当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在这个温润如酒的春天里，有一款名叫“五月花婷婷”的品牌悄然绽放，带来一阵阵清新而优雅的芳香。它不仅仅是一款普通的香氛，更像是一场盛放在春日里的花海盛典，彰显出女性温柔与坚韧的完美结合。五月的花朵总是带着一抹生机勃勃的色彩，而“婷婷”这个名字仿佛是春风中翩翩起舞的少女，轻盈、优雅，充满无限的希望与幻想。

“五月花婷婷”的出现，似乎是对自然美的致敬，也是对现代女性生活态度的完美诠释。在爆发出的植物芳香中，融合了多种芳香原料，散发出令人陶醉的气息。它既具有花香的温暖与柔美，又带有一丝宁静的清新，讓人在喧嚣的都市中，依然能够找到一片属于自己的宁静角落。

更值得一提的是，五月花婷婷不仅仅关注香氛本身，更关注生活的细节和品质。它的包装设计简洁而优雅，瓶身線条流畅，仿佛一支春日里的花枝，轻盈而不失大气。色彩朴素却透露着高贵，每一滴都像是春天的精华凝结，细腻而丰富。使用时，仿佛感受到春風拂面，芳香在空气中弥漫，令人心情愉悦、精神焕发。

除了香氛之外，五月花婷婷还延展出系列的护肤与美妆产品，从面膜到身体乳，从口红到香水，层层递进，浸透着自然的能量。每一件产品都经过严格筛选，采用品质最上乘的原料，力求将自然的美丽带给每一位女性。它与用户之间不仅仅是简单的商品关系，更像是朋友、伙伴，陪伴她们走过每一个珍贵的瞬间。

随着生活节奏的加快，很多女性开始追求一种平衡，既想展现自己的优雅，又希望在繁忙中找到属于自己的片刻安宁。五月花婷婷正是最好的选择——它讓你在日常中感受到春天的温暖，用芳香装点你的生活，用优雅打造你的气质。无论是忙碌的职场女性，还是细腻温婉的家庭主妇，都能在“五月花婷婷”中找到属于自己的那份安然和自信。

“五月花婷婷”的理念，还融入了环保与绿色的元素。它倡导可持续的生产方式，包装尽量减少对环境的伤害，用心呵护地球的未来。这不仅是一种生活的态度，更是一份对世界的责任感。让我们在追求美丽的也一起守护我们共同的家园，享受每一份由内而外的纯粹与真诚。

“五月花婷婷”用一份优雅的芳香，一份贴心的设计，一份绿色的理念，带领我们一同走进一个花影摇曳、芳香四溢的春天。它不仅是香气的载体，更是生活品味的象征。每一滴芳香都像是一场春日盛宴，讓每个人都能在不经意间，感受到那份藏在心底的温暖与美好。

在繁花似锦的春天，“五月花婷婷”带给我们的，不仅是外在的美丽，更是一种心灵的滋养与升华。从品味生活的角度来看，它像是一把开启美好生活的钥匙，让每一天都充满诗意与期待。正如春花烂漫，婷婷未必只是一个名字，而是一种生活态度：优雅中带着坚韧，温柔中有力量，静静等待属于自己的那份绽放。

很多人会问，“五月花婷婷”如何在市场中站稳脚跟？其实，最核心的秘密在于它的“用心”。每一款产品都经过研发团队的反复试验，确保香气浓郁而不过分刺鼻，持久而不失自然。它追求的不是短暂的惊艳，而是能在日复一日的使用中，成為生活中的习惯与必需品。这种坚持，让“五月花婷婷”渐渐成为众多爱美女性心中不可替代的标志。

“五月花婷婷”的品牌文化也值得深究。它强调“自然、优雅、坚韧”，希望每一位用户都能在平凡中发现不平凡的自己。它鼓励女性勇敢追求梦想，笑对生活的挑戰，像春天一样，永远充满希望与生机。在快节奏的现代生活中，这样的精神力量无疑是一股强大的动力源泉，推动着女性不断前行。

面对未来，“五月花婷婷”还在不断探索与创新。新系列的香氛将引入更多的天然原料，与全球优质供应链合作，追求最纯净、最自然的味道。也会推出更多符合年輕消费者喜好的產品线，结合時尚元素，打造独一无二的个人风格。这意味着，未来每一个喜欢“五月花婷婷”的人，都将拥有属于自己的那份春天芳香。

在這里，小编也想与大家分享一件有趣的事情：很多用户反馈，每当使用“五月花婷婷”的香水或护肤品时，心情都会变得格外美好，仿佛回到了那个最纯真的春天。这种神奇的“治愈力量”，也让“五月花婷婷”成为了很多人生活中不可或缺的精神调剂剂。它不仅讓外在变得更加出众，也讓心境变得更加从容淡定。

希望每一个走过“五月花婷婷”的人，都能像春天的花儿一样，勇敢展现自己的美丽。无论外界多喧嚣繁杂，心中那份对生活的热爱与希望，永远不会凋谢。让我们用一份芬芳，点缀年华，用一份优雅，迎接每一个崭新清晨。相信，只要心怀梦想，行动不止，终會在这个春天，成為最美的一抹风景。

就像那婷婷的花儿，永远盛放在每个人的心间。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：海外网记者 黄智贤 摄

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