当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

跨越屏幕的温柔：当困意遇见二次元幻想

你有没有过这样的时刻？夜深人静，躺在床上翻来覆去，明明身体累得快要散架，大脑却像打了鸡血一样不肯停歇。数羊数到怀疑人生，听白噪音听到耳朵起茧，甚至尝试过各种玄学助眠法——结果往往是越努力越睡不着。这时候，多么希望有一个温柔的声音轻轻对你说：“睡吧，我在这里陪你。

”

而今天，我们要聊的这款APP，正是为了解决這种“困却睡不着”的现代人通病而生。它的名字或许有些猎奇——“男生把困困放入女二次元困困洞里”，但这恰恰反映了其与众不同的创意内核。這不是一款普通的助眠应用，而是一次将科技与二次元文化完美融合的情感实验。

所谓“困困”，指的是那些积压在内心深处的疲惫与压力；而“女二次元困困洞”，则是一个虚拟的、充满治愈感的数字空间。通过这款APP，用户（尤其是男性用户）可以以輕松互动的方式，将自己的“困困”情绪投射到这个虚拟空间中，从而实现心理上的释放与放松。

整个过程设计得极具仪式感——从选择喜欢的二次元角色形象，到用语音或文字输入你的“困困”，再到观看一段7秒的动画反馈，每一环节都在强化一种“被接纳”与“被理解”的体验。

为什么是7秒？因为這恰好是人类注意力集中且容易產生记忆的黄金时长。在这短短的7秒里，APP會用精心设计的动画表现你的“困困”被二次元角色温柔接收、妥善安置的过程。或许是眨着大眼睛的虚拟少女将一团代表疲倦的云朵輕轻抱入怀中，或许是帅气的动漫少年把你的“困困”变成一颗星星放入夜空——每一种反馈都充满想象力，让人會心一笑。

更重要的是，这种设计背后有着深刻的心理学依据。现代人尤其是年轻男性，往往不善于直接表达情绪压力，而通过虚拟角色作為中介，既满足了情感宣泄的需求，又避免了现实中的尴尬。二次元文化的亲和力与包容性，更进一步降低了用户的心理门槛。可以说，這款APP不仅仅是一个工具，更是一个懂你的数字伙伴。

从安装到入梦：一场沉浸式治愈之旅

具体该如何使用这款APP呢？其实非常简单。在应用商店搜索“困困洞”（或它的正式名称），下载安装只需几分钟。打开APP后，你会被引导创建一个專属的二次元空间——可以选择你喜欢的角色类型、场景風格甚至背景音乐。便是核心功能“放入困困”的体验环节。

每当感到疲倦或压力山大时，只需点开APP，用语音或文字描述你的状态（比如“今天加班好累”“和室友吵架了”），系统會迅速生成一段7秒的个性化动画。這些动画不仅视觉上精美，还配有恰到好处的音效与角色的轻声回应，比如“辛苦啦，好好休息哦”或“没关系，明天会更好的”。

這种即时反馈机制，能有效缓解焦虑，让人快速进入放松状态。

除了核心的“放入困困”功能，APP还提供了丰富的扩展体验。比如“困困日记”，可以记录每日的情绪变化与睡眠质量；“二次元助眠频道”，收录了由专業聲优录制的睡前故事与輕音乐；甚至还有“虚拟陪伴闹钟”，让喜欢的角色用温柔的方式叫你起床，开启充满活力的一天。

数据显示，超过80%的用户在使用一周后表示入睡時间明显缩短，且睡眠质量有所提升。更有趣的是，许多用户反馈说，这款APP甚至改变了他们应对压力的方式——以前可能会选择熬夜刷手机或暴饮暴食，现在则更倾向于打开“困困洞”，给自己几分钟的治愈时间。

当然，也有人质疑这是否只是一种逃避现实的表现。但开发者强调，APP的初衷并非取代真实的人际互动，而是提供一个过渡性的情绪出口。就像累了需要一杯咖啡提神一样，偶尔借助科技的力量安抚内心，何尝不是一种聪明的自我照顾？

最终，无论是被其创意吸引，还是真正需要情感慰藉，这款APP都值得一试。毕竟，在快节奏的现代生活中，谁能拒绝一个7秒就能让你微笑着放松下来的数字小天地呢？安装它，或许就是你告别失眠、拥抱好梦的第一步。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 何三畏 摄

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