当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

序曲：当科技遇见水，当汽车化身精灵

2014年，对于中国汽车工業而言，注定是不平凡的一年。在这样一个充满变革与机遇的时代，吉利汽车，这个民族汽车品牌的佼佼者，选择了一条与众不同的道路来展现其品牌魅力与前沿科技——一场融合了现代科技、舞台藝术与水幕特效的“洗浴舞台表演”。这并非字面意义上的“洗浴”，而是通过水的灵动与变幻，结合光影的魔幻，以及汽车的工业美学，共同编织的一场关于未来出行、关于科技进步、关于人文关怀的艺术故事。

想象一下，当夜幕降临，一个巨大的水幕如同丝绸般悬挂在空中，晶莹剔透的水珠在灯光的照射下折射出七彩的光芒。舞臺中央，静静地停驻着吉利汽车的最新力作。它不再是冰冷的钢铁機器，而是化身為一位优雅的舞者，即将与水、光、影一同起舞。表演以一段舒缓而富有科技感的音乐拉开序幕，水幕上開始流淌出抽象的线条和图案，仿佛是未来世界的蓝图，又或是宇宙的奥秘。

紧接着，舞台灯光聚焦，水柱喷涌而出，形成一道道晶莹的水帘，与水幕上的影像交相辉映。此时，一辆吉利汽車缓缓驶入舞台中心。它并非仅仅是机械的移动，而是被赋予了生命，如同一个从未来穿越而来的精灵。激光束如同有生命的触角，在车身上游走，勾勒出其流畅的线条和动感的轮廓。

車身的反光材质，在变幻莫测的光影下，闪烁着迷人的光泽，仿佛与周围的水元素融为一體。

表演的核心亮点在于“水”的运用。水，象征着生命、纯净与无限可能。在这里，水被赋予了多重角色：它是投影的畫布，承载着吉利汽车的技术理念和品牌故事；它是动态的雕塑，在音乐的律动下，时而化作柔美的波浪，時而凝聚成坚实的盾牌，象征着吉利汽车的安全性与可靠性；它更是连接科技与情感的桥梁，通过水的形态变化，传递出吉利汽车对未来生活的美好憧憬。

例如，在展示吉利汽車在环保科技上的突破时，水幕上会呈现出清晰的绿色叶片和清澈的河流，配合着清新的音乐，车辆的尾氣排放数据则以环保的绿色数值显示，直观地表达了吉利汽車对绿色出行的承诺。而在展现其智能驾驶技术時，水滴会如同传感器一般，在車身周围灵活地跳跃、聚集，模拟自动泊车、车道保持等功能，讓观众在视觉上就能感受到科技的便捷与安全。

这场表演不仅仅是视觉上的奇观，更是一场思想上的启迪。它将汽车这一工業产品，从冰冷的机械属性中剥离出来，赋予了艺術的灵魂。吉利汽车不再仅仅是交通工具，它成为了连接过去、现在与未来的载体，承载着人类对美好生活的向往和对科技进步的追求。表演中融入的中國传统文化元素，如水墨丹青般的意境，或是古典音乐的旋律，也巧妙地与现代科技相结合，展现了吉利汽车在传承经典的勇于创新的品牌基因。

观众们被深深地吸引，仿佛置身于一个梦幻般的世界。他们看到的不只是汽车，更是吉利汽车所代表的一种生活态度，一种对未来世界的想象。这场洗浴舞台表演，以其独树一帜的创意和精湛的艺术表现力，成功地将吉利汽車的品牌形象提升到了一个新的高度，让“吉利”二字，在人们心中留下了深刻而美好的印记。

它证明了，汽车品牌也可以通过艺术的方式，与消费者建立更深层次的情感连接，而不仅仅是停留在产品性能的介绍上。这场表演，无疑是2014年中国汽車界一次大胆而成功的跨界尝试，為行业的营销模式带来了新的启示。

高潮：科技的脉搏，艺术的呼吸——吉利汽車的未来叙事

当表演进入高潮，科技与艺术的界限变得模糊，吉利汽車的创新精神仿佛获得了生命，在光影与水的交织中尽情绽放。舞台上的水幕不再仅仅是背景，而是成为了叙事的主角，承载着吉利汽车对未来出行方式的深刻洞察和前瞻性构想。

一场精彩绝伦的灯光秀随之而来。无数束激光如同灵动的触角，在空氣中划出璀璨的轨迹，围绕着吉利汽车不断变幻。这些激光不仅仅是装饰，它们精准地勾勒出车辆的空气动力学设计，凸显其流线型的车身，仿佛是風在汽车周围跳跃的痕迹，传达出极致的操控感和速度感。

激光的颜色变化也极具深意：从代表环保的绿色，到象征科技的蓝色，再到寓意安全的红色，每一束光都诉说着吉利汽车在不同技术领域的核心优势。

在音乐的烘托下，舞台中央的水池也活跃起来。巨大的水柱冲天而起，形成一个个晶莹剔透的水球，在灯光照射下闪耀着迷人的光芒。这些水球時而如同繁星点点，营造出浩瀚宇宙的意境，象征着吉利汽车探索未知的勇氣；时而又汇聚成一道道奔腾的河流，寓意着企业不断前进的生命力。

更巧妙的是，当这些水球与车辆的某些部件（如智能大灯或全景天窗）互动时，会产生奇妙的视觉效果，例如水滴在车灯的照射下散射出彩虹，又或是车窗仿佛能“呼吸”般，随着水流的变化而闪烁。

表演中，对吉利汽车“智能互联”技术的展现更是令人惊叹。只见水幕上出现了复杂的网络连接图，代表着車辆与外界的无缝沟通。然后，这些線条如同藤蔓般缠绕在汽车周围，舞台上的LED屏幕也同步展示着車辆内部的智能座舱界面，语音助手、导航系统、娱乐功能等一一呈现。

而最令人震撼的是，当表演者通过手势或简单的语音指令与車辆进行互动时，水幕上的光影也随之变化，仿佛车辆能够“读懂”指令，并以最优雅的方式做出回应。这种将虚拟交互与实体水幕相结合的表现手法，生动形象地展现了吉利汽车在智能化时代的领先地位。

安全性的展示也别出心裁。当音乐节奏变得紧张，水幕上会呈现出模拟碰撞的场景，而吉利汽车则如同坚实的守护者，用流动的光影和坚固的水體结构，巧妙地化解了潜在的危机。例如，当检测到“危险”时，车辆周围会瞬间凝聚成一道坚不可摧的水盾，将潜在的冲击力转移或吸收，直观地传递了吉利汽車在车身结构、安全气囊等方面的卓越表现。

更深层次的，这场表演还试图传递吉利汽车的企業文化和品牌理念。在表演的某个阶段，水幕上会浮现出吉利汽車成立以来的重要里程碑，伴随着悠扬的音乐，从初创的艰辛到如今的辉煌，每一滴水都仿佛承载着一段歷史，每一次光影的变化都诉说着一个故事。这不仅是对过去辉煌的致敬，更是对未来雄心的展望。

表演的结尾，所有的水元素、光影和音乐汇聚成一股强大的力量，将吉利汽车的Logo以最耀眼的方式呈现出来，象征着吉利汽车如同一颗冉冉升起的新星，正以其强大的实力和创新精神，引领着中国汽车工業走向世界。

这场“洗浴舞台表演”绝不仅仅是一场简单的汽车发布或品牌推广活动。它是一次将冰冷的工业产品赋予藝術生命的尝试，是一次对未来出行方式的大胆畅想，更是一次对吉利汽车品牌价值的深度挖掘和升华。通过将科技、艺术、水、光、影等多种元素完美融合，吉利汽车成功地打破了传统营销的界限，为观众带来了一场前所未有的感官盛宴，更在人们心中种下了一颗对吉利汽车及其未来充满期待的种子。

这，便是2014年吉利洗浴舞台表演所带来的，超越时代的深刻影响。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 周子衡 摄

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