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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

打破偏见，走进女生的世界——理解的第一步

在這个快节奏、信息爆炸的时代，男生和女生似乎生活在两个不同的世界里。男生面临的压力来自事业、家庭，女生则在情感、生活中追求平衡。彼此之间，往往被误解和偏见所包围：男生被认為不懂细腻，女生被看作情绪波动大。這些标签固化了两性之间的隔阂，阻碍了真正的交流。

其实，要实现“男生通女生”的目标，第一步就是放下偏见，走進对方的世界。男生要学会倾听，理解女生的细腻与情感诉求；女生也应尝试理解男生背后的压力与责任。只有在理解中，才能真正打破沟通的障碍，建立起信任的桥梁。

沟通的藝术，源于细心与耐心。很多时候，女生想要的不是建议或解决方案，而是被理解和包容。男生若能多一些耐心去倾听，少一些判断与打断，便能感受到女生那份真诚的情感诉说。反之，女生也要给予男生理解的空间，耐心等待他表达的方式，避免误解与猜测。

身体语言和生活细节也充满了“潜台词”。一个关注的眼神，一句贴心的话語，甚至是一个小小的惊喜，都是心意的传递。男生若能用心观察和感受，逐步理解女生的内心需求，彼此间的距离将会缩短。

理解不仅仅在于认知，更在于行动。试想，平日多一些关心与问候，少一些批评与指责，关系的温度自然會升高。在情感的世界里，真诚和包容是一剂良药。用心去听，用爱去感受，让彼此都成为对方心中最值得依靠的港湾。

改变，或许并不容易，但每一次真诚的尝试都值得被珍惜。无论是深夜的长谈，还是日常的小细节，都能成为沟通的纽带。相信只要我们用心去理解，“男生通女生”并不是一场艰难的战役，而是一段美好的心灵之旅。

跨越偏见的界限，开启理解的大门，从我做起，从现在开始。愿每一对情侣、每一段关系，都能在包容与理解中，共同成长，找到属于彼此的幸福。

打造“男生通女生”的桥梁——实用技巧全指南

当我们认识到理解的重要性后，下一步就是如何具體实践。男生想要更顺畅地通女生，应该掌握哪些实用的沟通技巧？女生又如何让男生更愿意敞開心扉？這份指南，希望为你提供一些一线操作建议，帮你打破隔阂，真正建立起深厚的情感纽带。

第一，学會倾听。很多时候，男生会因為忙碌或习惯而忽略了女生的细腻感受。实际上，倾听是一门学问。专注地看着对方眼睛，点头示意理解，不打断对方，让女生知道你在用心听。不要急于發表看法或解决方案，有时候“我懂你的感受”比“我帮你想想办法”更能传递关心。

第二，善用言语表达情感。男生表达情感的方式或许不如女生细腻，但是可以学习一些温暖的话语。“我知道你最近很忙，我在你身边支持你。”這类简单的句子，胜过千言万语。女生也可以多用情感描述和鼓励，讓男生感受到温暖和被需要。

第三，行动胜过言辞。小小的行动能增进感情，比如主动帮忙做家务、为对方准备惊喜、记住重要的日子。这些细节远比空洞的承诺更能打动女生的心。男生可以学習观察女生的喜好，主动关心她的生活，用行动表达爱。

第四，尊重和包容。无论是生活习惯还是性格差异，都不要试图改变对方。尊重她的选择，包容她的缺点，在矛盾中找到妥协点。女生也要给予理解，不要一味指责对方的不足，把对方的优点放在心里。

第五，建立共同的兴趣爱好。比如一起运动、看電影、旅行，都是沟通的好途径。共同的回忆和兴趣能讓彼此更默契，也为未来的相处提供更坚实的基础。

第六，勇于表达关心和爱。不要怕露出脆弱面，真诚的表达自己的感受，让对方知道你在乎他/她。可以用一句简单的“我很喜欢和你在一起”或者“你对我很重要”来增强感情的连接。

记住，“男生通女生”不是一朝一夕的事，而是一段持续用心经营的过程。每一次沟通，每一个细节的关怀，都在为你们的关系筑起坚实的桥梁。用心、耐心和真诚，终会换来深厚的信任和快乐。

每一段美好的关系，都是在不断地理解和包容中升華的。希望你我都能成为更好的自己，也成为对方心中最值得依靠的人。在未来的日子里，愿你我都能在沟通中成长，在理解中相守，找到那份属于自己的幸福。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 罗友志 摄

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