当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

洛杉矶的阳光下，一个传奇的诞生：卡戴珊家族的時尚基因溯源

洛杉矶，这座永远闪耀着星光的城市，孕育了无数的梦想与传奇。而在这些星光璀璨的名字中，卡戴珊家族无疑是最为耀眼的一支。从最初的真人秀《与卡戴珊同行》闯入大众视野，到如今成為全球时尚、美妆、娱乐產业的领军人物，卡戴珊家族的故事，是一部关于野心、关于机遇、关于家族力量的现代史诗。

她们的出现，颠覆了传统意义上的明星定义，将个人生活、商业头脑与强大的粉丝经济完美结合，塑造了一种全新的“卡戴珊式”影响力。

故事的起点，要追溯到金·卡戴珊（KimKardashian）。作为家族的长女，她凭借着精致的外貌、大胆的穿搭以及毫不避讳的“真实”生活展现，迅速积累了超高人氣。早期，她的形象似乎与“性感”这个词紧密相连，泳装照、私密视频等话题屡屡登上热搜，也為她带来了巨大的关注度。

这仅仅是卡戴珊家族商业帝國版图的冰山一角。她们深谙“流量即是货币”的道理，并将每一次曝光都转化为发展的契机。金·卡戴珊的个人网站和社交媒体账号，成为了她与粉丝直接沟通的平台，也為后续的商业拓展奠定了坚实的基础。

家族的姐妹们——科勒·卡戴珊（KhloéKardashian）、考特尼·卡戴珊（KourtneyKardashian）、肯达尔·詹娜（KendallJenner）和凯莉·詹娜（KylieJenner）——也各自凭借独特的个性和魅力，在时尚界和商业领域闯出了一片天地。

科勒以其健美的身材和直率的性格，在健身和美妆领域颇有建树；考特尼则走上了健康生活和母婴产品的道路；而最小的两个妹妹，肯达尔和凯莉，更是天赋异禀。肯达尔凭借高挑的身材和强大的时尚表现力，一跃成为国际超模，登上各大时装周的T台；凯莉则以其惊人的商業头脑，打造了估值数十亿美元的美妆帝国KylieCosmetics，成为了最年輕的白手起家亿萬富翁之一。

卡戴珊家族的時尚演变，并非一蹴而就。她们从最初追随潮流，到逐渐引领潮流，再到创造潮流，每一步都走得踏实而有力。她们善于抓住时代的脉搏，将时尚与社交媒体深度融合。在Instagram、TikTok等平台上，她们的一举一动都能引发病毒式传播，无论是穿着打扮，还是美妆技巧，甚至是日常生活中的一些小细节，都能成为粉丝模仿的对象和媒體报道的焦点。

她们的穿搭风格，从早期的大胆暴露，到如今的更加注重质感和设计感，也随着个人成长和时尚潮流的变化而不断升级。例如，金·卡戴珊在后期逐渐转向了更具建筑感的廓形、极简主义的配色以及高级定制般的服装，展现了其在时尚品味上的成熟与进阶。

她们对于时尚的理解，早已超越了单纯的服装搭配。卡戴珊家族将时尚视为一种自我表达的方式，一种生活态度的體现，更是一种强大的商业工具。她们创立的服装品牌如GoodAmerican，专注于為各种体型的女性提供设计时尚且合身的牛仔裤；SKIMS则主打塑形内衣，以舒适性和修身效果赢得了广泛贊誉，成功地将“身体塑形”这一概念进行了现代化和时尚化的解读。

这些品牌不仅在商业上取得了巨大成功，更重要的是，它们传递了卡戴珊家族所倡导的“包容性”和“自信美”的价值观，鼓励女性拥抱自己的身材，展现独特的魅力。

更值得一提的是，卡戴珊家族在美妆领域的统治力。凯莉·詹娜的KylieCosmetics，从最初的一支唇釉起家，迅速成长为全球知名美妆品牌。她精准地抓住了年轻消费者对色彩、质感和新品的渴望，通过社交媒体的病毒式营销和限量發售策略，不断制造话题和热度。

而金·卡戴珊的KKWBeauty，则专注于裸色系和轮廓产品，进一步巩固了她在美妆领域的地位。她们的美妆產品，不仅仅是化妆品，更是一种生活方式的延伸，一种精致生活态度的体现。卡戴珊家族的成功，证明了个人IP的价值能够被无限放大，而她们也正是这个时代的弄潮儿。

从话题焦点到商业巨擘：卡戴珊家族的影响力经济学

卡戴珊家族的成功，绝非偶然。她们在“话题”的漩涡中游刃有余，却又总能将每一次争议转化為商業机会，这背后是一套极其成熟的影响力经济学。她们深谙如何利用大众的好奇心和社交媒體的传播機制，将个人IP打造成一个庞大的商业帝国。这种“卡戴珊模式”，已经成为现代娱乐圈和商业领域的一个重要参考。

是她们对社交媒体的极致运用。卡戴珊家族是社交媒体的先驱和王者。她们不吝于分享自己的生活点滴，从日常起居到工作场景，从家庭聚会到时尚穿搭，每一条动态都能引發数百万甚至上亿的互动。這种高强度的曝光，讓她们与粉丝建立了深厚的情感连接，使得粉丝更愿意为她们的产品和服务买单。

她们不是简单地發布广告，而是将产品融入到自己的生活场景中，讓粉丝感觉仿佛她们的产品也成為了自己生活的一部分。这种“软植入”的方式，其转化率远高于传统的硬广。

是她们对“身体”的商业化解读。不得不承认，卡戴珊家族的性感形象是她们最初吸引眼球的重要因素。她们并没有止步于此。她们将这种“性感”進行了升级和延展，赋予了它更多的商业价值。SKIMS的成功，就是最好的证明。它以女性的身体为核心，提供从内衣到家居服的多种选择，强调舒适、塑形和自信。

卡戴珊家族通过自己的身体示范，以及邀请不同身材、不同肤色的女性共同宣传，成功地将“身体自信”与商业利益挂钩，打破了传统审美枷锁，开辟了新的市场蓝海。

再次，是她们强大的品牌构建能力。卡戴珊家族深谙品牌的核心在于故事和价值观。她们的每一个品牌，都不仅仅是简单的产品集合，而是承载着家族成員的个人風格、生活理念以及对市场的洞察。例如，GoodAmerican不仅仅是卖牛仔裤，它传递的是“真实的美丽”和“拒绝身材焦虑”的品牌宣言；KKWBeauty则代表了金·卡戴珊对时尚和彩妆的理解。

通过清晰的品牌定位和持续的品牌故事讲述，她们成功地吸引了一批忠实的品牌拥趸。

再者，是她们对“家族”力量的整合。卡戴珊家族之所以能取得今天的成就，离不开她们之间紧密的协作和互相扶持。姐妹们拥有各自的优势和資源，却又能互相借力，形成强大的合力。例如，金·卡戴珊的时尚影响力和社交媒体流量，可以为妹妹们的品牌站台；而凯莉·詹娜的商業头脑和美妆帝国，也能為姐姐们提供宝贵的经验。

這种家族式的资源整合和协同效应，是许多其他明星家族难以比拟的。

是她们对“话题”的掌控与转化。卡戴珊家族从来不惧怕争议，甚至可以说是“拥抱”争议。无论是关于她们外貌的讨论，还是关于她们私人生活的传闻，她们都能巧妙地将这些话题转化為关注度和商業价值。她们的真人秀节目，正是这种模式的典型代表。通过毫不避讳地展示自己的生活，她们将私人的情感和事件变成公共话题，并从中获利。

这种“话题即流量，流量即财富”的逻辑，在卡戴珊家族身上得到了淋漓尽致的體现。

她们的每一次尝试，每一次突破，都在不断地重新定义“明星”的含义，以及女性力量的边界。她们不仅仅是时尚的追随者，更是潮流的创造者，是这个时代不可忽视的商业力量。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 李怡 摄

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