每经编辑｜王志安    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

夜幕降临，城市的灯光像是一串被轻轻拨动的情绪线，而屏幕上闪现的《親愛的老師6》则像一封慢慢展开的信。它既像一部电影的叙事密度，又保留韩剧那种温度与细腻的情感张力。当镜头把一个教师的日常推到放大镜下，我们看到的不只是职业的疲惫与坚持，更是关于成长、选择和温柔的力量。

这种跨越体裁的混合，恰好回应了观众对“高质量情感剧”的需求：不只追求剧情的推动力，更希望在沉稳的叙事里找到共鸣的回声。

《亲愛的老師6》在人物刻画上用心良苦。主角的每一个转折，都像是一种自我对话：他/她在课堂中的狠心与温柔如何并存？在家庭、学业、梦想之间的拉扯，是否也照亮了我们自己曾经的困境与选择。欣赏这样的故事，仿佛在看一场关于人生抉择的对谈。它不急于给出标准答案，而是開放多条可能性，让你在每一集的伏笔里发现新的理解。

这样的叙事节奏，正契合现今观众对“慢热、扎实、情感饱满”的影视美学的偏愛。

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很多观众习惯把“电影”和“韩剧”分开来评价，但《亲爱的老师6》却巧妙地把两者的优势合并：电影的紧凑叙事、镜头语言的张力，与韩剧的情感织線和角色共鸣相互交错。这样的组合，给观众带来的不是简单的情节推进，而是一次深度的情感投射。你会在短暂的情节爆发里感到心跳的加速，在慢节奏的对话里听見心底的回声。

这种體验，恰是当下大多数观众对“优质影视”最直接的需求：让人愿意留下来，愿意继续看下去，愿意在剧情之外回味、讨论，甚至从角色的选择中反思自己的人生路。

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這也提醒我们：选择正规渠道观看，不仅是对作品的尊重，也是对自己时间的尊重——你不必担心不知名来源带来的风险，也不必担心观影体验被盗版的劣质压制。

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这样一来，观众就能更专注于情节，减少因语言细节而产生的情感裂痕。选择合适的入口后，你就可以像在影院一样，随时把故事带回客厅或者床边，享受一个人独享的時刻，或者与你的朋友、家人共同讨论角色的抉择与主题的呈现。

观看体验不仅来自入口，更来自你对节奏的把控。为了让自己能集中注意力，不被重复的广告打断，建议你制定一个简短的观影计划。比如：每集看完后，给自己两分钟的时间来回味冲击点、记下你对角色动机的理解，或者和朋友在弹幕区輕轻互动。这种互动不是分心的负担，而是对情感投入的一种延展。

与其一次性强行把所有情节塞進脑海里，不如在每一次情感爆发后留出空间，让记忆和感受自然沉淀，直到下一集再带着更清晰的视角继续前进。这样的节奏感，能帮助你在繁忙的生活里，仍然保有一个健康、持续的观影习惯。

另一方面，版权保护与社会共治也值得你关注。正版入口的存在，除了为你提供稳定的观影體验，也是对整个影视生态的支持。通过正规平台观看，意味着你对创作者的劳动予以肯定，也是在参与一个更良性、更长久的文化消费生态。你或许不需要把时间花在惊险的盗版风险上，也不必为延迟授权而担心。

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请记住，观影的愉悦来自故事本身的力量，以及你对创作者的尊重。把这份尊重放在第一位，你就会发现，腾讯视频的免费入口并非简单的“省钱”，而是一种更优雅的观影方式。让我们一起在这个平台上，继续探索更多关于人性、成长与选择的故事，把“亲爱的老師6”這一部作品的情感底色，慢慢放大、慢慢回味。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 王宁 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄