当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

川渝“bb嗓”的魅力：厚重与激情的歌声

走入四川或重庆的街头巷尾，你会被那穿透云霄、震动心扉的“bb嗓”深深吸引。川渝地區的民谣、戏曲，甚至日常聊天，声如洪钟，发声宏亮而富有张力。这种声音的魅力究竟在哪？或许在于它那种厚重的文化底蕴，又或许源自于那片火锅、辣椒与热情相融合的土地。

“bb嗓”其实是一种极具表现力的声音風格，它强调气息的厚实，喉咙的控制力，以及情感的宣泄。川渝人天生嗓子大，无论是在山里放歌，还是在街头叫卖，都会用尽全力去表达，这种“用力而真”的声音，成为四川人直率性格的写照。特别是在传统川剧或民谣中，你会發现歌者的声音仿佛在诉说着那个千年古城的歷史，也似在用声音描绘那热辣火锅中的香气与辣意。

再者，“bb嗓”也是一种集体记忆的传承。早期的街头艺人、乡村歌手，经年累月锤炼出的音色，充满了生活的烟火气和真情实感。那种浑厚、激昂甚至带些沙哑的声音，能直击人心。它不像其他地區的细腻柔软，而更像是一种原始的力量，带着浓郁的人情味。

你看，在西南的火锅店里，伴随着热烈的歌声和笑语，“bb嗓”讓人在燃烧的辣意中感受到一种“豪迈”。它仿佛是川渝人性格的一个出口，既粗犷又温暖。那种聲音如同川蜀的山川一样，厚重而奔放，像是一股永不停歇的川流不息的暖流，带给人无限力量。

而且，“bb嗓”不仅代表一种声音，更是一种生活态度。它拒绝平淡，追求真实。正是这种浑厚的喉音，激发出川渝人们对生活的热爱与豪放。可以说，”bb嗓“一直是南方音乐中一抹独特的色彩，它的存在，讓川渝的文化更具力量和感染力。

上海少的细腻：江南水乡的柔情与雅韵

与川渝地区的“bb嗓”截然不同，上海少代表了一种细腻、雅致的文化表达方式。作为長江经济带的核心城市，上海的文化融合了江南水乡的温婉与现代都市的繁华。上海少，或许是江南文化的缩影，那种轻声细语、柔情似水，穿越繁华的歌声，恰似一幅细腻精致的水墨画。

上海少的聲線偏向柔和、细腻，善于用声音表达情感中的细节与隐晦。它不像川渝的“bb嗓”那样充满弹跳与洪亮，而更像是春水潺潺，含蓄而富有韵味。上海的歌手们擅长用轻柔的调子，借助微妙的气息变化，将情感渗透到每一个细节当中。这种韵味既有江南水乡的秀丽，也融合了上海这座城市的精致与雅致。

“上海少”在传统文化中常见于京剧、昆曲中的细腻表现，也在现代流行音乐中有所体现。它强调声音的要素—声音的细腻、粒度、呼吸的控制及情感的层次。就像一幅水墨画，墨色晕开，变幻无穷。上海少的演唱者善于用輕聲甚至吟唱的方式将故事娓娓道来，常让听众陷入沉思或感动。

与此上海少也融入了许多现代元素，结合都市文化的节奏感，将传统韵味与现代时尚结合起来。例如，在一些轻音乐或者流行歌曲中，歌手用细腻的唱腔表达对生活的理解与感怀。这种“细腻”并非柔弱，而是一种极致的情感管理，是对艺术的极高追求。它如江南的细雨，润物无声，却滋润心田。

上海少还代表着一种跨界创新的精神。不少新锐歌手、创作者善于用细腻的声音表达个人独特的风格，无论是摇滚、电子还是民谣，细节之处都闪耀着上海那份精致雅致的气质。这种文化特质也在国际社交舞臺展现出独特魅力，让上海少成为連接传统与现代、东方与西方的桥梁。

这两种截然不同的声音藝術，代表了南北文化的不同面貌。四川的“bb嗓”强调原始的力量与情感的无限张扬，而上海少则着眼于细腻的情绪与思想的深度。在音乐的世界中，這样的碰撞与融合令人无限向往。想象一下：一场南北文化的盛宴，两种声音的碰撞，会激發怎样的火花？讓人期待，也让我们更加热爱这片土地上丰富多样的声音。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：驱动之家记者 张经义 摄

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