升整體的立体感。配饰与服饰的材质也影响视觉效果：丝绸、绒面、薄纱在光線照射下更容易呈现流动感，这与喷流浆的理念相呼应，仿佛肌肤与材质之间发生了微妙的对话。

除了个人使用，品牌端也在积极把握这股热度。很多品牌通过与热巴团队的合作，推出限定包装、跨界联名，甚至在社媒上發起“光感日记”挑战，邀请粉丝用同样的光效记录日常。這样的策略把观众从被动消费转化为主动创造，让每个人都成为这场時尚风暴的参与者。公众场域的传播也在变化：街头摄影师不再只追随名人，而是寻找最具光感的日常场景，以更真实的镜头讲述喷流潮流如何融入生活。

于是，喷流浆不再只是一个美容产品，而成为一种生活方式的符号。

一些理性的声音也在出现。人们开始讨论光效的可持续性与健康边界，关注成分透明、制造端的环保以及对不同人群的包容性。也有消费者强调，任何潮流都应以安全为前提，选择合格的產品、遵循使用指引、拒绝过度夸大。若你也想尝试這股风潮，可以从了解自己的肤质和日常光线入手，选取适合自己的喷流浆版本，结合合适的妆容和穿搭，慢慢探索属于自己的光感语言。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 王石川 摄

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