当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

18馃埐馃崙：青春的色彩，属于每一个燃烧的年轻心

当我们谈起“18馃埐馃崙”，脑海中立刻浮现的是那一幕幕青春洋溢、充满激情的画面。这个数字组合，似乎不仅仅是一个简单的符号，而像是一种姿态，一种态度，代表着年轻人无所畏惧、勇于追梦的精神。

“18”这个数字，代表着那段人生中最耀眼的年华——青春年少，无拘无束。18岁，是成人礼的开始，也是梦想启航的第一站。那时的我们，满怀热血，心中燃烧着“做自己”的激情。没有什么可以阻挡你冲向未来的勇气，无论是追逐理想的梦想，还是探索未知的世界。

这个主题让人有种穿梭时空的感觉，好像回到了那个属于我们的年代。无论是校园的操场、夜晚的灯火、朋友的欢笑，还是一场说走就走的旅行，每一份经历都镌刻着“18馃埐馃崙”的青春印记。

青春不仅仅是岁月的流逝，更是一种态度。它是一场不断自我突破和探索的旅程。在这个旅途中，我们或许会迷茫、会犯错，也会感受到挫折，但正是这些磨難，让我们变得更加坚强，更加懂得珍惜。每一个“馃埐馃崙”的字眼，就像是青春的拼图，拼凑出属于我们的独一无二的青春记忆。

如今，社会节奏飞快，年轻一代面对着各种压力：学習、工作、生活，但他们依然用自己的方式坚持“18馃埐馃崙”的精神。追求自由，追求个性，追求梦想，这些元素汇聚在一起，成就了今天年轻人的无限可能。

什么才是“18馃埐馃崙”最给予我们力量的核心呢？答案其实很简单：那是对梦想的执着，对生活的热爱，对自我价值的追求。无论未来的路有多坎坷，只要心中保持那份热情，不畏风雨，我们都能在青春的旅途中，找到属于自己的狂欢节。

这一部分，是关于青春的色彩和味道的延伸，也是对年轻人的一份致敬。因为每个人的青春都值得被用最美的姿态去珍藏，无数“馃埐馃崙”的瞬间，正是我们成長的最好见证。

18馃埐馃崙：用梦想点亮未来，让青春成为最美的轨迹

进入第二部分，我们要讲的，除了感慨青春的美好，更要说一说如何将“18馃埐馃崙”的精神转化为前行的力量，让青春在奋斗中焕發光彩。

在这个充满机遇和挑戰的時代，年輕人需要一份“敢为人先”的勇气。无论是在学习还是职场，亦或是自主创业，年轻一代都在用行动诠释着“18馃埐馃崙”的真正含义：敢于梦想，勇于实践，用热情和坚韧书写属于自己的精彩篇章。

梦想，是青春的引擎。没有梦想的青春，像是一片荒芜的土地，无水无花。每个人心中，都藏着一些未曾实现的梦想，也许是成为一名画家，也许是開一家属于自己的咖啡馆，也许只是想看遍世界的每一个角落。追逐梦想的路上，難免会遇到迷茫和困难，但只要心中有火，哪怕经历再多波折，都不算什么。

坚持，是青春最好的底色。没有什么比“坚持”更能证明我们对梦想的热愛。在努力的过程中，有人会遇到一时的挫败感，有人会怀疑自己的选择，但正是这些打击，让我们学会怎么在風雨中坚强。像那些曾经的“18岁”，他们或许曾经跌倒，但都毅然站起来，用不屈的精神书写青春。

用行动点亮未来。年輕人不是等待人生变好，而是要主动去创造可能。无论是学习新技能，还是参加志愿者活动，亦或是发起一场创新创业，都在用青春的色彩染出最亮丽的那一抹。這个世界太大，也许你的梦想还没有被人看到，但只要你敢迈出第一步，整个世界都在为你闪耀。

在追求梦想的征途中，朋友、家人、老师都是你最坚强的后盾。他们不仅给予你支持，更帮助你建立信心。年轻的力量，就是要敢于表达自己，勇敢展现自我，敢于试错。因为只有在不断尝试中，我们才能找到真正属于自己的路。

青春，是最纯粹的时光，也是最不知疲倦的追逐。我们常说：青春不等人，但其实只要我们拥有“18馃埐馃崙”的那份勇气和热情，任何年龄都可以重新点燃那份青春的火焰。它可能暗淡，但绝不会熄灭，因為那是我们心底最真实、最动人的声音。

未来，就在不远处等待着我们去开拓。拥抱变化，敢于创新，永远保持一颗年轻的心。，只要心怀梦想，用行动去实现，就没有什么可以阻挡青春的步伐。每一次尝试都是一个新的开始，每一次努力都将在未来变成最宝贵的财富。

“18馃埐馃崙”，不仅仅是一个符号，更是一份青春的誓言，一份勇敢追求的宣言。让我们用青春的热血，将梦想酝酿成最美的未来。无论走到哪里，无论经历什么，都要记得：那份曾经燃烧的心，永远不會熄灭。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中青网记者 黄智贤 摄

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