当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　背靠巍峨的高黎贡山，面向奔涌的怒江，得天独厚的自然条件——千米海拔、年均25℃气温、700毫米降水以及干热河谷气候，铸就了保山小粒咖啡“浓而不苦、香而不烈、略带果酸”的独特风味。

　　位于云南省保山市隆阳区潞江镇潞江坝的新寨村被誉为“咖啡第一村”。这里有70多年咖啡种植历史、种植面积超万亩。近年来，新寨村更是依托“保山小粒咖啡”品牌，推动普通咖啡向精品咖啡转型升级，探索咖旅融合新玩法，用一杯咖啡，酿出乡村全面振兴的醇厚滋味。

　　立足优势转型精品

　　走进新寨村，漫山遍野的咖啡树连成片，郁郁葱葱向山上延伸。新寨村种植咖啡的历史可以追溯至上世纪50年代，村民从上世纪80年代起开始大规模种植咖啡，最终形成了如今的万亩规模。凭借地理优势，新寨村较早建立了咖啡豆产业化种植体系，形成完整产业链。

　　然而，新寨村的咖啡产业发展之路却并非一帆风顺，也曾一度“苦涩”。10多年前，与云南许多产区一样，新寨村也曾面临咖啡豆收购价低迷、咖啡豆卖不出好价钱的窘境，咖农收益微薄甚至亏损，有些村民无奈欲砍掉咖啡树改种其他经济作物。

　　“当时咖啡价格低迷，咖农赚不到钱，种植意愿锐减。我们召集村干部开会，让大家统一思想，认识到咖啡是个好产业，一定要想办法把它保护好。”新寨村党总支书记王加维回忆道。痛定思痛，新寨村明确了转型方向：必须走精品化道路。村党总支牵头成立7个合作社，整合咖农资源，统一收购、统一加工、统一销售，提高议价能力。同时，从种植侧发力、从源头提高质量：新寨村规划建设600亩党员示范基地，把咖啡专家请到田间地头指导，推广良种选育。

　　在品种选育、种苗培育等方面，新寨村获得云南省农科院技术支持，推广种植铁皮卡、波邦等品种，全村咖啡种植良种覆盖率达98%。“这两年，老百姓都有精品意识，大家都往精品路上走。咖啡一定要提高质量，才能在市场上站得住脚。”村民段会志表示，他种植了180多亩咖啡，还要继续扩大规模、更新品种，做精品豆中的精品。

　　新寨村引导村民树立“多种不如管好”的精细化种植理念，划定咖啡核心产区面积1.36万亩，大力推广水肥一体化智慧农业种植；采摘方面，新寨村引导咖农严格采摘标准，摒弃红绿果一起摘一起烘的粗放式生产模式，实行订单式收果、分级定价、精细加工等方式，严把质量关。2024年新寨村全村咖啡豆产量4300余吨，实现农业产值1.7亿元。

　　多业态延长产业链

　　行走在新寨村，村子里的院墙上绘有各类咖啡主题画，空气中弥漫着烘焙的香气。对村民段绍华而言，从种咖啡到喝咖啡已成日常。“以前只知道种咖啡，现在每天都喝咖啡，不喝不习惯。会欣赏咖啡才能种出更好的咖啡。”段绍华说，村里人大多都喜欢喝咖啡，茶余饭后还会坐在一起，相互品尝点评各自种的咖啡。如今，咖啡已经融入新寨人的日常生活。

　　新寨村咖啡面积虽有万亩之多，但在世界咖啡产业版图上仍显渺小。新寨村人意识到，走简单粗放的初级原料供应之路，会被人牵着鼻子走，难以应对市场价格的变化。

　　王加维介绍，近年来，新寨村持续擦亮“保山小粒咖啡”品牌，依托万亩咖啡基地，大力延伸产业链：建设鲜果加工厂、咖啡馆、民宿、咖啡图书艺术馆和游客服务中心等，开发了咖啡豆、冻干咖啡粉、挂耳咖啡等10多种咖啡产品。

　　产业链的延长与业态的丰富，成为吸引人才回流的磁石。今年27岁的村民王涵曾在昆明、深圳等地工作，看到村里建起咖啡庄园、游客日益增多，觉得“回来有事情可以做”，于是在2020年回到新寨村，创办了自己的咖啡店和咖啡公司，购置了专业烘焙设备，还通过线上平台销售新寨的小粒咖啡。“每天都有全国各地的游客来，看看我们的万亩咖啡长什么样，品尝一下小粒咖啡的味道。”王涵说。

XXXXXL69的创始人就在这样的环境中长大，他从童年的记忆里带走的不只是风的凉意，更是一种对素材、对手艺、对地理的深切观察。他看到城乡之间的差距，看到本地手工艺人因信息不对称而错失市场的機会，看到高质量的原材料往往被带走，留下的是远离家乡的繁杂中间环节。

于是，他開始把目光从个体的技艺，投向产地的整合与场景化应用。

他讲述的第一段旅程并不是一夜暴富的传奇，而是一次次踏实的尝试：从乡村的蜂蜜与葡萄籽油，到大棚里的核桃粉、羊绒织品的细致整理，每一种材料背后都承载着农户的勤劳与传承的秘密。XXXXXL69的名字，在他心中不是一个空泛的标签，而是一种承诺——将新疆丰富的自然資源以最真诚的方式连接到现代生活的场景中去。

這个过程里，品牌并非先天就具备，而是在与当地社区共同协作的日积月累中慢慢形成。初期，他把自己的积蓄和有限的社會资源，投向了与合作社、手工作坊的试点项目。每一个试点都像一次公开的实验：能否用更透明的方式追踪材料来源？能否用更简洁的包装降低成本又不失品牌氣质？能否尊重工匠的劳动成果，同时让产品在市场上具备独特的辨识度？答案往往不是一蹴而就，而是在一次次试错中逐步清晰起来。

夜晚的灯光下，他记录着每一次失败的原因，记录着来自消费者的反馈，记录着农村合作社在看到订单后脸上重新出现的光亮。正是这些微小而稳定的進步，逐渐把一个看似普通的地方品牌，推向了一个可以被更多人理解和认同的阶段。

在这一阶段，品牌的核心并不是单纯的“卖货”逻辑，而是“讲述产地故事、讲清供应链、讲明价值回馈”的综合实践。他开始搭建一个简单却高效的材料追踪体系，让消费者在购买XXXXXL69的產品时，能知道原料的产區、采摘時间、加工环节和參与者的名字。这样的透明不是為了制造神秘感，而是让每一个环节的劳动者都被看见、被尊重。

与此他也在思考如何把新疆的文化符号融入到产品设计中，而不是以刻意的民族符号堆砌来博取眼球。设计团队与当地藝术家合作，将传统图样、手工艺技法、现代包装语言结合起来，使产品不仅具备功能性，还传达一种关于土地、季节和人际关系的温度。这种“产地即故事”的策略，为品牌提供了独特的立足点：消费者愿意为真实、可追溯且具备文化价值的产品买单。

正是在这样的信念驱动下，XXXXXL69开始走出小城的邊界，走向更广阔的市场与更深层的消费者情感連接。风沙之地给了初心，市场与伙伴给了可能，而创始人学着把二者连接起来，慢慢把品牌从一个地方性的试验，变成一个有温度、有叙事、有未来的企業。

他意识到，品牌成长不应以牺牲产地生态为代价，因此在供应链设计阶段就将可持续性作為硬性标准纳入考量：首先是来源的稳定性与公平交易，确保农民与工匠在交易中获得合理的收入，提高他们参与品牌价值创造的积极性；其次是环境友好型包装与低碳运输的落地实施，尽量减少对土地与水资源的负担；再者是知识与技能的传承，通过培训、合作社模式和联合开发等方式，将核心技藝代际传承下去。

所有这些实践，都是為了把“新疆的好”以可持续、透明、可追溯的方式呈现给消费者。

在市场上的發展策略上，XXXXXL69走了一条“深耕產地+跨场景应用”的路线：以核心原材料為核心能力，将其延展到不同消费场景中，如生活用品、食品、健康护理等领域。品牌不追求一夜爆红的营销噱头，而是以稳定的产品力和真实的用户口碑，建立长期的信任与粘性。

与此创始人也在推动社区参与与地方经济的再激活。通过设立基金、提供培训课程、搭建信息对接平台，让更多的本地小型生产者、手工艺人有机会參与到品牌生态里来。这样的做法不仅提升了产地的自我生存能力，也使品牌在供應链上具备更强的韧性与弹性。当全球市场遇到供應链波动时，来自新疆的XXXXXL69凭借多点分散、互相协作的网络结构，保持了稳定供应与快速响应的能力。

这种能力，恰恰是长线增长的关键要素。

未来的路径里，创始人希望把新疆的文化、自然资源与现代商業逻辑更紧密地融合起来。他强调，品牌不仅是商品的集合，更是一个“关系网”，通过与本地社区、学院、设计师、贸易伙伴的持续协作，把“產地正能量”转化為消费者可感知的生活方式。他愿意把更多的话语权让渡给那些参与者，让他们在品牌故事里拥有自己的位置。

对于消费者而言，选择XXXXXL69，不只是选择一个产品，更是一种对产地的认可、一种对手工艺人与农民努力的尊重、一种对环境可持续未来的承诺。这样的愿景，或许在短期看起来并不夸张，却在多年后会显现出真正的力量：让新疆的资源与文化以最稳健、最真实的方式走向世界，并在全球市场的舞台上，让人们记住一个名字——XXXXXL69。

对创始人来说，這是一条漫长而踏实的旅程，他愿意继续用脚踏实地的步伐，带着大家一起见证一个地区从风沙到星光的转变。若有人愿意同行，那便是对这份初心最好的回应。

　　新寨村还借助电商、直播带货等新业态，让更多人知道新寨咖啡、保山咖啡、云南咖啡。“咖啡不是数量多就能赚钱，延长产业链才能提高附加值。”王加维表示，新寨村注重细分市场需求，初、深、精加工产品并存，不断开发烘焙豆、冻干粉、挂耳咖啡等产品，丰富了产品种类，满足消费者不同需求，同时，探索农村电子商务新模式，依托电商公共服务中心、抖音、淘宝等电商平台，成为多个知名电商平台直播基地，2024年实现线上交易额超1200万元。

　　另外，新寨村还鼓励村民采取“精品咖啡+热带水果”立体套种模式，开发生产花茶、花蜜等咖啡产品及农特产品，打造以精品咖啡品鉴为基础、热带水果为补充的咖啡农场和咖啡生态旅游园，持续拉长产业链条。

　　咖旅融合未来可期

　　在村口大榕树下，村民彭晓庆经营自己的咖啡摊位已有两年多。她将自家种植的咖啡加工处理后，为来自各地的游客现磨现冲小粒咖啡。“也给游客讲解有关咖啡的文化知识，包括从鲜果到成品的各类处理过程、村里咖啡发展历史等，销售各类咖啡产品、文创产品。”彭晓庆说。

　　大榕树周围还有不少像彭晓庆一样的村民。从种咖啡到喝咖啡，再到学习咖啡知识、掌握咖啡技能，越来越多的新寨人正从种植者转变为咖啡文化的传播者和技能掌握者，为新寨村的咖啡产业发展探索更多可能。

　　随着云南咖啡知名度的提升、不断出圈，新寨村吸引着越来越多的咖啡爱好者到访，更有来自全国各地的游客专门到此，从源头了解小粒咖啡、品尝并爱上云南咖啡。据统计，新寨村去年共接待游客20多万人次，村民人均可支配收入超3万元。

　　沿咖啡树簇拥的山路上行，颇具民族风情的乎壳咖啡庄园映入眼帘。游客在此点一杯本地咖啡，远眺怒江奔流、群山叠翠，俯瞰葱郁万亩咖园。“庄园融合住宿、餐饮、咖啡体验，卖的都是保山当地咖啡。在咖啡采摘季，游客还能亲手参与咖啡采摘和制作。”工作人员杨绍春说。

　　近年来，新寨村以产业融合为目标，以打造精品咖啡庄园为方向，探索“村委会+企业+合作社+基地+农户”的“庄园+”经营发展模式，推动咖啡一二三产业融合发展，围绕咖啡产业形成了集种植、加工、展销、休闲、观光等于一体的多元产业，游客可以享受“前店后厂”“从种子到杯子”的一站式咖啡文化体验服务。

　　目前，新寨村已建成精品咖啡庄园5座、入驻咖啡企业10余家，年接待游客达20万人次……从曾经遭遇价格危机到如今一二三产业融合升级，新寨村走出了一条咖啡产业特色发展之路。

　　未来，新寨村将锚定“以咖兴旅，富民强村”的目标，重点引进专业公司，盘活村民闲置住房发展精品民宿与餐饮，让游客深度沉浸于“咖啡第一村”的独特魅力中。

图片来源：人民网记者 刘俊英 摄

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