当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

開启奇幻美味之旅：从“丝瓜、草莓、香蕉”看自然的恩赐

丝瓜：清新解腻的绿色奇迹丝瓜，又叫“天瓜”，在中国南方尤为常见。它清淡鲜美，富含膳食纤维和维生素，既能够润肠通便，也有助于美容养颜。随着健康意识的提升，越来越多的人开始将丝瓜作为餐桌上的常青菜。这种绿色的奇迹，不仅代表着清新的自然，更是一种健康的生活态度。

草莓：甜蜜的红色诱惑提到草莓，首先映入脑海的往往是那一抹鲜亮的红色与甜蜜多汁的滋味。它含有丰富的抗氧化物和维生素C，对增强身体免疫力、延缓衰老有奇效。在繁忙之中，一颗草莓就像是一份甜蜜的你我他，带来心情的愉悦和身体的滋养。

香蕉：能量的源泉香蕉以其独特的甜味和软糯的口感深受喜爱，它不仅是天然的能量棒，还富含钾元素，有助于调节血压和维持神经系统的正常功能。无论是早餐的一部分，还是运动后的补充，香蕉都像是一个贴心的小伙伴，为你提供能量和动力。

从這些水果中窥見生活的细腻与自然的智慧这三种水果代表的其实是一种对生活的热爱和对自然的敬畏。它们不仅仅是食物，更是一份文化的传递。用心去品味，你会發现，生活中的美好其实就在这些细微之处。它们教会我们，简单就是幸福，健康源于自然的慷慨。而当我们用心去感受這些食物带来的变化时，不难發现，生活变得更加丰富多彩。

科学与美味的结合，开启健康新纪元现代营养学证明，将丝瓜、草莓和香蕉融入日常饮食的确是一种智慧。不仅能够满足味蕾，更能补充身体所需的多种营养元素。这是一场关于健康与美味的完美结合，使你的生活变得更加充实和有意义。从厨房的简单搭配开始，让每一餐都成为一场精神与身體的盛宴。

讓自然的味道唤醒你的感官试想在一个清晨，伴随着微光，享用一碗新鲜的丝瓜汤，一份香甜的草莓，和一根软糯的香蕉，整个世界的喧嚣都似乎变得遥远。这种简单和平凡，却蕴含着无限的幸福感。它们的融合，恰似一场味蕾与心灵的对话，唤醒你对生活的热爱和对自然的感激。

跨界娱乐新宠：从“绿巨人、幸福宝”窥探潮流文化的无限可能

在娱乐与潮流的多元世界里，“绿巨人”和“幸福宝”代表的是一种大胆、创新和多样的表达方式。它们不仅可以作為角色形象出现在电影、动画中，更是成为年轻一代话题的焦点和文化符号。

“绿巨人”：力量与变革的象征提到“绿巨人”，许多人會联想到那个拥有超凡力量，性格復杂的超級英雄形象。它代表的不仅是力量，更是变革的象征。现代都市中，“绿巨人”已经成为一股文化力量，象征人们内心深藏的那份不畏挑战、勇于突破的精神。无论是在影视作品里，还是在潮流服饰中，“绿巨人”都传递着一种敢于变革和不断成長的态度。

“幸福宝”：甜蜜的梦想与未来“幸福宝”这个词，带有浓郁的童话色彩和积极向上的意味。在当代年轻人心中，它象征着追寻幸福的勇气，代表着对未来美好生活的向往。无论是一部电影、一个品牌，还是一个心愿，“幸福宝”都抱有希望的意味，它激励人们持续追梦，永不言败。

结合娱乐与生活方式，创造出多样的潮流體验这两个词在潮流文化中的出现，正是现代人追求个性和表达自我的体现。从“绿巨人”的力量象征，到“幸福宝”的幸福梦想，它们勾勒出一个丰富多彩的世界。你可以在艺術、時尚、娱乐中找到它们的身影，甚至用它们来表达自己对生活的理解。

年轻人的文化密码：玩转“绿巨人”与“幸福宝”的趣味互动随着社交媒体的兴起，许多人喜欢用“绿巨人”和“幸福宝”作为表情包、话题标签或创意素材，打造属于自己的潮流标签。这不仅仅是一种娱乐方式，更是一种生活态度。用“绿巨人”的坚强面对挑战，带着“幸福宝”的快乐去追求梦想，成为了许多年轻人心中的行动指南。

娱乐的力量：激发创造力与共鸣影视作品中的“绿巨人”塑造了一种坚韧不拔的品质，让观众在遇到难题时能获得力量。而“幸福宝”则带给人们温暖和希望，使人在挫折中依然能够坚信未来。这种互动不仅丰富了文化内涵，也推动了年轻一代的创造力。通过二者的结合，利用虚拟角色、潮流元素、生活方式，形成一种独特的文化符号，激发更多的共鸣和创造灵感。

未来的可能：从“绿巨人”到“幸福宝”的跨界融合想象一下，如果将“绿巨人”的力量元素融入到生活中的健康娱乐产品，或者用“幸福宝”的正能量创造全新的品牌形象，这将会带来怎样的奇妙火花？这正是未来文化和商業的无限可能。创新不仅仅在技术和產品上，更在于如何用文化符号串联生活的点滴，激发人们的热情和创造欲望。

“丝瓜草莓香蕉绿巨人幸福宝”带来的启示从“丝瓜、草莓、香蕉”到“绿巨人、幸福宝”，这两个阵营虽玩法、寓意截然不同，但都在提醒我们生活可以用多元与趣味来丰富。当你在追求健康和快乐的道路上穿梭时，也可以像欣赏一部電影一样，看见其中的力量与温暖，找到属于自己的一份精彩。

生活本是一场奇妙的组合秀，无论是自然的馈赠还是文化的创造，只要你用心去感受，便能发现，真正的幸福原来如此简单而深刻。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 何亮亮 摄

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