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背景：随着移动互联网与智能技术的飞速发展，主流媒体面临着传播格局剧变、舆论引导难度加大的挑战。如何借助技术创新扩大主流价值影响力的覆盖面，成为一项重要课题。

内容：本文以人民网的内容聚合分发平台建设为案例，采用案例分析法，探讨了其如何通过“技术驱动、运营赋能、目标导向”三位一体的模式，构建智能化的内容聚合与分发生态。

结论：研究表明，该平台通过自主研发核心技术、广泛汇聚优质内容、精准对接多元场景，有效扩大了主流声音在各类用户终端和新兴媒介的覆盖面，为新型主流媒体提升传播效能提供了可资借鉴的路径。其经验表明，“内容科技”与“互联网思维”的深度融合是践行扩大“三个覆盖面”要求的关键手段之一。

一、引言：移动互联网时代主流媒体的挑战与机遇

当前，我们正处在一个各类信息交织、媒介形态日新月异的时代。5G、人工智能等新技术催生了万物互联、万物皆媒的传播环境，信息传播的渠道空前丰富，但也带来了信息过载、注意力碎片化等问题，智能化技术大幅降低了内容创作门槛，极大地丰富了互联网的各类信息，但也催生了大量虚假内容。用户获取信息的方式日益多元、便捷，对信息内容的需求也呈现出场景化、个性化、即时化的特点。在此背景下，主流媒体如何聚焦主流价值，创新传播手段，提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力，成了一个重要课题。

人民网作为“网上的人民日报”，作为媒体深度融合发展的排头兵，面对新的形势，在聚焦内容主业，持续做精做深原创精品内容的同时，积极探索新型内容业务，其中“内容聚合分发”业务作为人民网新型内容业务的重要一环，通过科技赋能与运营创新，汇聚全网优质内容，对接各类终端场景进行内容分发，创新性地扩大主流价值内容的“三个覆盖面”，即扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。本文旨在系统梳理人民网内容聚合分发平台的构建逻辑、实践路径与初步成效，以期为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力提供有益参考。

二、内容聚合分发平台的构建逻辑与核心架构

Iunderstandyou'dlikeacompellingChinesesoftarticlefocusedonwheretobuyEuropeanandAmericanhigh-endproducts,dividedintotwopartswithengagingheadings.Hereisadraftthatblendsinformativecontentwithpersuasivetone,tailoredtocaptivatereadersseekingpremiuminternationalgoods.

欧美一二三产品的全球魅力与购买策略

在全球消费市场中，欧美国家代表了高端品质与创新设计的尖端标杆。从奢華的时尚品牌到科技前沿的电子產品，再到品质优异的美容及保健品，欧洲和美国的产品因其卓越品质、丰富多样的选择和可靠的售后服务，赢得了全球消费者的喜爱。

為什么选择欧美一二三产品？

欧美国家的品牌拥有悠久的历史和严格的质量控制体系，确保每一件商品都达到国际高标准。例如，法國的香水和化妆品以其天然配方和奢华体验著称，意大利的时尚品牌彰显优雅经典，美國的科技產品则以创新和技术领先闻名。消费者之所以青睐这些品牌，原因就像追求生活中的品质感——这是对生活的尊重，也是对自我价值的體现。

正确的购买渠道，享受放心的品质

面对纷繁复杂的购买渠道，掌握正确的策略尤为重要。最佳购买方式主要有以下几种：

品牌官方旗舰店：官方直营提供最正宗、最新、品质有保障的商品。无论是品牌官网，还是在电商平台设立的官方旗舰店，都具有官方认证，避免买到假货。

授权专柜和精品店：实地体验商品的质感和效果，还可以享受专业的售前售后服务。大部分高端品牌都在核心商圈设有专柜，面向追求品质的消费者。

可信赖的海外電商平台：如Amazon、Sephora、Farfetch、NET-A-PORTER等国际知名平臺，经过严格审核的卖家及物流保障，可以为喜欢线上购物的消费者提供便利。

海淘与转运：对于一些全球限购或本地未上市的商品，海淘成为不错的选择。使用專業的转运公司，提升物流效率，确保商品安全直达。

购物要点：辨别真伪，保障权益

在购买欧美高端产品的过程中，要更加注意辨别真伪。建议关注以下几点：

价格是否合理：大幅低于市场价很可能是假货或次品。

包装细节：正品包装精致，细节到位。比如纸盒的质感、印刷字体、封条、配件等都具有专業水准。

售后服务：正规渠道一般都会提供完整的售后保障和发票。

品牌官网和官方验证：通过品牌官网或官方APP确认商品所有信息，避免被仿冒品迷惑。

想要更方便快捷的购物体验

随着数字化的發展，越来越多的人选择线上购物。只要选对渠道，足不出户也能买到心仪的欧美一二三产品。购物前务必做足功课，比较价格、查阅评测和售后保障，避免被“低价陷阱”或假货困扰。

海淘、线下直购到一站式购物平台——畅享欧美一二三品的多重体验

进入21世纪的今天，欧美一二三产品的购买方式变得更加多元。怎样才能搭上全球化的快车，既保证品质，又享受便捷的购物體验？下面为你打开通向欧美精品的多渠道门路，讓你轻松拥有来自海外的高端货。

海淘：穿越时空享受全球最前沿的佳品

海淘已成为许多消费者首选的购买途径，尤其是在追求独特或限量商品时。為了确保海淘的顺利和安心，可以借助专业的转運公司或海外购平台。

专业平臺推荐：例如英孚、海带网、小红书海外购專区等，提供一站式海淘服务。从商品挑选、支付到物流、关税、售后，全流程透明可控。

海淘的优势：购买正品、享受$國际折扣$、體验海外版本商品（如带有不同标签、包装的特殊版）以及第一时间获得新品上市信息。

风险控制：选择信誉良好的平臺或转運公司，关注买家评价和平台规则。确保商品来源渠道的合法性，避免被关税或进口限制所困扰。

线下直购：真切体验奢华与品质

对于追求专業服务和现场体验的消费者，线下直购是最佳选择。

品牌直营店和旗舰店：聚集在欧洲都市、美国大城市的核心商业区，不仅购物，更是体验品牌文化的绝佳场所。如巴黎的香榭丽舍大街、纽约第五大道、米兰的高端购物區。

高端百货和购物中心：如Harrods、Bloomingdale's、GaleriesLafayette，集结众多国际品牌，提供多样化品牌体验和一站式购物。

參加海外购物节和折扣季：如欧洲的“BoxingDay”、美国的“BlackFriday”，抢购限時优惠商品，享受物超所值的购物体验。

一站式购物平台：方便快捷聚合全球精品

為了节省时间和成本，许多消费者倾向于使用一站式平臺购买欧美一二三产品。

个性化定制和推荐：像Farfetch、MYTHERESA、NET-A-PORTER這些平台，拥有丰富的欧美ブランド街货，提供个性化推荐和定制服务。

多品牌归一，价格透明：用户可以在一个平台比较不同品牌的产品，了解价格趋势，做出最优选择。

优质的物流和售后服务：大部分平臺提供全球直邮、快速物流、完善退换货政策，让海外购物更加无忧。

购物提示：独享精品采购的智慧

提前关注新品和促销信息：社交媒体、品牌官网和订阅邮件推送第一时间获得信息。

实时比较价格和版本差异：不同国家的版本或包装可能存在差异，选购前核实详情。

谨防假冒伪劣：只在官方渠道或经过官方授权的渠道购买，避免上当受骗。

关注通关和税费问题：合理预算关税、税费，避免额外支出带来的困扰。

无论你喜欢在璀璨的都市街头试穿奢华，还是偏爱在舒适的家中通过线上渠道遨游全球，掌握正确的购买技巧与渠道，都可以助你轻松拥有那些令人心动的欧美一二三产品。让品牌的魅力通过正确的方式，走到你的手中与生活中，享受每一次高品质的消费體验。

人民网内容聚合分发平台的构建，并非简单的技术叠加或内容堆砌，而是基于对互联网传播规律的深刻洞察，形成的一套系统性的“技术+内容+运营”解决方案。其核心逻辑在于通过智能化技术汇聚、处理、分发优质内容，并以互联网运营手段扩大传播效果，最终实现扩大“三个覆盖面”的系统性目标。

（一）技术驱动：构建自主可控的内容聚合分发平台

技术是平台高效运转的底层支撑，人民网基于人工智能、大数据技术，通过自主研发，利用内容可视化智能采集技术结合高性能计算集群，实现数据采集系统的可视化配置，支撑了各类合作内容资源的快速对接。通过批流一体的大数据处理技术，整合各类内容分析处理算法对海量内容进行实时处理、打标、评分，构建出各类内容的多维画像，并依托自主研发的内容安全风控模型，对违规、低质及虚假内容等进行审核与过滤，再结合各渠道的用户画像和数据反馈，最终通过多渠道个性化分发引擎，面向各类内容应用场景提供符合其用户特点的企业级内容分发服务，形成覆盖采集、处理、分发、接收、反馈的全链路内容聚合分发平台。

科研是技术持续创新的源头活水，依托人民网建设的传播内容认知全国重点实验室，围绕“内容聚合分发”领域持续强化科研能力建设，先后承担了多个国家重点研发计划、国家科技重大专项，如“融媒体服务技术研发与集成应用”“主流价值观内容认知与精准传播建模理论及系统平台”等，通过联合多家企业、高校及科研院所，重点围绕融媒体内容，特别是主流价值内容的多渠道分发与传播技术展开深入研究，为平台的技术创新和迭代发展提供了强有力的科研支撑。

目前，人民网内容聚合分发平台已广泛接入手机、车载终端、智能家居、垂类App等渠道60余个，服务党政机关、高校、公共图书馆等各类机构400余家，覆盖总用户超过6.2亿，日均分发优质内容超过8万条。

（二）运营赋能：构建多方协同的内容聚发运营生态

平台的价值不仅在于技术，更在于其构建的多方协同的运营生态，基于技术平台联通主流媒体、优质社会创作力量与互联网渠道，共同实现主流价值优质内容的广泛传播。

价值取向是优质内容的连接器。人民网始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥自身在内容风控和内容运营领域的专业能力优势，融合符合移动互联网特点的运营手段，拓展上下游的广泛合作，实现在服务中引导，在协作中规范，助力各类符合主流价值观的优质内容广泛传播。

主流媒体是优质内容的发源地。通过“融媒传播赋能计划”与各地方、各行业主流媒体展开聚合分发业务合作，在为其提供地域及行业相关的海量内容资源的同时，无需额外投入成本，即借助人民网内容聚合分发平台，扩大其原创优质内容的传播力和影响力。

社会创作力量是优质内容的百花园。通过广泛吸引汇聚以创作者和创作机构为主的社会创作力量，为其提供政策引导、创作指导、版权交易、推广运营、IP孵化及市场运作等一体化服务，形成了内容分发、内容定制、内容营销三类业务形态，在汇聚优质内容的同时，形成了一批品效合一、独具特色的企业和城市品牌营销服务案例。

互联网平台是优质内容的放大器。通过对头部的智能终端渠道和互联网平台，进行个性化的内容运营、及时分发、榜单热点、专题合作等形式，围绕互联网用户的阅读习惯和偏好，结合两会、国庆等重大宣传活动，开展定制化的渠道运营服务，进一步放大主流声音、优质内容，为构建健康、有序、繁荣的互联网内容生态作出了积极贡献。

（三）目标导向：以实现“三个覆盖面”为价值遵循

平台的所有努力最终指向一个明确的目标——创新落实扩大“三个覆盖面”的要求。通过对内容的严格把关和广泛、精准的分发，平台不仅将正能量声音有效传递到各类新兴媒介端口，也更好地发挥了在舆论上的导向作用、引领作用。这种以目标为导向的构建模式，确保了平台建设的战略意义和实践价值。

在新闻资讯内容广泛传播的基础上，人民网通过对海量内容资源的深度挖掘、分析与整合，开发出人民数据库、政策密钥等系列高价值数据产品，面向高校、公共图书馆等特定使用场景，提供了丰富的知识资源；面向政府、企业等办公场景提供了高效的政策信息支持与决策辅助参考，实现垂类内容的精准化传播。

此外，人民网依托自身的技术优势，以科技手段拓展内容合作生态，与鸿蒙操作系统深度合作，借助其强大的跨设备协同能力与开放生态，更高效地实现内容在不同设备间的无缝流转与智能化推荐，不仅拓宽了内容分发的边界，也为构建更加智能、开放、互联的未来智能互联网内容基础设施奠定了坚实的基础。

三、智能互联网时代内容聚合分发平台的突破与展望

生成式人工智能技术的快速发展正在让“生成即传播”成为智能互联网时代最主要的传播方式之一。一方面作为人工智能大模型的智能基础的语料库，其真实性与内在的价值观直接决定着生成内容的观点与立场，另一方面作为人工智能大模型的主流交互方式，智能助手进一步缩短了传播的距离感、提升了内容的可信度，这就让其检索的数据源、知识库甚至工具链的专业度和可靠度至关重要。

面向智能互联网时代的技术变革与传播需求，人民网内容聚合分发平台建设以提升传播力为目标，依托内容资源与技术沉积，从“高质量语料库建设”与“智能化应用服务”两个维度发力，实现内容聚合分发业务升级发展。

语料库建设方面，人民网早在2023年初就启动了主流价值语料库的建设工作，依托党报党网长期建设发展形成的新闻、理论、评论、政策和科普等权威优质资源，以及党和国家重要文献资源，经科学采样、归集、清洗、标注、定制、风控等环节，下足“笨功夫”，精心打磨，现已建成包含3000多万篇基础语料、30多万对问答语料等7大板块的主流价值语料库。

智能化应用服务方面，人民网通过自主研发和运营投入，形成了包括语料规划、语料制作、数据质检、知识构建、语料运营、应用反馈等涵盖从数据资源到智能应用的各类工具系统和流程规范，通过与多模态大模型、数字人、知识库、智能体等人工智能相关应用技术相结合，已经在智能文旅、数字文化、区域语料平台建设上形成了一系列的合作成果，进一步拓展了内容聚合分发平台的内涵与服务能力，让其在智能互联网时代展现出更丰富的生命力。

四、结论

人民网内容聚合分发平台的实践表明，在媒体深度融合时代，主流媒体要扩大影响力，必须紧紧抓住“内容科技”这个关键变量，以自主可控的技术平台为基石，以开放共赢的运营生态为纽带，以实现社会效益的价值目标为引领。

面向未来，人民网将积极拥抱智能互联网，深入推进系统性变革。内容聚合分发平台也将在已经形成的海量内容积累和自主技术成果基础上，不断提升智能化能力与服务水平，面向新闻阅读场景提供优质资讯服务，面向信息服务场景提供垂类内容服务，面向智能应用场景提供智能化服务分发，为各类用户提供更加优质、高效、智能的内容和服务体验，共同推动内容科技产业的繁荣发展。（人民网科技（北京）有限公司总编辑 罗旭）

图片来源：人民网记者 唐婉 摄

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