当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　本报南昌6月12日电??（朱磊、王晨蕾）6月11日，以“系统变革??智启未来”为主题的2025传媒年会在江西抚州开幕。

这个数据本身带着张力，但更值得关注的，是它传递出的市场信号：新能源汽车正在从“未来点”走向“日常场景”的刚性需求。城市通勤、短途出行、企業车队更新换代、共享出行的电动化渗透，正在把市场需求推向新高度。充电基础设施的持续完善、车企对电池与系统安全性的提升、智能网联技術的落地应用，共同构成了消费者选择新能源车型的实际底线。

這一时期的消费者不再被单一的续航数据所左右，而是以“总拥有成本、用车体验、售后服务网络、数据安全与隐私protection”等多维条件来评判一辆车的真实价值。换句话说，买车的逻辑发生了从“买车本身”向“买服务与體验的体系化解决方案”转变。在这样的背景下，行业头部企业的策略差异逐渐清晰。

比亚迪以其刀片电池与全栈供应链能力筑就稳健的成本与安全优势，形成强有力的技術护城河；吉利则借助多品牌矩阵、智能化座舱、以及对换電/充电生态的布局，瞄准不同消费群体与场景的需求。這意味着市场竞争正在从“单一车型拼价格”向“场景化、服务化、智能化”的综合性竞争转变。

对普通消费者而言，选择不再只是看一款车型，更是对“后续用车體验”的信任背書。你会在购车后获得什么样的充電便利、APP使用体验、远程维护与数据透明度，這些都成為影响最终购买决策的重要因素。这也给品牌方带来新的机遇：若能把握场景化诉求，将产品特性与服务承诺清晰落地，便能在信息碎片化的時代里抢夺注意力并建立长期信任。

软文写作此时的价值，不在于简单的功能罗列，而在于讲清楚用户在真实生活中的痛点与解决路径。如何让读者在阅读过程中感到共鸣，并看到品牌在解决他们实际问题上的能力，是本次内容的核心。我将以两大模块展開：一是產品与体验的对齐，二是内容与传播的协同，帮助你在热潮中找到自己独有的“价值主張”与“服务承诺”，从而实现品牌的持续成长。

市场热度也带来价格敏感度的提升。消费者既关注续航与充电速度，也关注长期運营成本、保值率和售后保障。软文的价值，在于用透明、可比的成本信息和真实场景呈现，帮助读者进行理性判断，而非仅仅渲染某一项指标的优越性。若你正准备将这波热潮转化为长期的品牌资产，這一部分提供的思路将成為你落地方案的基石：以用户真实需求为导向，以数据和场景支撑来增强可信度，以服务与体验来提升感知价值。

内容叙事则要讲好故事：通过用户视角、数据对比、第三方评测与真实试驾反馈，构建可信赖的品牌形象；避免空洞的功能堆砌，让读者在情感与理性之间获得平衡的认同。渠道联动方面，建议线上線下同步发力：线下试驾活动、社区用车体验、车主口碑传播、以及精准的线上内容投放相结合，以不同场景触达目标人群，确保信息在整个购买路径上保持一致性。

落地的方法论可以拆解成以下步骤：第一步，明确目标用户与场景。分层次识别家庭用户、企业采购、共享出行等不同群體的痛点与需求，将產品优势映射到他们最关心的点上。第二步，建立内容矩阵。包括新闻解读、深度分析、真实用户故事、对比评测等多种表达形式，确保信息覆盖广但又保持高质量、可验证。

第三步，统一风格与KPI。建立统一的叙事语调与视觉风格，设定清晰的量化指标，如内容曝光量、互动率、線下参与度、线上咨询转化率等，确保每一个环节都能自上而下对齐。第四步，跨渠道配合，确保信息的一致性与体验的连贯性。线上线下的活动需要打通数据，形成闭环反馈，便于持续优化。

第五步，整合售后与服务信息，降低购买阻力。透明的保修条款、便捷的充换电解决方案、快速的客户服务响应，都是提升长期客户信任的关键。在实际执行中，我们也可以借鉴“以體验为核心、以数据为支撑”的组合方式。比如设计一个以家庭日常出行为场景的体验活动，包含试驾、智能座舱演示、充電网络使用演示和与能源管理相关的实时数据展示。

活动中收集的访客数据、试驾转化率、到店咨询量、社媒互动等指标，将帮助你形成可执行的优化清单。通过连续的内容更新和多样化的叙述形式，读者将逐步从“了解车型”走向“信任品牌、选择品牌”的阶段，这才是把热潮转化为长期成長的关键。关于主题中的热潮如何转化為品牌资產，建议把重点放在以下两点：一是真实、可验证的场景化叙事。

讓读者在文字与图片中看到自己的日常需求被满足，从而產生认同感与信任感；二是以服务为核心的承诺。消费者在选择新能源車時，关注的不只是车本身，更是与之相关的服务體系，如充电网络的覆盖、对电池健康的监控、售后响應速度等。把两者结合起来，形成“產品+服务+体验”的完整价值主张，才能在竞争激烈的市场中建立持续的差异化优势。

最后是行动呼吁：如果你希望把这波市场热潮转化為品牌的長线增长，我们可以帮助你制定从内容创意、拍摄执行、数据分析到全链路落地的综合方案。通过定制化的软文内容、实景试驾活动、以及跨渠道传播策略，与你共同实现品牌曝光与销量增长的双重目标。你可以把这份热潮理解为一张市场地图，而我们则愿意成为你在這張地图上的向导与执行者。

若你愿意开启这项合作，请联系金年会，我们将基于你的品牌定位、目标人群与预算，输出可落地的完整方案与時间表。

　　在人工智能大发展时代背景下，如何准确把握人工智能运用规律，全面客观评估人工智能与传播领域的长项和短板，科学认识和评价主流媒体在人工智能时代核心竞争力方面的存量与增量，从而进一步推动主流媒体的系统性变革与高质量发展，正成为业界和学界共同关注的焦点。

　　本届年会为期两天，来自全国各地的媒体代表和学界专家，围绕“从媒体融合到主流媒体系统性变革”“锚定数智化方向??推进系统性变革”等议题展开研讨，并就人工智能对传媒业的影响、主流媒体创新及媒体“四力”提升等议题进行深入讨论。

　　据了解，本届年会由中国新闻出版研究院传媒杂志社、江西广播电视台、江西日报社、江西省新闻工作者协会、中共抚州市委宣传部主办，是传媒杂志社主办的第十九届年会，已成为传媒行业政、产、学、研交流的重要平台。

　　《 人民日报 》（ 2025年06月13日 06 版）

图片来源：人民网记者 廖筱君 摄

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