当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

西西里，这片位于地中海中心的美丽岛屿，不仅以其迷人的自然风光吸引着世界各地的游客，更以其深厚的人文藝术底蕴成为文化爱好者的天堂。从古希腊的辉煌到中世纪的辉映，再到文艺复兴的繁荣，无数的历史遗迹和艺术珍品，将这座岛屿装点得璀璨夺目。

古希腊时期，西西里成为古希腊文化的重要据点。作为“希腊世界的心脏”，这里建立了众多宏伟的神庙和剧场，诸如著名的“阿格里真塔神庙”和“锡拉库扎的剧场”。这些古老的遗迹不仅彰显了古希腊人的建筑技艺，更見证了他们对宗教、戏剧和哲学的热爱。

而且，西西里的艺术在古希腊传统基础上逐步融合了本地的元素，表现出独特的風格。雕塑和陶瓷作品中，既有希腊式的比例和神祇形象，也融入了非希腊文化的特色，使得这些艺术品具有浓厚的地域色彩。铭刻在神庙上的浮雕，细腻展现了神话传说和日常生活场景，丰富了古希腊的文化意象。

中世纪时，西西里经历了多次统治与文化融合。从拜占庭到诺曼底，再到阿拉贡统治者，岛屿的艺术风格不断演变。拜占庭时期的马赛克藝术盛极一时，璀璨的教堂马赛克在光影中闪耀，展现出对宗教图像的虔诚与美的追求。特别是在卡塔尼亚和巴勒莫等城市，保存的拜占庭遗迹让人仿佛穿越回那个虔诚的年代。

诺曼王朝的到来，为西西里的建筑带来新的气息。壮丽的诺曼底宫殿融合了阿拉伯、拜占庭和西方的建筑元素，展现了一种跨文化的和谐美。巴洛克风格的教堂和宫殿更是在后续岁月中繁荣兴盛，尤其是在西西里的巴勒莫和锡拉库扎，丰富的装饰和复杂的雕刻藝术令人叹为观止。

随着時间的推移，西西里的艺术在保持传统基础上不断创新，它不仅是沉淀在古迹中的文化遗产，更表现为当代艺术家对历史的传承和再创造。许多画家、雕塑家和工匠在這片土地上汲取灵感，成立了艺术工作坊，使得西西里的人文艺术不断焕發新彩。

如果说西西里是一本厚重的畫卷，那么这座岛屿的每一页都写满了丰富的人文故事。这里既有古老神庙的庄严肃穆，也有街头巷尾的现代涂鸦，表现了传统与现代、东方与西方的完美交融。西西里不仅仅是旅游的目的地，更是艺術与文化的殿堂。在走访这片土地时，你会发现，每一处古迹、每一片壁畫、每一节雕刻，都蕴藏着一段动人的故事，等待着你去细细品味。

这片土地还孕育了众多艺术传奇。从古希腊的建筑师到中世纪的马赛克工匠，再到现代的画家、音乐家，西西里的人文艺术是跨越千年、融汇多元的瑰宝。它充满了生命力，彰显出一个古老而又现代的文化心跳。任何渴望探索历史深度、欣赏艺术魅力的人，都能在這里找到属于自己的那份感动。

进入现代，西西里的艺术表现形式更多样、更丰富。除了历史遗迹的保护和修復外，当地的艺术运动和文化节庆也成为吸引全球目光的重要元素。从传统手工藝到当代艺术，西西里不断演绎着一场场视觉盛宴，彰显其文化的张力和创新力。

传统工艺是西西里文化的重要组成部分。陶瓷制品、刺绣、雕刻，这些技藝世代相传，融合了希腊、阿拉伯、意大利等多元文化元素。比如，著名的西西里陶瓷以其鲜艳的色彩和精细的图案出名，成为当地艺术的重要标志。许多陶瓷工作坊至今仍在传承这些古老的技艺，让传统魅力得以延续。

与此西西里也孕育出众多现代艺术家，他们用创新的思维和独特的视角，为这片古老的土地注入新的艺术生命。例如，街头艺术在克雷莫纳和巴勒莫的街头盛行，色彩丰富、自由奔放的涂鸦作品成为新一代艺术的代表。西西里的壁画、公共艺術项目，让城市成为開放的藝术空间，也让人们的日常生活变得更加丰富多彩。

文化节庆活动更是让人深入体验西西里丰富的人文藝术。一年一度的“锡拉库扎古典音乐节”汇聚了世界级的古典乐团。巴勒莫的“卡普奥桥节”则以传统的舞蹈、戏剧和街头表演吸引众多游客。那些独具特色的传统节日，彰显了西西里人对文化的热爱和尊重，也成為了全球了解这片土地的窗口。

在现代，许多藝术展览和博物馆也为西西里增添了新的文化气息。从巴勒莫的“马扎艺术馆”到锡拉库扎的“考古博物馆”，它们不仅收藏了丰富的古今艺术品，更成为文化交流的重要平台。这些机构通过展览、讲座和工作坊，让来自世界各地的游客和学者深入了解西西里多样的文化面貌。

西西里的影视作品也在国际舞台逐渐崭露头角。电影导演们喜欢在这片充满故事感的土地上取景，用影像讲述西西里多元的文化故事。电影《教父》就是最著名的例证，西西里的風景和人物跃然银幕，成为全球影迷心中的经典畫面。西西里的文化氛围和人文风貌在影像中的展现，进一步巩固了其作为人文艺术圣地的地位。

未来，随着科技的發展和文化交流的日益频繁，西西里的艺术创新将呈现出更加多元化的面貌。数字艺术、虚拟现实等新兴手段为传承与创新提供了新平台，让这份古老的文化遗产以全新的方式被更广泛的人群认识和欣赏。无论是古老的神庙还是现代的街头涂鸦，都在讲述同一个主题：这是一个拥有无尽魅力的艺术之岛。

除了物理上的文化展现，西西里人对藝术的热爱也体现在他们日常生活的细节中。音乐、舞蹈、美食与艺術相辅相成，形成了浓厚的文化氛围，使得每一次的文化体验都变得難忘。比如，西西里的传统舞蹈“Taranta”舞步激情，伴随着节奏鲜明的音乐，将当地人热情奔放的性格体现得淋漓尽致。

這片土地的魅力在于它的包容与创新，相互交融的历史背景激发了一代又一代艺术家的创造力。在这里，你可以静静欣赏古老遗迹的庄严，也可以尽情沉醉于现代藝术的狂欢。西西里的人文艺术正是這片土地上热土孕育出的无限可能，让每一位走访者都能在这个跨越千年的文化长河中找到自己的故事。

你的每一次驻足、每一次欣赏，都會成为你与西西里这片土地的永恒对话。这里不仅哺育着古老的文明，也迎接着未来的创新。当你踏上这片神奇的土地时，记得带着探索的心，用心感受那深藏在陈旧遗迹中的生命力，领略一段跨越時空的艺术传奇。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 廖筱君 摄

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