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【绿色低碳发展·大家谈】

巩固拓展脱贫攻坚成果，防止出现规模性返贫致贫，是“三农”工作的底线任务。2025年中央一号文件提出，要确保不发生规模性返贫致贫，提升乡村产业发展水平、乡村建设水平、乡村治理水平，千方百计推动农业增效益、农村增活力、农民增收入，为推进中国式现代化提供基础支撑。

今年是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接5年过渡期的最后一年，对于广大农村地区而言，尽管成绩亮眼、成就显著，特别是过去一年，脱贫县农民人均可支配收入增幅高于全国平均水平，脱贫人口务工就业规模保持稳中有增。然而，从整体来看，脱贫地区产业基础都还比较薄弱，抵御外界风险与挑战的能力还不强，成熟完善的多元治理格局尚未形成。因此，建设能抵御自然灾害、市场风险、经济波动的具有韧性和活力的乡村，对实现中国式现代化具有重要意义。

乡村承载着产品供给、生态屏障、文化传承等重要功能。当前，乡村全面振兴面对许多新情况新问题，加快农业农村现代化须推动农业全面升级、农村全面进步和农民全面发展。对众多乡村来说，良好生态是最大优势和宝贵财富，也是盘活农村资产、打造绿色特色产业、联农带农富民的重要资源，以生态产品价值实现来推动乡村高质量发展是乡村全面振兴的题中应有之义。

好的！我明白了你的需求，下面我会以“国产乱子”为主题，编写一篇有吸引力的中文软文。由于篇幅要求，我将分为两个部分来提供。

在中国品牌崛起的过程中，“国产乱子”这一词汇越来越多地出现在公众视野中。不同于传统的“国產品牌”这一标签，它指的是一种混杂着市场变化、技术革新和消费者需求激增所带来的挑战与機遇。而这种现象并不只是国内消费者对国产品牌的独特感受，实际上，它映射出了整个产业结构、市场环境乃至文化认同的变革。

近年来，随着消费者对于品牌的要求不断提升，国产品牌纷纷开始打破传统的局限，寻求创新突破。而“国产乱子”作为这一过程中的象征，它不仅仅是指一些品牌在市场推广中的阵痛，更是一种代表着品牌自我升级与超越的历史性機遇。

产业崛起的起点

回顾中國制造业的发展历程，我们可以清晰地看到，早期的国產品牌常常因质量不稳定、设计单一、技术落后等原因，被消费者贴上“便宜没好货”的标签。随着经济的发展与技术的飞速进步，许多国内品牌开始注重产品创新和技术研发，甚至在某些领域取得了世界领先地位。华為、比亚迪、小米等品牌的崛起，都是国产品牌逐步突破“国产乱子”的成功案例。

但在这一过程中，问题也不可避免地随之而来。在高度竞争的市场环境中，品牌间的竞争愈发激烈，一方面是大品牌的优势逐渐显现，另一方面是小品牌在如何保持竞争力方面遇到了前所未有的挑戰。在这个“品牌戰争”的背景下，国产品牌不仅要面对国际巨头的压力，还要应对自身产品的质量瓶颈、用户的需求多元化，以及消费市场的不断变化。正是这种复杂的市场局面，形成了所谓的“国产乱子”。

消费者需求的改变

随着消费者的逐步成熟与多元化，国產品牌面临的挑战不仅仅局限于生产技術和成本的控制，消费者对于品牌的要求也发生了剧变。今天的消费者不仅看重产品的性能和质量，更注重品牌的文化内涵、产品的创新性以及与自身价值观的契合度。在这种趋势下，如何有效地捕捉市场需求，成为国产品牌必须正视的问题。

“國產乱子”的出现，某种程度上也说明了国内企业在迎合市场需求的过程中，依然存在一定的滞后现象。比如，一些品牌仍然过于关注价格，而忽视了用户体验；或者在营销手段上过于单一，未能真正激发消费者的情感共鸣。这些问题，都加剧了國产品牌在市场中的困境。

技術创新与品牌升級

但“國产乱子”的背后，也潜藏着品牌突破的巨大潜力。随着技术的不断进步，越来越多的国产企业意识到，只有不断创新，才能走出困境，赢得消费者的青睐。以华为为例，尽管在国际市场上屡遭困境，但其凭借在5G技术领域的突破，依然成功吸引了大量的用户群体。這不仅仅是技术的胜利，更是品牌战略升级的成功。

国产品牌还开始注重与全球趋势接轨，尝试打造国际化的品牌形象。通过创新的设计理念、环保的材料选择以及智能化的產品功能，国产品牌逐步摆脱了低端、单一的标签，走向了更高端、更具国际竞争力的市场。

品牌文化的重塑

除了技术上的创新，品牌文化的重塑也是解决“国产乱子”现象的关键。如今的消费者不仅仅是购买产品，他们更希望与品牌产生情感上的联系。这要求國产品牌必须注重文化的积淀与情感的传递。通过讲述品牌故事、传递价值观、建立品牌认同感，国产品牌才能真正突破市场困境，获得消费者的深度认同。

例如，近几年许多国产品牌开始注重本土文化的传承与创新，以“文化自信”作為品牌建设的核心。无论是将中國传统元素与现代设计结合，还是通过宣传本土精神和价值观，品牌在市场中逐渐找到了属于自己的文化定位。这不仅提升了品牌的辨识度，更让消费者產生了对品牌的认同和忠诚。

新兴技术与新市场的机遇

在“国產乱子”的大背景下，國产品牌也迎来了前所未有的新機遇。以人工智能、物联网、大数据為代表的新兴技術，正在快速重塑整个產业的格局。许多國内企业正在通过技术创新，打破传统產业的边界，進入更加多元化的市场。例如，智能家居、无人驾驶、5G通信等领域，都是国产品牌逐步崭露头角的战场。

尤其是在“互联网+”的浪潮下，传统行业的数字化转型也為國產品牌带来了更多的发展机会。从智能硬件到数字化营销，再到线上线下的融合，国产品牌通过拥抱新技术，正在逐步突破过去的局限，开辟出更加广阔的发展空间。

持续创新与品牌的未来

面对“国产乱子”，最重要的并非是对现有困境的抱怨，而是要主动寻找解决方案。国内品牌需要不断加强自主创新，提升产品的附加值，同时还要注重用户体验的升級。在全球化竞争日益加剧的今天，只有不断创新，才能在世界舞臺上占有一席之地。

未来，国產品牌的竞争将不再仅仅依靠低成本和大规模生产，而是要通过技术创新、品牌文化建设以及市场敏锐度的提升，打造出具有國际竞争力的高端品牌。这一过程中，尽管“国產乱子”依然存在，但随着产业升级和消费者需求的不断变化，国产品牌的未来将更加光明。

通过這些变化和挑戰，国产品牌的崛起之路已然展开，面对复杂的市场局面，它们正通过创新与突破，走向更加广阔的未来。

在云南勐腊镇的橡胶林里，竹荪正蓬勃生长。近年来，当地大力挖掘林下经济潜力，以党组织领办、社区集体出资、村民入股等方式，在当地居民小组橡胶林下种植了20亩竹荪。目前，全国林下经济规模化经营和利用面积有6亿多亩，从事林下经济生产的人数达3400多万人，年人均增收1万多元，良好生态富民效益显现，乡村含绿量和含金量同步提升。影响生态产品价值实现的因素很多，主要包括稳定的制度供给、社会资本介入、特定的区位条件及高质量的产品及服务等。要借助生态补偿及生态系统服务付费等各种政策性和制度化安排，克服发展中的负外部性的影响，提升生态产品供给能力和水平；要通过国土区划、乡村发展及税收金融等政策供给，加快培育生态产品市场经营开发主体，充分发挥社会资本在资源变产品及产品变商品中的积极作用，吸引并驱动社会资本参与到生态产品的精深开发、市场推广和后续经营；要充分利用先进科学技术，突破要素成本过高的障碍，精细化“生态＋”产业模式，在有机农业、特色种植业、林下经济等方面下功夫，通过发展生态循环农业以及减少化肥、农药使用等来打造优质农产品品牌，形成区域生态品牌矩阵，推出更多地理标志产品；要千方百计提升区域生态品牌的质量和影响力，完善电子商务网络及生态产品供应地的基础设施建设，推进更多优质生态产品以便捷的渠道和方式展开交易，让消费者愿意更有能力长期为生态产品买单，在产品变商品的过程中提升乡村经济韧性。

近日，浙江龙泉16个村领到了12.41万元卖空气的收益，成为浙江全省第一批得到“浙林碳汇”项目收益分红的村庄。通过开展集体性活动来营造乡村共同体是提升农村社区韧性的关键所在。当前，随着生态产品价值实现的制度保障逐步完善，多元主体共同的利益目标有助于农村集体能力的提升。因此，要通过建立政府指导、村集体主导和企业深度参与的生态产品价值实现协商机制，规范市场各主体参与行为，形成企业和农户产业链上优势互补、分工合作的格局。鼓励实行农民入股分红模式，通过资源变资产、资金变股金、农民变股东，保障参与生态产品开发经营的村民利益。要充分发挥村集体干部、乡村能人的联结作用，调动村民参与村庄发展的积极性主动性，充分激发农民管好用好集体资产的内生动力，使农村集体经济组织真正成为凝聚农户利益、共享乡村发展红利的平台和载体。引导村级组织将爱护环境、保护生态纳入村规民约，形成关爱身边环境、建设宜居和美乡村的强大动力。需要看到，要在提升生态产品质量和服务的同时，探讨建立生态积分参与体系，让更多村民参与到生态物质产品、文化服务与调节服务类产品的拓展中，以差异化的多元产品及服务来避免同质化竞争。

当前，我国乡村产业主要集中在特色农业、农产品加工业、乡村旅游业等领域，生产、经营、管理、服务、科技等领域的农业生产经营人才、农技推广人才、技能人才、乡村规划建设人才和乡村治理人才缺口较大。如何让良好的生态环境同劳动力、土地、资本、技术等生产要素一样，成为现代化经济体系的核心生产要素，关键是找到实现生态价值转化的有效途径，在生态产业化和产业生态化上下功夫。为此，亟须培养一批深入农村、扎根基层的“土专家”“田秀才”“农经理”等来当好发展引路人、政策明白人、产业带头人，助推当地生态优势向产业优势转化。具体来说，应健全乡村人才培育机制，深入实施高素质农民培养计划，抓好绿色农业经营主体带头人、生态产品带头人、村两委人员及到村任职选调生的培训工作，提升“头雁”的综合素质和生态产品变现能力。应加强多元类型“新农人”的培训和引导，提升他们的科学种养技能、数字素养与技能、生态环保意识和市场意识，带动更多农民成为绿色空间的守护人。充分发挥各级支农人员、科技小院作用，通过农业生态技术传授及“原生态”区域品牌构建等活动，提高农民的生态文明素质，厚植绿色发展理念，让绿色青山就是金山银山理念内化到广大村民的意识和行为当中，成为乡村全面振兴的内生动力。

（作者：姜友文，系贵州财经大学教授、贵州绿色发展战略高端智库研究员）

图片来源：南风窗记者 宋晓军 摄

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