当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

议题的核心并非单一的行為本身，而是情欲与道德之间的碰撞，以及由此引发的界限讨论。很多时候，我们看到的是当欲望遇上公开场域時，群体的评判、媒体的放大、以及平台機制的引导，共同塑造了一种“可讨论即可传播”的氛围。这里的关键不是指责某一个个體的选择，而是理解在数字时代，边界并非固化的墙，而是随情境、随关系、随時间不断被讨论、被重新定义的線条。

欲望本身是人之常情，无法完全被抹去。它往往来自对美好、亲密和认可的天然追求，但一旦转化为在公共空间的展示、共享，甚至无意中触及他人隐私和尊严時，边界就需要被重新评估。可怕的不只是行为本身，而是它在传播过程中的副作用：对相关人物造成的伤害、对观众的心理触发、以及对社会公共讨论的走向的影响。

平台的算法推荐、热点话题的聚焦效应、以及评论区的放大器效应，都会让某些情感冲动被误解、被戏剧化，最终把私人领域暴露在舆论風暴之中。這种现象并非偶然，而是现代信息生态的一部分。每一个内容的产生、分享和放大，都会在无形之手里把界限推得更模糊，也更需要我们共同承担起识别和克制的責任。

在这样的环境里，个体的自我审视显得尤为重要。当我们被诱惑、被同伴压力、或是被立场立刻分辨是非的冲动推着前进时，问自己几个问题，就能为行为划出最基本的底線：这是否侵犯了他人的隐私？这个内容的公开是否會给当事人带来实际的、不可逆的伤害？我分享的目的是提升理解、还是出于猎奇和点击的欲望？如果答案任何一个是肯定的，就需要停下脚步，重新考量是否值得、是否必要。

我们也需要认清，公众讨论并非只有冲动和标签化的简单化评判，更多时候它要求的是对复杂情境的理解、对多方利益的平衡，以及在伤害尚未发生前就设定的自我约束。

这一切并非要压抑情感的真实表达，而是在高强度信息流中维护人性中的温度。很多品牌、媒体和平台正在尝试通过更清晰的社区规范、更透明的内容审核机制，以及更具教育意义的讨论引导，来让话题在批判性与尊重之间走得更稳。這不仅是技术层面的改进，更是伦理层面的自觉。

我们可以在内容创作与传播中，把“可分享性”与“可承受性”并列考量：给出充分的背景信息、明确内容邊界、提供适龄提示、引导理性讨论，而不是简单的情绪放大。唯有如此，公众讨论才可能从猎奇走向思辨，从冲动走向理性，从注目热度走向对个人与社会的长远保护。

但话题的复杂性还在于：谁来定义这些界限？有时候，界限像是正在被人们不断重新书写的笔触，涉及个人、平台、法律、文化传统等多方力量。个人的自省能力是第一道防线，也是最不可替代的纽带。平台与媒体的角色，则是把模糊的邊界转化为清晰的规则和可执行的实践，例如通过内容标签、可控的曝光等级、对隐私信息的严格处理和对未成年人保护的强力措施。

法律则提供了外部约束，提醒我们当超越某些底线时，社会、甚至个人都会承受相应的后果。将这些元素组织起来，我们可以形成一个多层次、可操作的框架，而不是单点的道德评判。软文的目的，不只是讨论，更在于给读者提供在现实生活中能够落地的原则与工具，让情欲与道德这对看似对立的力量，在日常选择中实现对话与平衡。

在继续展开的过程中，出现一个更清晰的问题：到底谁来定义邊界？事实上，没有一个单一的“裁判”可以把所有情境一刀切地判定为对或错。个人的成长、文化背景、职业环境，以及所在平臺的社區规范，都会对边界的定义产生影响。于是，信号就指向一个更具建设性的路径：建立一个多元且动态的边界框架。

这个框架不是僵硬的禁令，而是可商议、可调整、可教育的规则集合。它应当包括以下几个维度：许可与同意、隐私与透明、受众与场景、以及潜在的社会影响。先从个体层面说起：在涉及他人私密信息或敏感内容時，始终以对方的明确同意为前提；若无法获取明确同意，选择不公开或以非暴露性的方式呈现。

在隐私与透明之间寻找平衡点：任何公開分享都应尽量排除个人识别信息，提供必要的情境说明，避免将个人置于不利的社会评判中。第三，认清受众与场景：不同平台、不同时间段、不同受众群体的容忍度和理解力都不同，内容的呈现方式需要因地制宜。预判潜在的社会影响：某些话题的讨论容易被情绪化的标签化驱动，内容创作者需要负责地处理情绪引导，避免将復杂议题简化为二元对立。

我们也需要承认，讨论的公共性本身是一种价值。社會需要不断地通过讨论来修正偏见、纠正错误、推动進步。但公共讨论的健康，依赖于参与者的态度与方法：以事实为基础、以同理心对待他人、以建设性的问题引导对话、以自律代替对他人的攻击。对于内容创作者、平台运营者和品牌来说，这也是一种可操作的职業伦理。

品牌的角色并非站在道德高地进行指令式道德说教，而是以专业的方式提供教育性的、可执行的指引，帮助用户在情感表达与社会责任之间找到平衡。比如，品牌可以在内容策略中加入“边界清单”这类工具：在创作前先自审，设定明确的公开范围与受众定位；在发布时提供背景信息与可选的内容提示；在评论区设立引导性话语，鼓励理性、尊重的讨论气候。

还有，開发与推广数字隐私保护工具的品牌，可以把产品定位為帮助用户更好地控制个人信息披露的伙伴，减少潜在的伤害与误解。

对个人而言，建立日常的自我约束同样关键。可以通过三条简单的自我问答来实践：第一，我分享的内容是否只是在表达个人情感，而非对他人隐私的侵犯？第二，我是否已明确获得所有相关方的同意，或已将可能受到影响的人纳入考量？第三，我的发布是否会对观众中的特定群体造成误导、伤害或不公？如果回答中有犹豫，或者答案接近“有可能伤害”，就应当调整、延后或放弃分享。

这种習惯的培养，能讓我们在纷繁的网络环境中保持清醒，避免把復杂的社會议题演变成情绪化的消费品。

另一个值得强调的方向，是教育与工具的协同。数字时代的边界不是自然形成的，它需要教育来塑形，需要工具来执行。企业在品牌传播中，可以以“文化教育+实用工具”的组合方式參与公共议题。以教育為基座，提供关于隐私、同意、尊重他人邊界的培训与資源；以工具为翼，提供可操作的内容筛选、观众分级、内容标签、警示机制等功能。

通过这种方式，内容创作者既有表达的自由，也有对他人安全与尊严的保护。这种平衡，不是一蹴而就的权力分配，而是通过持续的对话、规则的更新和技术的迭代来实现的。

总体而言，情欲与道德的碰撞在社媒时代并非必然的灾难。它可以成为推动个人成长、平台改进和社会進步的契机。谁来定义界限？答案是一个多方参与的过程：个人的自省、平台的规则、法律的邊界以及社会文化的共识共同构成一張动态的网。作为读者、内容创作者、品牌或平台的参与者，我们都在这張网中承担着一份責任。

通过清晰的邊界、透明的沟通、以及对他人尊严的持续尊重，我们可以让情欲与道德在同一个空间里并行，而不是对立。若能如此，互联网不再只是放大欲望的舞台，而会成为培养理解、提升同理心、推动社會进步的共同场域。若你愿意，一起把“边界”变成可操作、可讨论、可守护的日常工具，让复杂议题在温度与理性之间得到更好的平衡。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 江惠仪 摄

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