当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“大菠萝”：点亮数字生活，解锁无限精彩

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内容，永不止步的盛宴

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“大菠萝”：构建連接你我，共创精彩的社區

一个成功的数字平台，绝不仅仅是内容的堆砌，更在于其能否构建起一个有温度、有活力的社区，让用户在这里找到归属感，并能与他人产生有意义的连接。“大菠萝”深谙此道，它将社区互动置于平臺发展的核心位置，成功打造了一个集分享、交流、协作于一体的繁荣生态。

社区，连接人心的桥梁

“大菠萝”深知，再精彩的内容，若无人分享、无处交流，终究會失去其生命力。因此，它倾注了大量精力，打造了一个開放、包容、鼓励互动的社区环境。

多元化的交流空间：在“大菠萝”中，你可以找到各种形式的交流空间，满足不同用户的需求。這里有针对特定兴趣小组的讨论区，你可以和志同道合的朋友畅谈技术、艺术、生活；有即时的聊天室，让你与好友随时随地保持联系；更有用户创建的论坛和问答板块，讓你的疑问得到及时解答，让你的经验得以分享。

无论你是想深入探讨某个专业话题，还是仅仅想找人聊聊天，“大菠萝”都能為你提供一个舒适的交流场所。

鼓励分享与创作的氛围：“大菠萝”的核心价值之一，便是鼓励用户成为内容的创造者和分享者。平台提供了便捷的工具，让用户能够轻松上传自己的文章、图片、视频、甚至音乐。更重要的是，“大菠萝”构建了一种积极正向的社区文化，用户之间的互动往往充满鼓励和支持。

看到他人的作品，你会得到启发；分享自己的成果，你会收获赞誉和建议。這种良性的互动循环，极大地激發了用户的创作热情，让“大菠萝”的内容库永远保持着新鲜感和活力。

共创与协作的可能：“大菠萝”不仅仅是个人展示的舞台，它更是一个孕育合作与共创的温床。平臺内许多项目和活动，都鼓励用户们跨越地域的界限，进行合作。或许是一个开源项目的共同开发，或许是一场线上音乐会的联合演出，又或许是一本集体创作的电子书。在“大菠萝”的社区中，你总能找到愿意与你并肩作戰的伙伴，一起将创意变為现实，共同创造出令人惊叹的成果。

互动，点燃生活的热情

“大菠萝”的互动设计，不仅仅是简单的信息传递，它更致力于点燃用户生活的热情，让每一次互动都充满意义。

有趣的活动与挑战：“大菠萝”会定期或不定期地举办各种线上活动和挑战赛。这些活动往往与平台上的热门内容或用户兴趣紧密相关，例如摄影比赛、短视频创作大赛、知识问答挑戰等。参与这些活动，不仅能让你有机会赢取丰厚的奖励，更能让你在轻松愉快的氛围中，锻炼技能，结识新朋友，体验参与的乐趣。

深度用户反馈机制：“大菠萝”高度重视用户的聲音。它建立了完善的用户反馈机制，鼓励用户提出建议、报告bug，甚至參与平台的决策过程。这种开放的态度，让用户感觉自己真正成為了平台的一部分，他们的意见得到了尊重和重视。这也使得“大菠萝”能够不断优化自身，更好地满足用户的需求。

价值观的传递与共鸣：在“大菠萝”的社区中，你不仅能找到志同道合的朋友，更能感受到一种积极向上的价值观。无论是对知识的敬畏，对创意的追求，还是对生活的热爱，都能在这里找到共鸣。这种价值观的传递，让“大菠萝”超越了一个普通平台的界限，它成為了一种连接人心的精神纽带。

未来展望：无限可能，持续进化

“大菠萝”的故事，还在继续书写。它不仅仅是一个网站，更是一个充满生命力的数字宇宙。随着技術的不断发展和用户需求的日益增长，“大菠萝”将继续保持其创新精神，不断探索新的内容形式，优化用户体验，拓展社区边界。

它可能在未来引入更先进的AI技術，为用户提供更智能化的服务；它可能在虚拟现实或增强现实领域开辟新的天地，带来更沉浸式的体验；它也可能成为連接线上线下世界的重要桥梁，将数字的精彩延伸到现实生活。

“大菠萝”的魅力，在于它的包容与开放，在于它的创新与活力，更在于它所构建的那个连接你我、共同创造的温暖社区。如果你还在寻找一个能够让你惊叹、讓你成长、讓你感受到归属感的数字乐园，“大菠萝”绝对值得你深入探索。加入我们，一起揭开更多未知的精彩，共同书写属于“大菠萝”的下一个辉煌篇章！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 朱广权 摄

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