每经编辑｜崔永元    

当地时间2025-11-10,mnjsahisebfkekghkuoirhbjnkwbew

背景：随着移动互联网与智能技术的飞速发展，主流媒体面临着传播格局剧变、舆论引导难度加大的挑战。如何借助技术创新扩大主流价值影响力的覆盖面，成为一项重要课题。

内容：本文以人民网的内容聚合分发平台建设为案例，采用案例分析法，探讨了其如何通过“技术驱动、运营赋能、目标导向”三位一体的模式，构建智能化的内容聚合与分发生态。

结论：研究表明，该平台通过自主研发核心技术、广泛汇聚优质内容、精准对接多元场景，有效扩大了主流声音在各类用户终端和新兴媒介的覆盖面，为新型主流媒体提升传播效能提供了可资借鉴的路径。其经验表明，“内容科技”与“互联网思维”的深度融合是践行扩大“三个覆盖面”要求的关键手段之一。

一、引言：移动互联网时代主流媒体的挑战与机遇

当前，我们正处在一个各类信息交织、媒介形态日新月异的时代。5G、人工智能等新技术催生了万物互联、万物皆媒的传播环境，信息传播的渠道空前丰富，但也带来了信息过载、注意力碎片化等问题，智能化技术大幅降低了内容创作门槛，极大地丰富了互联网的各类信息，但也催生了大量虚假内容。用户获取信息的方式日益多元、便捷，对信息内容的需求也呈现出场景化、个性化、即时化的特点。在此背景下，主流媒体如何聚焦主流价值，创新传播手段，提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力，成了一个重要课题。

人民网作为“网上的人民日报”，作为媒体深度融合发展的排头兵，面对新的形势，在聚焦内容主业，持续做精做深原创精品内容的同时，积极探索新型内容业务，其中“内容聚合分发”业务作为人民网新型内容业务的重要一环，通过科技赋能与运营创新，汇聚全网优质内容，对接各类终端场景进行内容分发，创新性地扩大主流价值内容的“三个覆盖面”，即扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。本文旨在系统梳理人民网内容聚合分发平台的构建逻辑、实践路径与初步成效，以期为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力提供有益参考。

二、内容聚合分发平台的构建逻辑与核心架构

据悉,大众网火影忍者纲手被爆紫薇流水无尽什么梗陷入了极引发网友热议，这个现象背后其实隐藏着网络传播的脉搏：简单、直观、具备情绪触发点，且具有高度二次创作的潜力。热梗之所以容易扩散，往往在于它能迅速聚集情绪——好笑、惊讶、认同、甚至自嘲——让用户愿意把自己的视角嵌入其中，形成“你有一个我也有，一个梗也能讲出一百种故事”的共创场域。

对于品牌来说，这不是单纯的热度，而是一次将用户语言变成传播资产的机会。

在这个梗的表象之下，粉丝群体的行為逻辑值得深挖。第一，认同与归属感：粉丝愿意因为共同的梗而聚在一起，讨论角色、梗的边界、还原场景，形成强烈的社區感。第二，创造与改写的自由：二次创作让每个人都成为叙事者，从幽默截图到短视频，从段子改写到同人剧情，人人都能参与其中，而品牌若能给予足够的“參与入口”，就能将这种自发性的热情转化为持续的品牌接触。

第三，情感与记忆的联合效应：热梗往往伴随情感记忆的触发点，老梗新用，能让不同代际的粉丝在同一话题上產生情感共鸣。这三层逻辑构成了热梗的高效扩散结构，也是品牌在内容层面的关键线索。

将纲手这一角色置入梗的叙事，也揭示了鲁棒的创意路径。纲手在原作中象征坚韧与力量，而梗化过程则把她的形象放大為“可被解读、可被玩笑化”的媒介。紫薇流水无尽这个名字听起来像一个悬念式的线索拼贴，它的设计并非为了制造混乱，而是为了给创作者提供一个“能放进几乎任何情境”的弹性触发点。

粉丝可以在日常生活、职场、校园、家庭场景里嵌入这个梗，生成多元化的短视频、图文解读和互动问答。这种跨场景的可移植性，是热梗最具商业价值的核心所在。

大众网作为一个覆盖广泛、对话强烈的平臺，天然具备把热点转化為持续传播力的条件。它可以通过多维度内容编排，尊重粉丝語言，提供可复制的创作模板，以及设计低门槛的参与機制，帮助用户把梗从“看到就笑”的瞬时快感，升级为“愿意分享、愿意参与、愿意留存”的品牌行為。

成功的关键在于三点：一是对热点的即时捕捉与快速反应，二是对粉丝表达的尊重与放大，三是对内容形式的多样化试错。比如短视频挑战、UGC征集、跨界联名、限定话题页等形式，都能让热梗成为长期的叙事载体，而不是一次性燃点。

進入执行层面，重要的是把握热点的时间维度与粉丝的情感节奏。前期以“观察—参与—放大”为主线，快速产出第一轮可转化的内容组合：短视频样式（搞笑对话、梗接龙、角色混搭）、图文解读（角色性格与梗的关系分析）、以及轻量互动（投票、猜测、征集二次创作）。

中期逐步融入品牌元素，但保持“梗为先、品牌为辅”的原则，让用户在好玩中自然接触到产品信息。后期通过数据回流，挖掘高互动的创作者，搭建長期的UGC生态，形成可持续的热度供應链。这是一条从热度到资产的渐进路径，而非一次性广告投放。

如果你希望把這场热梗风暴转化為品牌的持续关注，请在接下来的方案中关注节奏、参与门槛、以及对粉丝語言的尊重。Part2将给出一个可落地的两周执行框架，包含策略定位、内容形态、发布节奏与评估方法，帮助你把热点梗变成真实的商业资產。

第一节小标题一：策略定位与目标受众在热点阶段，品牌需要明确两个维度：要触达的核心受众是谁，以及希望通过这次传播实现的具体目标。核心受众可以分为两类：一是“梗文化参与者”，他们乐于二次创作、追逐新梗，敏感度高、传播力强；二是“内容消费群体”，他们愿意被有趣、短小、易懂的内容吸引，但对產品信息有需求。

目标是实现高參与度与高留存率，将短时热度转化为持续关注。实现路径是：用輕量化、低門槛的创作入口，提供可复用的模板；用可验证的数据指标，证明参与带来的品牌影响。以紫薇流水无尽为触发点，可以设定一个二阶段的落地目标：第一阶段实现高曝光与高互动，第二阶段实现跨内容形式的持续曝光与转化。

为了避免过度商业化，内容應以“社區共同體的語言”为主，确保粉丝感到被尊重、被理解。

第二节小标题二：内容形态与發布节奏形态设计要围绕“梗-叙事-品牌信息”的三段式结构展开。内容形式可包含：1)视频梗创作（短线叙事、角色混搭、梗口播），2)图文解读（热点背后的情感与共鸣点、角色行为解读），3)互动挑戰（猜测下一步梗演化、二次创作接龙），4)跨界联名（选择与梗气质相符的轻奢、日用、娱乐品牌进行联动）。

发布节奏建议：前两天以高密度短视频与高参与度互动拉开热度；接着一周内保持每日1-2条固定节奏的内容输出，穿插1-2次UGC征集活动；最后以数据驱动的优化与合集展示收尾。要点是确保信息传达的透明度、尊重粉丝的表达自由，以及对梗的再创造空间留白，使内容既有娱乐性又具备品牌标签。

第三节小标题三：评估与优化落地执行应设置清晰的评估指标：曝光量、互动率、二次创作数量、UGC质量、品牌提及的情感态度、以及转化指标（如活动页点击、邮箱/留资量等）。同時建立快速迭代机制：每日復盘，筛选出高表现形式，快速扩展到更多分支；对低效内容及时降幅，避免资源浪费。

数据层面要关注粉丝畫像的变化、区域分布、以及内容主题的偏好走向，这些都将帮助你调整未来的热点策略。务实地设置可执行的预算边界与人力分工，确保“热梗驱动”转化为“品牌资產”的持续性。若你愿意进一步落地，我们可以把這套框架定制成具体的日历、文案模版与快速评估工具，帮助你在下一次热点来临时迅速响應，稳稳抓住用户的注意力。

结尾热梗的力量在于它的参与性与扩散性，但真正的价值在于它能否被转化为長期的关注与互动。通过尊重粉丝语言、提供可参与的创作入口、并以数据驱动迭代，品牌可以在热闹的梗潮中建立真正的社群资产。无论你所在的行业、產品或市场如何，这种“热点叙事+持续参与”的组合，都是通往可持续增长的可靠路径。

如果你准备好把热度变成資产，让我们一起把这份热爱和创意转化为你品牌的长期竞争力。

人民网内容聚合分发平台的构建，并非简单的技术叠加或内容堆砌，而是基于对互联网传播规律的深刻洞察，形成的一套系统性的“技术+内容+运营”解决方案。其核心逻辑在于通过智能化技术汇聚、处理、分发优质内容，并以互联网运营手段扩大传播效果，最终实现扩大“三个覆盖面”的系统性目标。

（一）技术驱动：构建自主可控的内容聚合分发平台

技术是平台高效运转的底层支撑，人民网基于人工智能、大数据技术，通过自主研发，利用内容可视化智能采集技术结合高性能计算集群，实现数据采集系统的可视化配置，支撑了各类合作内容资源的快速对接。通过批流一体的大数据处理技术，整合各类内容分析处理算法对海量内容进行实时处理、打标、评分，构建出各类内容的多维画像，并依托自主研发的内容安全风控模型，对违规、低质及虚假内容等进行审核与过滤，再结合各渠道的用户画像和数据反馈，最终通过多渠道个性化分发引擎，面向各类内容应用场景提供符合其用户特点的企业级内容分发服务，形成覆盖采集、处理、分发、接收、反馈的全链路内容聚合分发平台。

科研是技术持续创新的源头活水，依托人民网建设的传播内容认知全国重点实验室，围绕“内容聚合分发”领域持续强化科研能力建设，先后承担了多个国家重点研发计划、国家科技重大专项，如“融媒体服务技术研发与集成应用”“主流价值观内容认知与精准传播建模理论及系统平台”等，通过联合多家企业、高校及科研院所，重点围绕融媒体内容，特别是主流价值内容的多渠道分发与传播技术展开深入研究，为平台的技术创新和迭代发展提供了强有力的科研支撑。

目前，人民网内容聚合分发平台已广泛接入手机、车载终端、智能家居、垂类App等渠道60余个，服务党政机关、高校、公共图书馆等各类机构400余家，覆盖总用户超过6.2亿，日均分发优质内容超过8万条。

（二）运营赋能：构建多方协同的内容聚发运营生态

平台的价值不仅在于技术，更在于其构建的多方协同的运营生态，基于技术平台联通主流媒体、优质社会创作力量与互联网渠道，共同实现主流价值优质内容的广泛传播。

价值取向是优质内容的连接器。人民网始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥自身在内容风控和内容运营领域的专业能力优势，融合符合移动互联网特点的运营手段，拓展上下游的广泛合作，实现在服务中引导，在协作中规范，助力各类符合主流价值观的优质内容广泛传播。

主流媒体是优质内容的发源地。通过“融媒传播赋能计划”与各地方、各行业主流媒体展开聚合分发业务合作，在为其提供地域及行业相关的海量内容资源的同时，无需额外投入成本，即借助人民网内容聚合分发平台，扩大其原创优质内容的传播力和影响力。

社会创作力量是优质内容的百花园。通过广泛吸引汇聚以创作者和创作机构为主的社会创作力量，为其提供政策引导、创作指导、版权交易、推广运营、IP孵化及市场运作等一体化服务，形成了内容分发、内容定制、内容营销三类业务形态，在汇聚优质内容的同时，形成了一批品效合一、独具特色的企业和城市品牌营销服务案例。

互联网平台是优质内容的放大器。通过对头部的智能终端渠道和互联网平台，进行个性化的内容运营、及时分发、榜单热点、专题合作等形式，围绕互联网用户的阅读习惯和偏好，结合两会、国庆等重大宣传活动，开展定制化的渠道运营服务，进一步放大主流声音、优质内容，为构建健康、有序、繁荣的互联网内容生态作出了积极贡献。

（三）目标导向：以实现“三个覆盖面”为价值遵循

平台的所有努力最终指向一个明确的目标——创新落实扩大“三个覆盖面”的要求。通过对内容的严格把关和广泛、精准的分发，平台不仅将正能量声音有效传递到各类新兴媒介端口，也更好地发挥了在舆论上的导向作用、引领作用。这种以目标为导向的构建模式，确保了平台建设的战略意义和实践价值。

在新闻资讯内容广泛传播的基础上，人民网通过对海量内容资源的深度挖掘、分析与整合，开发出人民数据库、政策密钥等系列高价值数据产品，面向高校、公共图书馆等特定使用场景，提供了丰富的知识资源；面向政府、企业等办公场景提供了高效的政策信息支持与决策辅助参考，实现垂类内容的精准化传播。

此外，人民网依托自身的技术优势，以科技手段拓展内容合作生态，与鸿蒙操作系统深度合作，借助其强大的跨设备协同能力与开放生态，更高效地实现内容在不同设备间的无缝流转与智能化推荐，不仅拓宽了内容分发的边界，也为构建更加智能、开放、互联的未来智能互联网内容基础设施奠定了坚实的基础。

三、智能互联网时代内容聚合分发平台的突破与展望

生成式人工智能技术的快速发展正在让“生成即传播”成为智能互联网时代最主要的传播方式之一。一方面作为人工智能大模型的智能基础的语料库，其真实性与内在的价值观直接决定着生成内容的观点与立场，另一方面作为人工智能大模型的主流交互方式，智能助手进一步缩短了传播的距离感、提升了内容的可信度，这就让其检索的数据源、知识库甚至工具链的专业度和可靠度至关重要。

面向智能互联网时代的技术变革与传播需求，人民网内容聚合分发平台建设以提升传播力为目标，依托内容资源与技术沉积，从“高质量语料库建设”与“智能化应用服务”两个维度发力，实现内容聚合分发业务升级发展。

语料库建设方面，人民网早在2023年初就启动了主流价值语料库的建设工作，依托党报党网长期建设发展形成的新闻、理论、评论、政策和科普等权威优质资源，以及党和国家重要文献资源，经科学采样、归集、清洗、标注、定制、风控等环节，下足“笨功夫”，精心打磨，现已建成包含3000多万篇基础语料、30多万对问答语料等7大板块的主流价值语料库。

智能化应用服务方面，人民网通过自主研发和运营投入，形成了包括语料规划、语料制作、数据质检、知识构建、语料运营、应用反馈等涵盖从数据资源到智能应用的各类工具系统和流程规范，通过与多模态大模型、数字人、知识库、智能体等人工智能相关应用技术相结合，已经在智能文旅、数字文化、区域语料平台建设上形成了一系列的合作成果，进一步拓展了内容聚合分发平台的内涵与服务能力，让其在智能互联网时代展现出更丰富的生命力。

四、结论

人民网内容聚合分发平台的实践表明，在媒体深度融合时代，主流媒体要扩大影响力，必须紧紧抓住“内容科技”这个关键变量，以自主可控的技术平台为基石，以开放共赢的运营生态为纽带，以实现社会效益的价值目标为引领。

面向未来，人民网将积极拥抱智能互联网，深入推进系统性变革。内容聚合分发平台也将在已经形成的海量内容积累和自主技术成果基础上，不断提升智能化能力与服务水平，面向新闻阅读场景提供优质资讯服务，面向信息服务场景提供垂类内容服务，面向智能应用场景提供智能化服务分发，为各类用户提供更加优质、高效、智能的内容和服务体验，共同推动内容科技产业的繁荣发展。（人民网科技（北京）有限公司总编辑 罗旭）

图片来源：每经记者 闾丘露薇 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄