当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在城市的一角，有这样一群年輕人，他们不仅帅气靓丽，更拥有对传统美味的热爱和守护。有的是白天的IT工程师，有的是市场营销的精英，但到了晚上，他们却变身为“豆浆匠人”，用双手和心血，打造一杯真的纯正豆浆。这不只是一份普通的工作，更是他们对生活的热爱，对健康的追求。

故事要从一个偶然的契机说起。在一次健康讲座中，帅气的李明（化名）被一段关于“豆浆营养价值”的视频深深吸引。作为一个都市白领，他意识到现代人生活节奏快，容易忽视健康。那次视频激发了他对传统豆浆工藝的热情，也点燃了他尝试自制豆浆的梦想。起初，仅仅是周末的个人爱好，但随着家人和朋友品尝后，一致好评让他燃起了更大的动力。

与此身边的美女朋友，小林（化名）对健康饮食有着独到見解。她相信最天然的食材才是最健康的。两人一拍即合，開始查阅资料、试验配比。为了做出更细腻、纯正的豆浆，他们專門购入一臺老式石磨，模仿祖辈的传统工艺，用最纯正的方式来磨豆。这个过程中，他们遇到的困难不少：一方面是如何筛选优质的黄豆，另一方面是如何掌握研磨时间，使豆浆细腻顺滑又不失营养。

他们每天早起去农场挑选新鲜的豆子，親手筛选、清洗，每一颗豆子都倾注了他们的心血。这种极致的用心讓豆浆变得与众不同。更让人感动的是，帅哥美女在忙碌之余，还会录制制作过程的视频，分享到社交平台。不少粉丝因此喜欢上了他们的“豆浆故事”，纷纷留言鼓励，希望他们能开一间属于自己的豆浆坊。

他们的努力不仅仅是为了泡一杯豆浆，更是一份传承和创新的结合。為了让豆浆更具特色，李明和小林还研究加入不同的天然配料如黑芝麻、枸杞和山药，提升豆浆的营养价值和风味。他们相信，只有用心和坚持，才能将这份心意传递给更多的人。每一个清晨，伴随着厨房飘出来的芳香，帅哥美女用汗水和微笑，把一杯简简单单的豆浆，变成了他们的梦想。

他们还计划开设“豆浆体验馆”，让更多人亲自感受制作的乐趣和传统工艺的魅力。他们希望用实际行动告诉大家：无论身份多么不同，只要有热情，就能用心做好一杯豆浆，献给身邊每一个关心健康的人。

这不仅仅是制作豆浆，更是一场关于梦想、坚持与爱的表达。每一滴豆浆，都融入了他们对生活的热愛和对健康的执着追求。在未来的日子里，这群帅哥美女用他们的努力，書写了属于自己的健康生活篇章，也为更多年轻人传播了那份纯粹的美味与真诚。

他们开始在社交平臺上开设直播课，教粉丝们如何用最简单的原料制作健康豆浆。有人惊讶于他们專业而细腻的讲解，也有人为他们坚持用传统工艺而点贊。在这个信息爆炸的时代，他们用质朴的技術、真实的用心和真诚的态度赢得了众多粉丝的喜愛。有网友调侃：“这个帅哥美女的豆浆，是不是比咖啡还提神啊？”

除了对品质的追求，他们还积极参与公益，在社区组织免费制作豆浆的活动。每次活动中，帅哥和美女一邊亲手磨豆浆，一边与大家互动，传递健康饮食观念。那些年长的老人、小孩都被他们的热情感染，纷纷说：“看他们这样用心，不由自主就暖心。”

這份工作不仅仅是制作一杯豆浆，更是一份传递美好生活的责任。越来越多的人加入到他们的行列，甚至有传统豆浆店的老板主动联系他们，希望学习结合现代工艺与传统工艺的做法。帅哥和美女乐于分享，愿意用自己的经验帮助更多人找到属于自己的创业方向。

他们的故事还引起了一些企业的注意，一些健康食品品牌希望合作推广，为更多的消费者带来健康、纯粹的豆浆新品。凭借着极具特色的制作工艺和贴心的服务，帅哥美女的品牌逐渐崭露头角，还获得了多个行业奖项，比如“最具魅力创新品牌”和“健康生活推广大使”。

未来，他们计划不仅仅停留在制作豆浆的层面，而是希望将他们的理念带到更多的领域，比如開發更多健康饮品、促進传统工艺的传承，甚至开启“豆浆文化”课程，向全世界展示中华传统饮食的精彩。

他们用行动告诉年轻人，追梦没有快慢，最重要的是坚持与热愛。每一滴豆浆的背后，都有一段坚持的故事。帅气的外表、甜美的笑容只是一部分，更重要的是那份坚韧与真诚。他们用平凡之中演绎非凡，用一杯杯豆浆传递温暖，让每一关心健康的人，都能感受到来自他们的心意。

這段故事还在继续，未来会有更多的创新与突破。而我相信，這个帅气又温暖的组合，会在传承和创新的路上走得更远，把他们对豆浆的热爱变成一份永不褪色的事业。用青春点亮梦想，用坚持书写未来，让我们为他们的努力点赞，也期待更多像他们一样，用心做事、用爱生活的年輕人出现。

因為，真正的美味，无关身份，只关心用心。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 胡舒立 摄

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