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背景：随着移动互联网与智能技术的飞速发展，主流媒体面临着传播格局剧变、舆论引导难度加大的挑战。如何借助技术创新扩大主流价值影响力的覆盖面，成为一项重要课题。

内容：本文以人民网的内容聚合分发平台建设为案例，采用案例分析法，探讨了其如何通过“技术驱动、运营赋能、目标导向”三位一体的模式，构建智能化的内容聚合与分发生态。

结论：研究表明，该平台通过自主研发核心技术、广泛汇聚优质内容、精准对接多元场景，有效扩大了主流声音在各类用户终端和新兴媒介的覆盖面，为新型主流媒体提升传播效能提供了可资借鉴的路径。其经验表明，“内容科技”与“互联网思维”的深度融合是践行扩大“三个覆盖面”要求的关键手段之一。

一、引言：移动互联网时代主流媒体的挑战与机遇

当前，我们正处在一个各类信息交织、媒介形态日新月异的时代。5G、人工智能等新技术催生了万物互联、万物皆媒的传播环境，信息传播的渠道空前丰富，但也带来了信息过载、注意力碎片化等问题，智能化技术大幅降低了内容创作门槛，极大地丰富了互联网的各类信息，但也催生了大量虚假内容。用户获取信息的方式日益多元、便捷，对信息内容的需求也呈现出场景化、个性化、即时化的特点。在此背景下，主流媒体如何聚焦主流价值，创新传播手段，提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力，成了一个重要课题。

人民网作为“网上的人民日报”，作为媒体深度融合发展的排头兵，面对新的形势，在聚焦内容主业，持续做精做深原创精品内容的同时，积极探索新型内容业务，其中“内容聚合分发”业务作为人民网新型内容业务的重要一环，通过科技赋能与运营创新，汇聚全网优质内容，对接各类终端场景进行内容分发，创新性地扩大主流价值内容的“三个覆盖面”，即扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。本文旨在系统梳理人民网内容聚合分发平台的构建逻辑、实践路径与初步成效，以期为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力提供有益参考。

二、内容聚合分发平台的构建逻辑与核心架构

从平凡到非凡：纸巾盒的神奇变身开始在我们的日常生活中，纸巾盒看似再普通不过，随处可见，也许只是用来迅速解决“咳嗽”或“流泪”的那一刻的“工具”。但你知道吗？这看似普通的纸巾盒，其实隐藏着无限可能。它不仅仅是纸巾的存放容器，更是创意与乐趣的源泉。

早在几年前，一群游戏愛好者开始注意到身边的“平淡无奇”，他们用简单的纸巾盒，玩出花样。比如，有人用废旧的纸巾盒装扮成一个迷你迷宫，把家里的小宠物引进去“探险”；有人将纸巾盒改造成收纳架、工艺品，甚至还成立了“纸巾盒手工艺术展”。這些还只是“开端”。

随着创意的火花不断点燃，纸巾盒游戏的八部曲逐渐浮出水面。它犹如一部神奇的旅程，带领你走过趣味、挑戰、合作、创新、体验、反思、分享、升华八大阶段。每一部都有不同的主题和玩法，却又层层递进，完美地诠释了平凡中的不平凡。

第一部——“意料之外的惊喜”。这是所有故事的起点。由一个简单的纸巾盒拼图挑战开始，只需用废旧纸巾盒拼出不同的形状，激發无限想象。这不仅仅是手工，更是思维的激荡。有人用纸巾盒拼出了未来城市，有人用它搭建了迷你动物园。每一次拼装，都是一次新的突破。

第二部“互动与协作”。将不同的纸巾盒组合在一起，组成一座“纸巾大桥”。鼓励家人朋友共同完成，增强互动。有趣的是，在这个阶段，大家逐渐意识到合作的重要性。拼凑不同的纸巾盒，就像生活中拼出属于自己的精彩。比如说，你可以让孩子用彩色纸巾盒创造一座“梦想城堡”，而父母用经典色彩打造“坚不可摧的城墙”，形成温馨又充满创意的家庭篇章。

第三部——“挑战自我”。这里的玩法变得更复杂，要用有限的纸巾盒材料，搭建高塔、桥梁甚至迷你火车轨道。这不仅考验动手能力，更挑战你的空间想象力。有人用废旧的纸巾盒，拼出了三米高的“纸巾城堡”，令人叹为观止。這一阶段鼓励人人都成为“创意工程师”，在挑战中发现自己的潜能。

第四部——“创新无限”。此时，纸巾盒不再只是“静态”材料，而是开始与其他物品结合。比如，用纸巾盒制作的“手工机器人”、结合硬币和彩纸的“迷你机械”，甚至有人想出用纸巾盒点亮“微型舞台”，表演小戏。這里的关键在于突破传统，做出惊喜，让普通变成非凡。

第五部——“沉浸体验”。到了这个阶段，游戏变得更细腻、更丰富。有人设计了“纸巾盒逃脱密室”，团队合作破解谜题，便如穿越奇幻冒险。你可以在家中办一场“纸巾盒大逃脱”，把纸巾盒变成線索、陷阱和谜题。这个过程不仅锻炼思维，还带来极大的满足感。

第六部——“反思与分享”。经过一番创作后，与伙伴们一同回顾过程，交流心得。有人会在朋友圈晒出自己用纸巾盒制造的“未来城市”模型，有人写文章讲述“童年记忆里的纸巾盒趣事”。通过分享，游戏的乐趣便在朋友圈中扩散，带来更多灵感与共鸣。

第七部——“升华与再创造”。这是整个旅程的高潮。你会发现，纸巾盒不仅可以作為游戏工具，更能变成生活的艺术品。最美妙的是，这一阶段鼓励你用心去感受和再创造，把生活中最琐碎的部分，变成诗和远方。

最后一部——“生活的全部可能”。将前面所有阶段融为一体，探索无限的可能性。在这里，没有“游戏终点”，只有持续的创造与发现。你会惊喜地发现，原来平凡的纸巾盒，也可以开出绚丽的花。

通过“纸巾盒游戏八部曲”，我们不只是玩一场游戏，更是在用心体會生活的每一份精彩。每个创意的火花，都能照亮平凡的日常。或许，只需要一个简单的纸巾盒，事情就变得不一样。

纸巾盒游戏八部曲的深意：趣味背后的生活哲学如果说第一部分带你领略了纸巾盒的无限“变身”可能，现在让我们进入更深层次的思考。纸巾盒游戏八部曲，不仅是一场有趣的创意冒险，更隐含着对生活的观察和反思。它让我们明白：在平凡中，藏着不平凡的潜力；在简单中，孕育着无限的可能性。

这八个阶段，仿佛一本生活的指南，有趣中带着思考。它们提醒我们：不管生活多么琐碎，只要用心去发现、去创造，就能找到隐藏在平凡中的宝藏。

第一，关于“改变的力量”。你的第一部可能只是随意拼拼凑凑，但正是这些“小改变”，逐渐推动你迈入第二、三、四部。就像生活中，一点点创新与尝试，能带来意料之外的大不同。纸巾盒提醒我们，微小的努力也能成为改变的起点。

第二，“合作与连接”。在第二部里，家庭成员、朋友共同投入，将点滴粘合成一件作品。这就像小社區、大社會，都是由很多个个體“拼装”而成。合作不仅讓事情变得更有趣，也让关系变得更紧密。生活也是如此—只有彼此連结，我们才能共同创造出更美好的世界。

第四，“创新即动力”。不满足于既有形态，敢于打破常规，纸巾盒变身機器人、点亮舞臺。生活亦是如此——不断创新，才能不断前行。每个人都可以成为自己生活的“创新者”。

第五，“沉浸体验，享受过程”。在设计“纸巾盒密室”的那一刻，是全身心投入的體验。生活也是一场冒险，享受每个细节，感受每次尝试带来的满足，与其逆来顺受，不如主动沉浸其中。

第六，“分享带来共鸣”。无论是朋友圈的晒图，还是别人的鼓励，分享让创意得以扩散，也带来了更宽广的视野。生活的快乐，常常在于与人分享那些小小的奇迹。

第八，“持续探索的精神”。最后一部，没有终点，只有不断的探索。这正像人生的轨迹：没有尽头，只有不断前行。每一次用心的创造，都可能開启一段新的旅程。

将这八个阶段融入日常，你會发现生活变得丰富多彩。不仅仅是玩游戏，更是在进行一场心灵的修炼。纸巾盒的魔力在于，能在日复一日的平凡中，找到那些不平凡的瞬间。

生活中的“纸巾盒”，是最平凡的存在，也是最非凡的奇迹。它提醒我们，用心生活，善于发现，无论何时，都能找到值得去创造、去分享的理由。而“纸巾盒游戏八部曲”，就是最好的载体，让我们在趣味中领悟人生的智慧。

就像你我一样，或许你也可以从一个普通的纸巾盒开始，开启属于自己的奇幻之旅。谁知道呢，也许下一次的灵感，就藏在你随手扔掉的废旧物品里？如此，生活永远充满可能——只要你愿意去创造。

人民网内容聚合分发平台的构建，并非简单的技术叠加或内容堆砌，而是基于对互联网传播规律的深刻洞察，形成的一套系统性的“技术+内容+运营”解决方案。其核心逻辑在于通过智能化技术汇聚、处理、分发优质内容，并以互联网运营手段扩大传播效果，最终实现扩大“三个覆盖面”的系统性目标。

（一）技术驱动：构建自主可控的内容聚合分发平台

技术是平台高效运转的底层支撑，人民网基于人工智能、大数据技术，通过自主研发，利用内容可视化智能采集技术结合高性能计算集群，实现数据采集系统的可视化配置，支撑了各类合作内容资源的快速对接。通过批流一体的大数据处理技术，整合各类内容分析处理算法对海量内容进行实时处理、打标、评分，构建出各类内容的多维画像，并依托自主研发的内容安全风控模型，对违规、低质及虚假内容等进行审核与过滤，再结合各渠道的用户画像和数据反馈，最终通过多渠道个性化分发引擎，面向各类内容应用场景提供符合其用户特点的企业级内容分发服务，形成覆盖采集、处理、分发、接收、反馈的全链路内容聚合分发平台。

科研是技术持续创新的源头活水，依托人民网建设的传播内容认知全国重点实验室，围绕“内容聚合分发”领域持续强化科研能力建设，先后承担了多个国家重点研发计划、国家科技重大专项，如“融媒体服务技术研发与集成应用”“主流价值观内容认知与精准传播建模理论及系统平台”等，通过联合多家企业、高校及科研院所，重点围绕融媒体内容，特别是主流价值内容的多渠道分发与传播技术展开深入研究，为平台的技术创新和迭代发展提供了强有力的科研支撑。

目前，人民网内容聚合分发平台已广泛接入手机、车载终端、智能家居、垂类App等渠道60余个，服务党政机关、高校、公共图书馆等各类机构400余家，覆盖总用户超过6.2亿，日均分发优质内容超过8万条。

（二）运营赋能：构建多方协同的内容聚发运营生态

平台的价值不仅在于技术，更在于其构建的多方协同的运营生态，基于技术平台联通主流媒体、优质社会创作力量与互联网渠道，共同实现主流价值优质内容的广泛传播。

价值取向是优质内容的连接器。人民网始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥自身在内容风控和内容运营领域的专业能力优势，融合符合移动互联网特点的运营手段，拓展上下游的广泛合作，实现在服务中引导，在协作中规范，助力各类符合主流价值观的优质内容广泛传播。

主流媒体是优质内容的发源地。通过“融媒传播赋能计划”与各地方、各行业主流媒体展开聚合分发业务合作，在为其提供地域及行业相关的海量内容资源的同时，无需额外投入成本，即借助人民网内容聚合分发平台，扩大其原创优质内容的传播力和影响力。

社会创作力量是优质内容的百花园。通过广泛吸引汇聚以创作者和创作机构为主的社会创作力量，为其提供政策引导、创作指导、版权交易、推广运营、IP孵化及市场运作等一体化服务，形成了内容分发、内容定制、内容营销三类业务形态，在汇聚优质内容的同时，形成了一批品效合一、独具特色的企业和城市品牌营销服务案例。

互联网平台是优质内容的放大器。通过对头部的智能终端渠道和互联网平台，进行个性化的内容运营、及时分发、榜单热点、专题合作等形式，围绕互联网用户的阅读习惯和偏好，结合两会、国庆等重大宣传活动，开展定制化的渠道运营服务，进一步放大主流声音、优质内容，为构建健康、有序、繁荣的互联网内容生态作出了积极贡献。

（三）目标导向：以实现“三个覆盖面”为价值遵循

平台的所有努力最终指向一个明确的目标——创新落实扩大“三个覆盖面”的要求。通过对内容的严格把关和广泛、精准的分发，平台不仅将正能量声音有效传递到各类新兴媒介端口，也更好地发挥了在舆论上的导向作用、引领作用。这种以目标为导向的构建模式，确保了平台建设的战略意义和实践价值。

在新闻资讯内容广泛传播的基础上，人民网通过对海量内容资源的深度挖掘、分析与整合，开发出人民数据库、政策密钥等系列高价值数据产品，面向高校、公共图书馆等特定使用场景，提供了丰富的知识资源；面向政府、企业等办公场景提供了高效的政策信息支持与决策辅助参考，实现垂类内容的精准化传播。

此外，人民网依托自身的技术优势，以科技手段拓展内容合作生态，与鸿蒙操作系统深度合作，借助其强大的跨设备协同能力与开放生态，更高效地实现内容在不同设备间的无缝流转与智能化推荐，不仅拓宽了内容分发的边界，也为构建更加智能、开放、互联的未来智能互联网内容基础设施奠定了坚实的基础。

三、智能互联网时代内容聚合分发平台的突破与展望

生成式人工智能技术的快速发展正在让“生成即传播”成为智能互联网时代最主要的传播方式之一。一方面作为人工智能大模型的智能基础的语料库，其真实性与内在的价值观直接决定着生成内容的观点与立场，另一方面作为人工智能大模型的主流交互方式，智能助手进一步缩短了传播的距离感、提升了内容的可信度，这就让其检索的数据源、知识库甚至工具链的专业度和可靠度至关重要。

面向智能互联网时代的技术变革与传播需求，人民网内容聚合分发平台建设以提升传播力为目标，依托内容资源与技术沉积，从“高质量语料库建设”与“智能化应用服务”两个维度发力，实现内容聚合分发业务升级发展。

语料库建设方面，人民网早在2023年初就启动了主流价值语料库的建设工作，依托党报党网长期建设发展形成的新闻、理论、评论、政策和科普等权威优质资源，以及党和国家重要文献资源，经科学采样、归集、清洗、标注、定制、风控等环节，下足“笨功夫”，精心打磨，现已建成包含3000多万篇基础语料、30多万对问答语料等7大板块的主流价值语料库。

智能化应用服务方面，人民网通过自主研发和运营投入，形成了包括语料规划、语料制作、数据质检、知识构建、语料运营、应用反馈等涵盖从数据资源到智能应用的各类工具系统和流程规范，通过与多模态大模型、数字人、知识库、智能体等人工智能相关应用技术相结合，已经在智能文旅、数字文化、区域语料平台建设上形成了一系列的合作成果，进一步拓展了内容聚合分发平台的内涵与服务能力，让其在智能互联网时代展现出更丰富的生命力。

四、结论

人民网内容聚合分发平台的实践表明，在媒体深度融合时代，主流媒体要扩大影响力，必须紧紧抓住“内容科技”这个关键变量，以自主可控的技术平台为基石，以开放共赢的运营生态为纽带，以实现社会效益的价值目标为引领。

面向未来，人民网将积极拥抱智能互联网，深入推进系统性变革。内容聚合分发平台也将在已经形成的海量内容积累和自主技术成果基础上，不断提升智能化能力与服务水平，面向新闻阅读场景提供优质资讯服务，面向信息服务场景提供垂类内容服务，面向智能应用场景提供智能化服务分发，为各类用户提供更加优质、高效、智能的内容和服务体验，共同推动内容科技产业的繁荣发展。（人民网科技（北京）有限公司总编辑 罗旭）

图片来源：第一财经记者 陈凤馨 摄

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