当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

海角妈妈计划全新升级，為妈妈们带来更贴心的陪伴与支持

每一位妈妈在育儿的路上都在不断探索、学习与成长。无论是新晋妈妈还是经验丰富的“老手”，都渴望获得更多专业、实用的帮助。海角妈妈计划作为國内领先的育儿支持平台，始终立足于满足母亲们的多样化需求。近日，海角妈妈计划迎来了全面升级的全新版本，为广大妈妈们带来了丰富的更新内容，开辟了育儿支持的崭新篇章。

一、资源库全面拓展，再也不用为找资料头疼

作為育儿过程中最实用的“宝藏”，海角妈妈计划此次更新中，最亮眼的莫过于庞大的資源库全面拓展。现在，妈妈们可以在平臺上一站式获取到从怀孕准备、產后康复、育儿常识、心理疏导到儿童教育的海量資料。这些内容由资深专家、知名育儿达人共同打造，既科学又生动，确保每一位家庭都能找到最适合自己阶段的育儿指南。

更值得一提的是，海角妈妈计划引入了高清视频课程和亲子互动游戏，让理论知识变得更加直观有趣。更新后还新增了实时问答互动板块，妈妈们可以随时在線提问，专家会在第一時间给予专业解答，解决育儿中的疑难杂症。这一番优化，不仅让妈妈们在育儿路上多一份便捷，也大大提升了平臺的互动體验。

二、妈妈社区焕新升级，温暖如家的陪伴

除了丰富的知识资源，海角妈妈计划还打造出了更温暖、更有归属感的妈妈社區。此次更新中，社区功能进行了全面升级，提供更细腻的分类与标签，讓妈妈们可以更快找到志同道合的“伙伴”。

特别值得关注的是，平台引入了“兴趣圈”和“成长档案”功能，妈妈们可以依据自己的兴趣加入不同的育儿话题圈，比如“早教栏目”、“母婴食谱”、“户外親子趣事”等。在这里，大家无需担心陌生感，可以畅所欲言，分享心得，找到共鸣。

海角妈妈计划还新增了“妈妈故事”專栏，收集了许多不同背景妈妈的真实成长故事，激励更多人在育儿道路上坚持初心、积极面对难题。社区中的线下小组活动也同步開启，線下聚会、亲子游园会等丰富多彩，让线上线下完美结合，真正实现“家庭园地，温馨如家”。

三、育儿政策解读与专家直播，信息更一手更专业

不断变化的育儿政策、家庭支持政策时刻牵动着妈妈们的心。海角妈妈计划也紧跟政策步伐，推出了最新的政策解读专栏，邀请政府相关部门的專家解答各种育儿、教育、社會保障的问题，确保妈妈们第一时间掌握最新动态。

平臺还開设了“專家直播”环节。例如，产后康復、早教指导、心理疏导等主题都会有专门的专家现场解答疑问，妈妈们可提前预约，也可以在直播中实时互动。这种“面对面”的交流方式，不仅提升了信息获取效率，也让妈妈们感受到平台的温暖与专業。

四、专属定制服务，满足不同家庭的个性需求

每个家庭的育儿需求都不同，为此，海角妈妈计划首次推出“个性化定制”服务。妈妈们可以根据自己家庭的特殊需求，选择专属的育儿计划，比如全方位的产后修復套餐、儿童营养套餐、亲子教育辅导等，平台会结合家庭情况，提供定制化的服务方案。

平台还与专业机构合作，为妈妈们提供上門的家庭育儿指导、心理咨询等服务，让育儿不再是孤军奋战。真正做到了為每一个家庭提供“量身定制”的关爱，让育儿旅途变得更加轻松愉快。

全面升级，海角妈妈计划助力新一代妈妈成為育儿“行家”

随着社会节奏的加快和生活方式的不断变化，新时代的妈妈们对育儿的要求也在不断提高。从科学喂养到心理疏导，从孩子教育到家庭关系，海角妈妈计划这次的全面升级，正是基于对新時代育儿需求的深刻理解，目标是帮助每一位妈妈成为掌握多元育儿技能的“行家里手”。

一、智能化功能，让育儿变得更高效

科技的发展赋予了育儿支持平臺更多可能。此次升级中，海角妈妈计划引入了智能化辅助工具，比如“育儿日历”和“提醒通知”。妈妈们可以根据宝宝的成长阶段，设置喂养、换洗、疫苗接种等事项的提醒，平台会自动推送对应的知识和建议，帮助妈妈科学安排日常。

平台还整合了健康监测功能，妈妈们可以记录宝宝的生长数据、睡眠情况、饮食偏好等信息，形成成长档案，便于随时监控和调整育儿策略。通过大数据分析，还会为每个家庭提供个性化的育儿建议，真正做到一站式、智能化育儿支持。

二、跨界合作，打造多元文化育儿理念

在全球化的背景下，海角妈妈计划也在不断拓展国际视野。此次更新中特别引入了海外育儿理念和实践经验，推出“中外育儿交流”栏目，让妈妈们可以学習到不同文化背景下的育儿智慧。

平台还携手国内外知名出版社，推出育儿书籍推荐、讲座和研讨會，让妈妈们在丰富的文化氛围中不断充实自己。部分课程配备多语版本，方便不同地区的妈妈学习交流。多元文化的碰撞，不仅丰富了平臺内容，也为妈妈们提供了更宽广的育儿视野。

三、家庭与社区的深度融合，让育儿变得有人依靠

育儿不應只是家庭内部的事务，家庭和社区的合作也至关重要。海角妈妈计划升級了“家庭联动”模块，将家庭成員、邻里关系融入平台，让育儿工作不再孤单。家庭成員可以共享宝宝的成长档案、共建育儿计划，使整个家庭都成为宝宝成长的守护者。

社区层面，则引入“家长互助”功能，邻里之间可以组建“育儿帮扶圈”，互相帮忙照看、传授经验。這一系列的创新设计，极大增强了社区的凝聚力，为妈妈们营造了一个“有依靠、有人陪伴”的育儿环境。

四、未来展望：海角妈妈计划要成為每个家庭的“育儿伙伴”

未来，海角妈妈计划还将在技术创新、内容丰富、服务多样等方面持续发力。平台将探索AR/VR技术，为妈妈们带来沉浸式的育儿学习体验；引入人工智能，为不同家庭提供更加个性化、智能化的育儿方案。更多线下体验活动、育儿训练营也在筹备中，希望成为每个家庭最坚实的“后盾”。

总结来说，这次更新让海角妈妈计划更聪明、更温暖、更全面。无论是知识的海量储备，还是温馨的社区氛围，亦或是便捷的智能辅助，都彰显出平台对每一位妈妈的深切关怀。相信在未来的育儿旅途中，海角妈妈计划会继续携手妈妈们，共同迎接每一个充满希望和幸福的明天。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中国新闻网记者 吴志森 摄

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