每经编辑｜黄智贤    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

刀刀见骨的真相：谁在操纵流量的野蛮生长？

夜色阑珊，当城市的霓虹灯闪烁着虚假的繁華，网络世界的“吃瓜”早已进入白热化。51吃瓜今日為你精选的这一系列“瓜”，绝非那种浅尝辄止的八卦，而是直抵核心、句句刨坟的深度挖掘。它像一把锋利的解剖刀，精准地剖析着那些被光鲜外表包裹的丑陋真相，讓你看得真切，感受那份“刀刀暴击”的震撼。

我们先来看看，近期席卷全网的某当红小花的“黑料”事件。表面上，是她与某位富商的“恩怨情仇”，从昔日的甜蜜代言到如今的形同陌路，再到后续一系列影射和攻击。51吃瓜的线人深挖发现，这背后远非简单的男女情事。据可靠消息，这位富商与小花背后的资本推手之间，早有千丝万缕的联系。

曾经的“金主”摇身一变，成为了“卸磨杀驴”的冷酷角色，而这一切的导火索，竟然是小花本人拒绝了资本提出的，讓她參与一场“洗錢”性质的代言项目。

这则消息一出，无疑在平静的娱乐圈投下了一颗重磅炸弹。我们都知道，流量为王在這个时代是铁律，但谁能想到，为了维持甚至制造流量，有人竟然将触角伸向了法律的边缘。小花的经纪公司，这个看似光鲜亮丽的团队，在这次事件中扮演了怎样的角色？是沉默的帮凶，还是被胁迫的棋子？有知情人士透露，经纪公司的高层早已被资本“深度绑定”，他们的决策更多的是为了保全自身利益，而非艺人的前途。

小花之所以敢于拒绝，并非她有多么高尚的品格，而是她自己也拥有一定的资本和背景，让她在某些時候拥有了“不屈服”的底气。

这不禁让人思考，究竟是什么讓娱乐圈变成了一场资本的游戏？那些闪耀的明星，有多少是真的在用实力说话，又有多少是被精密的“人设”和“营销”所打造出来的？这一次的“吃瓜”，让我们看到了流量背后，那只看不见的手是如何操纵着一切。他们制造话题，引发争议，目的只有一个——让人们的目光聚焦，让讨论热度不减，从而将潜在的经济价值最大化。

而我们这些“吃瓜群众”，看似在围观一场场大戏，实际上却成了被收割的韭菜。

更令人心寒的是，这次事件中，不少营销号和网络大V，更是成为了資本的“传声筒”。他们利用煽动性的语言，断章取义的信息，将公众的视线引向了偏离事实的轨道。有人為了博取眼球，不惜捏造事实，恶意诽谤；有人则利用“中立”的姿态，巧妙地引导舆论，将矛头指向某个特定对象，从而达到不可告人的目的。

我们看到，那些曾经被奉为“真相揭露者”的账号，在金钱的诱惑下，也渐渐露出了丑陋的嘴脸。

这一系列“刀刀暴击”的真相，让我们不得不重新审视我们所处的网络环境。我们每天浏览的信息，有多少是真实的？我们所追逐的“热点”，有多少是被刻意制造出来的？51吃瓜今日的爆料，不仅仅是為了满足大家的好奇心，更是希望能够唤醒更多人对信息真实性的警惕。

当真相被层层掩盖，当事实被恶意扭曲，我们作為信息接收者，又该如何自处？

从這次事件中，我们看到的不仅仅是娱乐圈的黑暗，更是整个流量经济時代下，信息传播的困境。那些试图通过流量牟利的资本，如同贪婪的巨兽，吞噬着一切可能为他们服务的资源，包括艺人，包括媒体，甚至包括我们每一个“吃瓜”的个体。而当这些資本运作的真相被无情地揭露，其背后令人咋舌的逻辑，足以讓每一个參与其中的人，都感到脊背發凉。

这不仅仅是“吃瓜”，这是对我们认知的一次深刻洗礼，是对信息时代的自我审视。

刨坟式揭秘：网红江湖的暗流涌动与“人设”的崩塌

除了娱乐圈的资本博弈，51吃瓜今日的“必吃瓜”清单，还为我们带来了网红江湖的深度剖析。那些曾经光鲜亮丽、仿佛自带滤镜的网红们，在镜头之外，又隐藏着怎样的故事？“句句刨坟”的调查，将带你走进一个更加真实，甚至有些残酷的世界，让你明白，“人设”这东西，究竟有多么脆弱，又有多么可怕。

最近，一位以“亲民”、“接地气”著称的头部美妆博主，突然被爆出其背后存在着巨大的“人设欺骗”。事件的起因，源于她一次直播中的“口误”，不经意间透露了其在国外拥有多套豪宅，并且生活奢侈，与她日常在视频中营造的“普通上班族”形象大相径庭。起初，粉丝们以为只是个别粉丝的“挑刺”，但随着越来越多的“陈年旧瓜”被挖出，這个“人设”终于开始摇摇欲坠。

51吃瓜的调查团队，通过多方渠道，还原了这位博主从默默无闻到一夜爆红的轨迹。我们发现，她的每一次“意外走红”，都离不开背后团队精心策划的“人设包装”。从挑选符合大众喜好的“背景故事”，到刻意模仿某个流量明星的“穿搭风格”，再到在社交平台与粉丝进行“深度互动”以建立情感连接，每一个环节都堪称教科书级别的“人设打造”。

甚至，她日常使用的那些“平价好物”，也并非都是真实购买，而是与品牌合作，通过“巧妙的植入”来营造“物美价廉”的假象。

这次“人设崩塌”，最直接的后果是品牌方的集體“切割”。曾经与她合作的商家，纷纷撇清关系，甚至有品牌方表示，将追究其虚假宣传的法律责任。而那些曾经对她深信不疑的粉丝们，则感受到了被欺骗的愤怒，纷纷要求退款，甚至扬言要联合抵制。这场由“人设”引发的信任危机，不仅让她失去了宝贵的粉丝基础，更让她在商业价值上遭受重创。

这仅仅是网红江湖冰山一角。在光鲜亮丽的背后，隐藏着太多不為人知的“套路”。我们看到，一些小型网红为了上位，不惜铤而走险，通过“炫富”、“炒CP”、“卖惨”等方式来博取关注。更有甚者，為了制造话题，不惜利用虚假身份，甚至參与网络欺凌。这些行为，不仅损害了公众的利益，更是对网络生态的严重污染。

51吃瓜今日的“句句刨坟”，就是要揭示这些“令人咋舌”的真相。那些在镜头前光鲜亮丽的网红，可能在你看不见的角落，正在经历着巨大的压力和扭曲。他们的“人设”，往往是他们安身立命之本，一旦崩塌，就意味着身败名裂。而为了维持這个“人设”，他们可能不得不做出一些违背良心，甚至违法的行为。

我们还发现，许多网红的“成功”，背后都有一个成熟的“流量工厂”。这些工厂不仅仅是提供设备和场地，更是提供一套完整的“造星”體系。从账号的运营，到视频的剪辑，再到话题的策划，再到粉丝的互动，都有一套标准化的流程。而网红本人，更像是這个流水线上的一个“产品”，被不断地打磨、包装、推销。

这不禁讓人思考，我们究竟在追逐什么？是网红本人，还是他们所代表的某种生活方式？当“人设”成為唯一的武器，当真相被淹没在流量的洪流之中，我们是否已经失去了独立判断的能力？51吃瓜今日的深度爆料，并非是为了煽动情绪，而是希望能够引起大家的警惕。在信息爆炸的时代，保持清醒的头脑，辨别真伪，至关重要。

那些“刀刀暴击”的真相，“句句刨坟”的挖掘，背后令人咋舌的故事，都是对我们认知的一次挑战。我们希望通过这样的内容，能够让更多人看清网红江湖的虚实，看透流量经济的本质。在这个信息复杂的時代，做一个“聪明”的吃瓜群众，才能不被裹挟，不被欺骗。51吃瓜，今日必吃，因为真相，永远值得被挖掘。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 罗友志 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄