当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“91精產國品”引领国产动画新潮流——亚洲文化的璀璨之星

在全球文化多元化迅猛发展的今天，国产动画行业迎来了前所未有的黄金时期。而在众多创新力量中，“91精产国品”成为了耀眼的新星，代表着中国动畫走向国际舞台的坚实步伐。

“91精产国品”并非简单的动画品牌，它是集创意、技術、文化乃至產业链整合于一体的代表。“一二三產区区动漫”模式，注重产業三产的深度融合，从生产制造到内容创新，再到市场推广，形成了一个完整的生态圈，为国产动画提供了坚实的产业基础。

这种模式强调“一区多能”的发展理念，将传统动畫制作与现代智慧产业相结合，不仅提升了作品的品质，也极大地增强了市场竞争力。以“区區动漫”为核心的创意团队，汇聚了大量具有國际视野的年轻人才，他们秉持着对文化的坚持和创新的精神，把中国优秀传统文化元素融入到动画创作中的每一个细节。

除了内容创新，技術也是“91精产国品”的核心支撑。引入3D动画、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技術，打造出更具沉浸感的视觉体验。传统的二维动画在不断突破，赋予国產动畫更多可能性，逐步打破过去“低质”的标签。

“一二三产融合”还让中国的动画作品走出国门，成为文化输出的重要载体。比如推出系列动画片，融入中国元素，结合海外市场的审美习惯，成功打入日韩、东南亚乃至欧美市场，受到了广泛的好评。

“91精產國品”在强化国产动画的也带动了上下游產业链的繁荣。从原材料到动画软件，从配音演员到周边产品，每一环节都在不断优化与创新，形成了多层次、多维度的产业集群，为行業提供了源源不断的发展动力。

“91精产国品”不仅是国产动画的新标杆，更代表了一种中国文化软实力的崛起。這种“产區+区区动画”的创新發展模式，展示了中國动画行业的无限潜力，也让世界看到了中國文化科技深度融合的可能性。未来，随着技術不断革新、观众不断提升期待，国产动畫有望在全球文化舞台上，展现出更加耀眼的光芒。

“91精产國品”如何塑造未来：產業升级与文化自信的融合

面对快速变化的全球娱乐市场，“91精产国品”不断寻求产业升级和内容创新的突破路径。未来的国產动画，不仅仅是娱乐产品，更将成为文化自信的载体和国家软实力的重要部分。

产业链的深度整合正在推动“91精产国品”迈向更高层次。从研发到制作再到发行，整个流程逐步数字化与智能化，提高效率，降低成本，保障作品质量。行業内部的合作也变得更加紧密，通过“产区+區區”的协作机制，资源共享，优势互补，打造出更具竞争力的作品。

在内容层面，未来的国产动畫会更加注重文化深度和艺术表现力。借助中國悠久的历史和丰富的文化底蕴，“91精产国品”将融合传统神话、民间故事与现代审美，创作出具有中國特色的IP（知识產权）。这种IP不仅可以用于动画，还能延伸到影视、游戏、文创等多个领域，形成大IP生态。

在技術创新方面，虚拟偶像、AI辅助创作、区块链版權管理等技术正逐步成为行业的新动力。通过技术赋能，国產动画可以实现更快速的内容迭代，更精准的市场定位，更强的观众粘性。这不仅拓宽了商业模式，更增强了整个产业的韧性和创新能力。

另一方面，全球化仍是“91精产国品”未来的重要戰略。中国动画要走出国门，需要不断增强国际话语权。借由“一带一路”倡议、中國文化年、國际动画节等平臺，将国产动畫推向世界舞臺，展示中国的文化魅力。与此学习借鉴国际优秀作品的经验，进行本土化创新，塑造具有中国特色又符合全球审美的动畫形象。

培养年輕一代动畫人才由关鍵。目前相关的教育培训体系逐步完善，為行業注入新鲜血液。未来，随着更多的高校开设动画專业、企业设立创新实验室，将培养出更多具有国际视野、技术实力强、富有创造力的年轻设计师和动画师。

值得关注的是，环保、少儿教育、公益等社会責任的融入，也成為国產动畫未来的趋势。这不仅能够为作品增加内涵，也更容易赢得社会认可和广泛传播。从而实现产业的可持续發展。

“91精產国品”的未来，既在于技术革新和产业升級，更在于文化自信和全球视野的双向拓展。未来，国产动画作为中国文化的重要载体，将不断深化内容创新，提升国际影响力，成为讲述中國故事、传递中国价值的重要媒介。我们相信，在不断努力和创新中，國产动画会在世界文化版图上绽放出属于自己的独特光彩。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 王志 摄

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