当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

从“萝控幼儿”到网络热议：一场科普视频引发的风暴

近年来，随着新媒体平台的崛起，信息的传播变得前所未有的快捷与广泛。一时间，一则普通的科普视频在网络上迅速扩散，内容关于“萝控幼儿”的误解与普遍认知。据悉，该视频试图科普一些与早教、心理发展相关的观点，却不料引发了轩然大波。这场风波的核心，究竟透露出什么样的社会心理？又反映出公众对于“幼儿成长”与“心理偏差”的关注点究竟在哪里？深入分析这一事件，或许能更好理解如今网络舆论的復杂局面。

一、事件起因：视频内容的“误区”与公众解读事情的开始源于一位自媒体博主发布的一段关于儿童心理发展的科普视频。在视频中，博主试图讲述“幼儿心理偏差”的问题，但措辞不够严谨，导致部分观点被解读為“幼儿存在‘萝控’倾向”。“萝控”，即“恋萝”，原本是网络用语，用以描述“对萝莉形象的喜好”。

将这一词汇与幼儿联系起来，无疑触碰了公众的敏感神经，尤其是在未加细致解释的情况下，更易引发误会。

在视频流传的过程中，有不少网友认为这是对未成年人和幼儿的“性化”暗示，甚至有人质疑内容的伦理界限。平台上，愤怒与担忧的聲音交织，渐渐演变为一场有关“公众道德底线”和“网络言论规范”的讨论。事实上，视频原作者或许只是试图介绍儿童心理的发展误区，强调“避免心理偏差”的教育意义，但由于表达不够严谨，转而成为网络上的“敏感话题”。

二、公众反应：恐慌、误解与价值观交锋公众的反应也体现出社会多元的价值观念。一方面，一部分网友表达担忧：這些内容是否在引导幼儿走向误区？是否会对教育环境的纯净產生影响？另一方面，另一些人则持批判态度，认为这是“道德绑架”，过度敏感，甚至有人谴责内容“有意误导大众、制造恐慌”。

与此舆论场中出现了“文化焦虑”的声音。有人担心，这类事件折射出家庭育儿观的缺失，以及社会对儿童教育价值观的混乱。也有人从专业角度指出，网络用词“萝控”本身就带有歧义，误用、滥用极易导致误解，要避免将普通儿童心理偏差轻率等同于网络中虚拟的“恋萝”标签。

這些反应背后，其实隐藏着更深层的问题：社会对儿童心理發展的敏感度不断提高，但同时也缺乏有效的科普引导。网络作为信息的集散地，容易在无意中放大误解，形成“以偏概全”的状况。公众的担忧、恐慌、甚至愤怒，反映出它们对于儿童成长环境的关心，也展现了当下社會价值观与文化认知的裂痕。

三、事件反思：科普责任与信息传播的双刃剑此事件提醒我们，科普内容的制作责任与传播效果密不可分。一方面，科普人員應在表达上更加严谨，避免使用容易引起歧义的词汇或語境，确保信息的准确性与科学性；另一方面，平台应加强对内容的审核機制，避免误导性信息的大规模传播。

公众在面对敏感话题時，也应保持理性和批判性的思维。网络上的声音虽然丰富，但其中不乏激烈甚至极端的观点。作為受众，要学会区分科普宣传的本意与社会敏感线之间的界限。加强科学素养、理解多样的社会价值观，也许能减少由误会引发的无端恐慌。

总结来看，这场“萝控幼儿”引发的网络风波，不仅是一场关于内容的争议，更折射出我们身处的信息环境、文化认知与价值观念的交锋。在未来，我们或许需要更理性、更专业地对待每一次公共话题，让网络空间成为理性讨论和文化交流的土壤。

从事件到行动：构建理性、包容的网络舆论生态

上次我们谈到，“萝控幼儿”视频事件所折射的社会心理、公众反应及媒介责任。讓我们深入探讨：如何从這次事件中汲取经验，推动形成更健康的网络舆论环境？其中涉及信息传播的管理、公众教育的提升以及社会整体认知的塑造。一个理想的网络空间，既能保障表达自由，又能维护伦理底线，推动文明讨论的前行。

一、信息监控与内容引导：科技与责任并行科技手段的应用是不可或缺的。通过数据算法、内容过滤、人工审核等多维度管理，可以有效减少敏感信息的滥用和误导。平台应建立起严格的内容审核机制，根据内容的性质、表达方式进行科学分类与管控，尤其是在涉及未成年人、心理健康等敏感领域。

科普内容的生产者，也应承担起责任。可靠的科普机构或专业人士应主动引导公众理解复杂的话题，而不是借用简化、片面的词汇制造话题。“萝控”这样带有误导性质的词汇，容易被滥用或误解，教育者應提前做好引导，避免成為网络谣言和偏见的“帮凶”。

二、公众科普与教育：提升理性认知公众的认知水平是最基础也是最重要的一环。通过系统的科普教育，帮助大众理解儿童心理发展、网络文化的多样性，以及科学用词的重要性。比如，从幼儿心理发展的角度讲解“偏差”、“异常”等概念的界定，明确区分“心理偏差”与“网络用语的误用”。

媒体与教育机构应加强宣教，使公众对网络热点话题有更科学、更理性的解读能力。青少年和家长應成为关注焦点，通过家庭教育、学校课程、社区讲座，培养理性判断、科学认知的能力。

三、推动理性讨论与多元包容网络空间不是单一观点的战场，而是不同声音交流的平台。唯有鼓励多元观点的表达与交流，才能弥合“认知差距”带来的冲突。对待“敏感话题”，应尊重不同社会背景、价值观的视角，避免情绪化或极端化的言论占据主导。

建立良性的引导机制也至关重要。网络管理员应及时介入和调节，减少人身攻击和极端言论，营造理性讨论氛围，鼓励专业声音与理性观点成为主流。

四、社会价值观的重塑与文化引导面对舆论风波，社会需要不断反思与调整价值观。一方面，要坚持儿童权益与伦理底线。另一方面，也应理性看待各种不同的看法，尊重知识的多样性，避免一刀切的道德评判。

通过持续的文化引导，让社会逐步建立起对“心理偏差”、“儿童成长”等敏感话题的科学理解。媒体、教育机构、专家学者应形成合力，共同营造一个包容、理性、开放的公共空间。

总结起来，网络热议虽然带来了冲突与挑战，但亦是推动社会進步的契机。只要我们携手努力，推动科技责任、公共教育和文化包容的共同发力，将会塑造一片更理性、更温暖的网络天地。这条路或许漫长，但值得坚守，只為那份更真实、更美好的社会未来。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 高建国 摄

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