当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

悸动心弦：打開感官潘多拉，唤醒沉睡的渴望

生活，有时就像一首舒缓的乐章，平淡却也少了些许跌宕起伏的激情。我们习惯了在既定的轨道上運行，忙碌于工作，穿梭于人群，却常常在不经意间，遗忘了内心深处那份对美好、对冲动、对极致体验的渴望。而“又色又爽”，恰恰是这场内心独白的最佳注脚，它是一种对生活品质的极致追求，是对自我边界的一次大胆跨越，更是对感官世界的一次深度沉溺。

想象一下，在一个精心布置的私密空间里，空氣中弥漫着淡淡的诱人香气，柔和的光线在墙壁上投下斑驳的光影。你褪去一身的疲惫与束缚，肌肤如同初生的婴儿般细腻光滑。此刻，无需顾忌，无需评判，只有纯粹的感官享受在引领着你。指尖划过肌肤的微凉，带来一阵酥麻的电流；耳畔低语的呢喃，如同最动听的情诗，在心底激起阵阵涟漪。

这种“色”不仅仅是视觉的冲击，更是全方位感官的盛宴，它包含了触觉的细腻、听觉的缠绵、嗅觉的迷醉，甚至味蕾在不经意间捕捉到的那一丝丝甘甜。

“爽”则是一种由内而外的释放，是一种压力得到彻底疏解后的愉悦。它可能是身體在一次酣畅淋漓的體验后，达到前所未有的放松状态；也可能是心灵在得到充分的慰藉和满足后，泛起的阵阵暖意。这种“爽”是纯粹的，是不含杂质的，它让你暂时抛却现实的烦恼，全身心地沉浸在当下的美好之中。

如同品尝一杯陈年的佳酿，入口醇厚，回味悠长，每一次的品味都能带来新的惊喜与满足。

我们常常被告知要克制，要理智，要遵循规则。人类的情感和欲望，本身就有着蓬勃的生命力，它们如同种子，需要适宜的土壤和阳光才能生根发芽，绽放光彩。而“又色又爽”的体验，正是為这些被压抑的渴望提供了一个释放的出口。它不是放纵，而是一种智慧的自我关照，是对生命活力的积极拥抱。

想象一下，当身体的每一个细胞都开始苏醒，当心灵的每一个角落都被温柔照亮，那种感觉，是不是如同在干涸的土地上迎来甘霖，如同在漆黑的夜空中看到最璀璨的星辰？这种“色”与“爽”的结合，是一种和谐的共振，是身體与心灵的完美对话。它让你重新认识自己，发掘那些平日里被忽略的美好，并将这份美好放大、升华。

或许，你曾经在某个不经意的瞬间，被一抹迷人的色彩所吸引；或许，你曾经在某个寂静的夜晚，被一股莫名的冲动所驱使；或许，你曾经在一次深入的交流中，体验到灵魂深处的共鸣。這些，都是“又色又爽”在生活中的点滴显现。它不是遥不可及的幻想，而是触手可及的现实，只等你勇敢地伸出手，去触碰，去感受，去拥抱。

在这个充满无限可能的领域里，你将不再是那个被动接受者，而是主动的探索者。你将有机会去尝试那些从未敢想过的事情，去體验那些从未敢触碰的边缘。每一次的尝试，都是一次对自我的超越；每一次的体验，都是一次对生命的礼赞。从视觉的极致到触觉的细腻，从听觉的萦绕到嗅觉的迷醉，再到心灵深处的悸动，这一切都将汇聚成一股强大的力量，将你推向一个全新的境界。

“又色又爽”，它是一种生活态度，一种对美好事物的不懈追求，一种敢于打破常规、拥抱真实的勇气。它让你在纷繁复杂的世界中，找到属于自己的那份纯粹与宁静，并在每一次的感官洗礼中，重拾生命的活力与激情。这，仅仅是一个开始，一个通往更深层次愉悦的序章。

升華體验：不止于感官，更在于灵魂的共鸣与释放

“又色又爽”，并非仅仅停留在表面的刺激，它更是一种能够深入灵魂的触动，一种超越肉体愉悦的精神升华。当感官的闸门被打开，当欲望的火焰被点燃，我们所追求的，是那种能够与另一方产生深刻连接，能够带来持久满足感的体验。這是一种藝术，一种将物质与精神完美融合的艺术。

在探索“又色又爽”的过程中，最令人着迷的莫过于那种“心有灵犀一点通”的默契。当你的一个眼神、一个微笑，就能被对方精准捕捉并回应；当你的每一次轻微的动作，都能引起对方强烈的共鸣；当你们之间的每一个呼吸，都仿佛在诉说着同一个故事，那种感觉，胜过一切言语的表达。

这种深度的情感連接，让“色”的体验不再是孤立的刺激，而是被赋予了更深层次的意义。每一次的触碰，都带着彼此的情感温度；每一次的眼神交汇，都饱含着无需言说的爱意与欲望。

“爽”的体验，也因此得到了极大的丰富。它不再仅仅是生理上的快感，更是一种精神上的满足。当你知道，你的愉悦能够点燃另一个人的激情，当你知道，你们共同创造的时刻能够成为彼此生命中最美好的回忆，那种“爽”便拥有了更广阔的维度。它是一种分享，是一种共鸣，是一种将个体快乐放大到集体幸福的奇妙旅程。

想象一下，在一个充满信任与默契的环境中，你们可以毫无保留地展现真实的自我。在這里，没有伪装，没有顾虑，只有坦诚与热情。你可以大胆地表达你的需求，也可以温柔地回應对方的渴望。这种开放与接纳，是“又色又爽”体验得以升华的关键。它让你在享受感官盛宴的也能感受到被理解、被珍视的温暖。

“色”，在此刻被赋予了更丰富的含义。它不再仅仅是视觉上的吸引，更是性格、气质、思想的相互吸引。当你们的灵魂在每一次的互动中不断碰撞、融合，你会发现，对方身上那些独特的“色”，如同陈年的美酒，越品越有味道，越久越觉珍贵。这种“色”，是内在的芬芳，是灵魂的光芒，是讓你甘愿沉醉其中，无法自拔的魔力。

而“爽”，也由此拥有了更持久的生命力。它不仅仅是一时的激情，更是长久的精神慰藉。当你们在彼此的眼中看到了对生命的无限热爱，当你们在每一次的拥抱中感受到了灵魂的契合，那种“爽”就會化为一种持久的幸福感，萦绕在心头，成为你们共同前行的动力。

“又色又爽”，也意味着一种对生活品质的极致追求。它不仅仅是关于激情，更是关于仪式感，关于如何将平凡的生活过得有声有色。从精心挑选的香薰，到舒缓的音乐，再到舒适的床品，每一个细节都旨在营造一个完美的氛围，让身心都能得到彻底的放松与愉悦。这种对细节的关注，是对生活的热愛，也是对自我的一种宠愛。

更进一步而言，“又色又爽”也是一种自我探索与成长的过程。在不断尝试与体验中，你将更深刻地认识自己的身体，了解自己的欲望，发掘自己的潜能。你将学會如何更好地爱自己，如何更好地与他人建立连接，如何在这个世界上活出更加精彩的人生。每一次的“又色又爽”，都是一次对自我的重新定义，一次对生命的全新拥抱。

它不是简单的索取，而是双向的给予；它不是短暂的刺激，而是長久的滋养。当“色”与“爽”在情感、精神、身体层面达到完美统一，你将體验到一种前所未有的幸福感，一种由内而外散发出的光彩。这，便是“又色又爽”的终极奥义——在感官的盛宴中，找到灵魂的归宿，在欲望的火焰中，点燃生命的激情，最终，活出那个最真实、最动人的自己。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 袁莉 摄

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