当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

“通缉令”的特殊形式：911扑克牌的诞生与设计哲学

2003年，在伊拉克战争的硝烟弥漫之际，一种独特而引人注目的“通缉令”悄然出现在战场内外——那便是911扑克牌。这副扑克牌并非用于娱乐，而是肩负着一项严肃而特殊的使命：协助美军及其盟友识别和捕获被列为最高通缉犯的伊拉克前政权关键人物。想象一下，在戰火纷飞的年代，士兵们手中的扑克牌，不再是消磨时光的工具，而是连接着情报与行动的链条，这本身就充满了戏剧性。

這副扑克牌的设计，堪称是信息传递与心理战的巧妙结合。牌面设计极具视觉冲击力：每張牌都印有一位被通缉者的肖像、姓名、职位以及一些关键的身份信息，通常是以卡片式的格式呈现。例如，红心A通常会对应最高级别的目标，而其他牌则根据其級别和在政权中的地位進行分配。

这种设计借鉴了扑克牌的固有认知习惯，将原本复杂的通缉名单转化為易于记忆和传播的视觉符号。士兵们在执行任务、审问俘虏、甚至在日常的休息时间，都有可能接触到这些扑克牌，从而不断加深对目标人物的印象。

為何要选择扑克牌这种形式？这背后有着深刻的考量。扑克牌具有普遍的接受度和熟悉度。在世界各地，人们对扑克牌的规则和形态都有一定的了解，这使得信息更容易被接受和传播，即使是在非英语母語的士兵之间，图像化的信息也具有跨越语言障碍的优势。扑克牌的便于携带和分发特性，也为大规模推广提供了便利。

士兵们可以輕松地将其放在口袋里，或者在营地中進行交流，这种“随身携带的通缉令”极大地增加了信息的可及性。

更重要的是，911扑克牌是一种巧妙的信息戰和心理戰的体现。通过将這些前政权的重要人物“形象化”并赋予他们特定的扑克牌身份，无形中对这些人物进行了一种“去魅化”和“罪名化”的处理。在士兵眼中，他们不再是遥不可及的权贵，而是牌面上的一个个“目标”，这有助于降低识别难度，并激发士兵的追捕积极性。

对于被通缉者本人及其追随者来说，看到自己出现在这种“罪犯扑克牌”上，无疑是一种巨大的心理压力和羞辱，可能會促使他们失去斗志，甚至主动投降。

這些扑克牌的印制和分发，由美國国防部直接负责。它们被视為一种重要的战术工具，旨在为地面部队提供清晰、直观的目标识别手段。在信息相对滞后的战场环境中，尤其是在面对高度分散、可能伪装或改变外貌的目标時，这种视觉化的“名册”显得尤为重要。士兵们可以通过牌面信息，与在审讯中获得的情报进行交叉比对，从而提高搜捕的准确性和效率。

911扑克牌的设计，也体现了情报收集和传播的创新思维。它将冷冰冰的名单和照片，转化為一种具有娱乐属性（虽然是反向的娱乐）的载体，使得信息的传播更加生动和持久。当士兵们在闲暇时翻阅扑克牌，即使无意识地，也可能在脑海中留下对特定人物的深刻印象。这种“润物细无声”的信息植入，在长期的反恐斗争中，其作用不容小觑。

总而言之，911扑克牌的诞生，是特定历史时期军事行动与信息传播策略相结合的产物。它不仅仅是一副扑克牌，更是美军在反恐战争中，尤其是在伊拉克战场上，为了有效追踪和捕获关键目标而采取的一种创新性、低成本、高效率的视觉识别和心理战術工具。它的出现，為我们理解现代战争中的信息战、心理战以及情报传播的多元化提供了生动的例证。

911扑克牌的实戰效应与信息戰的深远影响

911扑克牌的威力，并不仅仅体现在其独特的设计理念上，更在于它在实际的反恐斗争中所发挥的不可替代的作用。这副扑克牌，如同一个移动的、可视化的“情报数据库”，为美军及其盟友在伊拉克境内搜捕前政權核心成员提供了关键性的支持，其影响之深远，值得我们深入剖析。

在伊拉克戰争结束后，虽然萨达姆政权被推翻，但其部分残余势力和一些关键人物依然潜藏在民间，对地区稳定构成持续威胁。正是这些潜藏的人物，成为了911扑克牌的主要追捕目标。士兵们通过扑克牌上的信息，能够在搜捕行动中迅速辨认出目标，并将其与手中的情报进行比对。

一名普通的士兵，可能因为一张扑克牌上的面孔，而在一场搜捕行动中做出关键性的判断，从而成功抓获一名重要的前政权官员，这并非戏剧性的夸张，而是911扑克牌实战价值的真实写照。

这副扑克牌的推广，也极大地提高了普通士兵的情报意识。在繁杂的战场环境中，士兵的注意力往往集中在眼前的威胁。而911扑克牌的出现，就像是一份“每日新闻”，提醒着他们当前最优先的追捕对象是谁。这种持续的视觉“曝光”，使得“通缉名单”不再是少数情报官员的专属信息，而是渗透到每一个执行任务的士兵的脑海中。

当士兵们在进行例行检查、盘问路人，或者在搜查居民点时，他们会不自觉地将牌面上的面孔与眼前的人进行比对，这大大增加了“偶遇”目标的机会。

911扑克牌在反恐斗争中的成功，也为后续的情报收集和信息传播方式提供了宝贵的经验。它证明了将復杂的信息转化为易于理解和传播的视觉符号，能够有效地提升情报的利用率和传播范围。这种“大众化”的情报推广模式，在信息爆炸的时代，尤其具有借鉴意义。

911扑克牌的出现，还具有重要的心理战意义。对于被通缉者及其支持者而言，这种公开的“点名”和“羞辱”，无疑是一种强大的心理打击。当他们得知自己成为了扑克牌上的“罪犯”，并且这张牌可能在成千上万的士兵手中流传，这种无所遁形的恐惧感，可能会削弱他们的抵抗意志，甚至促使他们主动放弃抵抗，选择投降。

這种心理上的威慑，在某些情况下，其作用甚至超过了直接的军事打击。

我们也必须认识到，911扑克牌并非萬能的“神器”。它的有效性，很大程度上依赖于背后强大的情报支持和精确的戰场信息。如果扑克牌上的信息不准确，或者目标已经改变了身份，那么它可能就会失去意义。因此，911扑克牌更多地是一个“辅助工具”，它需要与更广泛的情报网络、技術侦察以及地面情报人員的工作紧密结合，才能发挥出最大的效能。

回顾911扑克牌，它不仅仅是伊拉克战争中一次引人注目的军事行动的“周边产品”，更是信息戰、心理战在现代反恐斗争中應用的一个典型案例。它以一种独特而有效的方式，将复杂的追捕目标转化为易于识别和传播的视觉符号，极大地提升了情报的利用率和士兵的识别能力，并对目标人物造成了巨大的心理压力。

911扑克牌的故事，提醒着我们，在科技日益發达的今天，创新的信息传播方式，仍然是赢得信息戰、实现战略目标的关键所在。它以一种“牌面上的戰争”，深刻地影响了反恐斗争的进程，并留下了值得我们長久思考的印记。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 杨澜 摄

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