当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

成品PPT资源指的是已经设计完成、可直接编辑的模板与素材库，它们像一个“设计助手”，让你把时间用在内容提炼和数据呈现上，而不是从头摸索版式。优质的资源不仅在视觉上保持统一的专業感，还能提供清晰的层级结构、可编辑的母版和灵活的图表组件，帮助你在不同场景下快速切换主题，维持品牌一致性。

对于需要多场景落地的工作，例如季度汇报、市场推广、培训讲解，一个经过筛选的模板库往往能显著缩短制作周期，提升表达效果。

但选择模板时，授权与版权是重要的考量点。大多数免费模板都附带一定的使用条款，有的是个人/教学用途免费，有的则允许商业用途但需署名或限于特定领域。关于授权，最稳妥的做法是先在模板页查看许可信息，确认你在当前场景下的使用权利。设计质量与可编辑性同样关键。

优秀模板通常具备清晰的图层结构、可替换的文本占位、可自定义的颜色与字体、以及可调整的幻灯片母版，确保你在不破坏美学的前提下完成个性化定制。对于有数据演示的模板，请重点关注图表的可编辑性——柱状、折线、饼图等数据可视化组件是否具备独立的图层，是否易于替换为你们的数据集合。

兼容性也是不可忽视的一环。尽量选择PPTX格式的模板，且兼容GoogleSlides、Keynote等常用平台，确保在不同设备上都能稳定打开与展示。

在实际下载与使用时，遵循几条简单的原则往往事半功倍。优先从信誉良好的官方网站和知名模板站点获取资源，避免来源不明的压缩包或可疑的脚本文件。下载前最好先了解模板的更新频率和支持语言，确保你需要的功能点在模板中已经实现。下载完成后，打开模板时先检查母版页与图层结构，确认占位符文本是否清晰、是否存在不會显示的图形锁定层。

接着将占位符替换为你的标题、要点、数据等信息，同时按品牌规范调整颜色、字体、字号，必要时统一导入自家字体以避免显示错位。导出前做一次全局检查，确保图表与图片分辨率符合投影设备规格，文本无错别字，图形比例协调。通过这样的流程，你不仅获得高质量的视觉效果，还能避免因授權、格式、字体等问题带来的后续麻烦。

通过信任的资源与稳妥的使用方式，成品PPT资源能成為你日常工作中最实用的“设计搭档”。它们让你从繁復的排版工作中解放出来，把更多心力放在核心内容的逻辑、数据的洞察、以及演讲者的表达上。最终，你的演示会因專业的视觉呈现和清晰的结构而更具说服力，帮助你在同事与客户面前树立可信赖的专业形象。

你可以把它们当作“成品PPT入口”，直接下载可编辑的PPTX文件，随后在本地或雲端進行二次定制。需要注意的是，尽管大多数资源标注为免费使用，但具体授權范围（个人、教学、商业用途、署名要求等）仍然需要在下载前查看模板页的版权与许可说明，确保你的使用符合规定。

Office官方模板库（templates.office.com）特色与优势：官方提供的PPT模板数量稳定，格式完整，通常可直接下载PPTX，部分模板支持导出為PDF。适合日常汇报、培训以及标准化模板的快速替换。使用起来直观，且与Office套件的兼容性最佳，适合企業内多设备协同。

SlidesCarnival（slidescarnival.com）特色与优势：风格丰富、版式多样，适合教育、商务、营销等多场景。模板往往提供免费版本，可直接下载PPTX，且通常是对商業用途友好的授权。页面设计清晰，分类明确，便于快速筛选符合你主题的模板。

Slidesgo（slidesgo.com）特色与优势：现代感强、视觉冲击力高，模板质量普遍较高。免费模板数量充足，下载后为PPTX格式，便于在PowerPoint中直接编辑。若需要更多样式和自定义选项，部分资源需要订阅，但免费資源也能覆盖大部分日常需求。

FPPT（fppt.com，FreePowerPointTemplates）特色与优势：历史悠久、模板种类齐全，覆盖从商业到教育各类场景。下载后通常为PPTX格式，可直接修改文本、数据和图形。对初学者也较友好，适合快速搭建演示骨架。

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Canva（canva.com）特色与优势：在线编辑与导出能力强，模板风格多样，适合协同工作。免费账户即可使用大量模板，导出PPTX格式也越来越成熟，便于团队成员跨设备协作。需要注意在导出前确认版权和品牌元素的使用权限，尤其用于商业项目时。

Google幻灯片模板（docs.google.com/presentation/templates）特色与优势：云端协作极具优势，模板可直接在浏览器中打开并编辑，适合多人共同梳理要点。导出為PPTX后可继续在PowerPoint中微调，便于跨平台工作流。

下载与使用的实操要点

先确认授权类型：進入模板页查看许可证信息，确认是否允许商业用途、是否需署名等。若有不清楚之处，优先选择明确标注的模板。选择合适的格式：PPTX是最通用的选项，确保你在PowerPoint、GoogleSlides或Keynote之间切换不会丢失排版。

先做母版检查：打开模板后，检查幻灯片母版，确保标题、文本、数据占位符清晰，图形锁定层无误。替换文本与数据：逐页替换占位文本，核对数据图表的单位、时间和标注，确保信息准确。调整品牌要素：如有企业颜色、字体或标志，请尽量在模板中进行全局替换，以保持品牌统一性。

导出前的最终检查：全局浏览一遍，确认所有幻灯片在投影设备上的可读性、图表线条粗细、图片分辨率等都符合演示要求。合法合规使用：若模板要求署名，请按要求添加品牌授权信息；若用于商业演示，确保所选模板的授权范围覆盖该用途。

通过这些高质量的免费资源，你可以在较短时间内搭建出專业且具备说服力的演示文稿。记住，模板只是工具，真正决定演讲效果的，是你对内容的洞察与表达方式。结合以上站点的资源，按你的主题需求进行定制，演示文稿的專業度、统一性和美感都会在不知不觉中提升。

持续关注模板站点的更新与新模板的上线，定期更新你的“模板库”，让下次演示的起点更高、起步更稳。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 韩乔生 摄

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