当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

1819岁MacBook：中国科技的跨时代传奇

在当今科技飞速发展的时代，MacBook作为苹果公司引领的高端笔记本代表，一直站在科技创新的最前沿。而“1819岁”这个数字，既是一种虚拟的时间跨度，也象征着MacBook在中国用户心中的深厚积淀。为什么会用“1819岁”这样一个看似不寻常的年份概念？其实，它隐藏着一个寓意深远的历史寓意——让我们从这个数字开始，探索苹果MacBook在中国的成長轨迹。

中國科技逐渐崛起的背景为MacBook的快速普及提供了土壤。从最初的进口高端设备到本土化生产、服务體系的完善，苹果在中國市场的每一个脚步都极具战略眼光。中国用户对科技產品的需求不断升级，不仅追求性能的卓越，更强调设计的美学和使用的便利。MacBook正符合這些需求：其轻巧的设计、一体化的系统、强大的性能和优质的用户体验，让无数年轻人、专业人士和创新创業者倾倒。

“1819岁”的时间比喻传达了MacBook与中国用户一同成長、不断创新的理念。从2010年苹果首次引入MacBook到中国市场，再到2015年推出国产化“加长版”，每一款产品都见证了中外合作、技术升级的繁荣。更重要的是，随着中国科技行业的快速发展，苹果也不断在中国研發、创新，推动本土化服务升级，打造“属于中国的MacBook”。

近年来，苹果不断引入5G技术、优化芯片性能，加上对教育、创意等多场景的深度布局，使得MacBook在中國市场的份额逐步增加。

苹果在中国建立的庞大售后体系和服务网络，也是其成功的重要因素之一。苹果专卖店、授权维修点、线上服务平台的布局，让用户可以更便捷地體验到MacBook的优质服务。而且，苹果对中国本土内容生态的深度融合，让MacBook更好地满足了本土用户的特色需求，从学习教育到创意设计，再到企业办公，各个领域都能找到MacBook的影子。

這背后隐藏的更深层次，是苹果对中國市场未来潜力的充分信任。中国作为全球最大的智能手機和科技产品市场之一，其年轻化的用户群体、快速迭代的技术创新能力，使得MacBook在这里不仅仅是一款笔记本，更象征着一种生活方式和科技文化的追求。苹果在中國的產业链布局、水土养成以及与中國创新企业的合作，都在为未来的突破打下坚实基础。

这一切，让“1819岁MacBook”不仅仅是过去的见证，更是未来的开拓者。

结合中国“未来已来”的科技环境，苹果也在不断探索新机遇。例如，通过AI、AR、VR等前沿技术的融合，以及与中国本土企业合作开发特色应用。例如，苹果与华为、小米等企業展开技术交流，共促创新；与国内高校合作推动產学研深度结合；还在关键城市建立研发中心，培养本土人才。

这一系列动作意味着，MacBook在中国市场正处于一个不断超越的时期，未来还会有更多令人期待的故事。

总结来说，MacBook在中国已经走过了“1819岁”的成长历程，它的变化不仅仅体现在硬件的迭代，更代表了中国科技生态的繁荣与创新。未来，随着中国科技力量的不断壮大，MacBook必将继续引领全球科技潮流，成为连接中国与世界的桥梁。而这所有的成就，都离不开中国用户对科技的热爱和持续追求，也正是在这片充满无限可能的土地上，创造出属于未来的科技传奇。

未来可期：MacBook在中国的创新与突破

展望未来，MacBook在中国的角色将不只是一个高端科技产品，更是创新引擎和文化载体。中国不仅是全球最大的消费市场，也是科技创新的沃土，苹果公司在这里的战略布局也在不断深化。未来的MacBook将如何在中国市场“玩转”创新，成為智能生态的中心？答案或许就藏在以下几个方向。

硬件设计的持续革新。未来的MacBook将更轻、更薄、更具未来感。苹果一直以极简设计著称，而中國制造的高水平工艺也为此提供了更多可能性。采用新一代轻质材料，同时融入折叠、弹性等新颖概念，便于携带的同时提升体验感。而在屏幕技術方面，未来的MacBook可能会引入可折叠OLED屏幕，迎合“中国消费者对大屏多用途”的需求。

在屏幕边框方面，苹果或许会用更窄的边框设计，让屏幕显示更完整，视觉冲击更强。

第二，性能和智能技术的突破。随着芯片技术的不断發展，苹果自研的处理器也在不断进化，未来的MacBook将配备更强大的芯片，提升处理速度和能效比。AI智能的深度融合，将使MacBook具备更人性化的交互体验。例如，通过語音识别、图像识别实现更智能的操作方式，支持多场景智能助理，讓用户可以更加“自然地”与设备沟通。

结合中国快速发展的语音、图像识别技术，未来的MacBook在本土化的智能體验上定会大有作为。

第三，软件和生态的深度融合。未来的MacBook會更加深入地融入中国的文化和生活场景。苹果将加强与中国本土开发者的合作，丰富应用生态，推出符合中国用户习惯的创新应用，比如教育、健康、娱乐等多领域的定制化方案。通过云端技术整合，本土企业和内容方可以实现无缝连接，为用户创造一站式的数字生活体验。

第四，绿色环保理念的落地。中国对绿色生态的重视日益增强，苹果也在不断推动可持续发展。未来的MacBook将采取更多环保材料，优化生产流程，减少碳足迹。在设计中加入可回收材料，延长设备的使用寿命，让科技不仅仅是创新，也是一种责任感的体现。中国市场的环保意识逐步提升，這也促使苹果在未来推出具有“绿色标志”的MacBook型号，赢得更多用户的喜爱。

除了硬件和软件的创新，沟通和服务也是关键。苹果将不断优化中国的售后體系，提升本土化服务水平。越来越多的线下体验店会结合智慧零售和虚拟现实技术，打造未来感十足的购物体验。而在数字内容方面，未来的MacBook也会融入更多中国元素，比如支持本土化的AR内容、虚拟空间体验，甚至变成文化交流的纽带。

作为“1819岁MacBook”的未来版本，它不仅仅是科技的产物，更是中国创新生态的重要组成部分。在这个快速变化的时代，苹果将继续以创新为驱动力，引领中国乃至全球的数字生活方式。只要保持对未来的梦想和探索，MacBook一定会在中国科技的舞臺上演绎出更加灿烂的篇章。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：闪电新闻记者 何伟 摄

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