当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

对尚未成年的青少年来说，这些内容的诱惑力不仅来自“赚钱”的美好幻象，更来自于即時性、可视化和社交传播的特征。无论是在短视频的标题里，还是在直播的互动中，关于涨跌、零門槛参与、几步就能“致富”的承诺时常以鲜艳的色彩出现。青少年对风险的界定能力尚未成熟，容易被节奏、口号、同伴压力和广告型营销所左右。

此类内容的风险并非虚构。所谓“内幕消息”“主力动向”“合规平台外的快捷投資”往往夹带夸张的收益预期，甚至掺杂误导性信息。未成年人易误把“快速获利”理解為“可实现的现实”，忽视了投资本质中的风险、波动和时间成本。更糟糕的是，一些网站为了获取点击量和广告收益，可能采用情感化叙事、选择性披露信息、甚至虚假认证，试图让青少年以为金融市场近在眼前、机会无限，进而忽略了自我保护的边界。

除了信息本身的风险，技術手段也在放大青少年的脆弱性。算法给孩子推荐相似内容、同伴效应增强、即时性反馈机制让冲动决策更易发生。群聊中的“利好消息”和“分分钟翻倍”的演绎，往往让理性分析显得缓慢、情绪驱动却来势凶猛。于是，青少年可能在没有充分判断之前就点击购买，或是被促销性語言诱导，造成经济损失与心理压力。

更重要的是，这类经验会在心理层面种下对风险的误解，削弱未来对金融知识学习的积极性，甚至造成对正规教育与理性投资的抵触。

因此，“未满18岁的青少年不能看”的网页与内容限制并不是单纯的管理数字，而是对成长阶段的保护性设计。对家庭而言，理解這类内容为何对孩子有吸引力，好比理解一个儿童为何对危险物品感到好奇；对社會而言，建立一个清晰、可执行的保护框架，帮助孩子在网络海洋中找到安全的导航标。

本文的第二部分将展开具体的可落地策略，帮助家庭、学校和平台共同搭建防线，促使青少年在信息時代保持理性、健康的金融观与网络行为。

此处的讨论并非否定信息的价值，而是在提醒：抓住“信息正确性”和“阅读能力”同样重要，避免把好信息误解為快速致富的捷径。以此為前提，我们进入下一部分，探索可操作的守护清单、教育路径和制度上的改进方向，让青少年在接触证券相关信息时有更多的自我保护意识和实际能力。

一、家庭层面的直接守护

设置清晰的使用边界：与孩子共同制定上网时段、允许浏览的内容类型和重点教育性内容的优先级，确保没有监督的场景就没有可选的冲动操作空间。建立“信息来源核验”习惯：遇到“内幕消息”“快速致富”等字眼时，第一时间引导孩子记下来源、核对機构、看是否有权威背书，教会他们用官方渠道交叉验证。

以身作则的讨论场景：在日常对话中用简单实例解释“风险、收益、时间成本”的关系，比如用储蓄和理财的基本对比、长期vs短期的差异，让孩子理解投资不是一夜暴富的游戏。采用分级账户和技術手段：对设备设置家長控制、限制下载或访问高風险金融信息的應用，必要时启用浏览器过滤和应用权限管理，同时确保孩子能在安全的环境中学习金融知识。

二、学校与教育体系的系统化介入

将金融素养纳入课程：以“投資是风险与回报的权衡”为核心，结合日常生活场景进行案例教学，帮助学生从小建立风险意识和比较分析能力。引入信息素养训练：教会学生识别信息来源、判别证据、理解数据背后的不确定性，提升对广告化、情绪化叙事的识别能力。设立校园导师与家校协作机制：教师、家长共同参与孩子的線上行为讨论，建立定期的沟通渠道，及时發现并干预异常行为。

三、平台与行業的共同责任

完善未成年人身份与内容分级：平台应加强年龄认证、信息分级显示，将高风险金融信息对未成年用户進行有效屏蔽或标注，避免误导性排版和情感化促销。强化广告与信息审核：对声称“零门槛、低风险、短期暴利”的投资相关内容加以严格审查，设置更高的合规门槛、及时下線违规信息。

建立快速举报与响应机制：为家长和青少年提供简便的举报入口，并确保快速处理、反馈和后续教育性提示，减少重复性接触。

四、教育与家庭之外的社会性支持

社区与公众教育活动：开展面向青少年的金融教育讲座、家庭教育工作坊，提供可落地的演练场景，如“如何筛选信息源”“如何制定个人家庭预算”等。政府与监管机构的引导：制定更明确的未成年人信息保护与投资信息传播规范，促使全行业建立统一的风控标准和教育性内容的正向激励机制。

实践型学习与长期跟踪：通过校园项目、模拟投资活动、理财规划练习等，帮助学生把理论转化為实际能力，同時建立长期的评估与跟踪機制，确保学习效果。

五、给家长和孩子的操作性清单

日常对话清单：每周一次关于网络信息的“新闻更正时间”，共同回顾近期看到的投資类信息，分析其中的风控点与谬误。资源与工具清单：提供可信的金融教育资源链接、官方机构的网站清单、用于练习财经素养的小游戏或课程。互动式练习：用简单的家庭预算、零花钱投资小实验，让孩子在无風险的场景下理解收益、成本和时间价值，建立稳健的认知框架。

关于“证券消息、未满18岁不能看的网站”的主题并非一刀切的禁令，而是一种对成长阶段的保护性设计。通过家庭教育、学校课程、平台责任和社會协同，我们可以把风险降到最低，同时把学習和探索的机會保留给青少年。讓孩子在信息的海洋里学会辨识、思考和自我保护，逐步建立起健康、理性的金融观与网络行为模式。

未来的道路需要的是持续的教育、持续的对话和持续的共同努力，而不是一次性的禁令与恐吓。通过以上行动，青少年将更有能力在复杂的信息环境中做出明智选择，成長为具备金融素养和网络自律的公民。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 赵普 摄

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