当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

万里长征，作為中国革命歷史中最壮丽的篇章之一，承载了无数人的信仰与坚韧。這一壮丽的征程，充满了艰難险阻，然而正是这种面对绝境不屈不挠的精神，构成了中国共产党及其革命队伍不屈斗志的源泉。今天，我们站在新時代的角度，回望长征，我们不仅仅看到的是历史的进程，更看到的是一种无与伦比的精神力量。这种力量在今天依然是每个追求梦想的人心中的灯塔，激励着无数人走向前方。

如果我们仅仅停留在对長征的单纯崇敬上，未免会忽略其中一些鲜为人知、甚至被认为是“黑料”的故事。是的，长征这条路并不是一片光明坦途，它包含了牺牲、迷茫、争议以及一系列复杂的历史进程。在那段风雨如晦的岁月里，很多选择和决定并非单纯的英雄主义，它们背后有着极为复杂的政治博弈与生死存亡的选择。

正是这些“黑料”，让我们更加真实地理解了长征的伟大。从困难和失误中汲取教训，才是这段历史最宝贵的财富。譬如，在长征初期，红军不仅面临着与敌人激烈的交锋，还要忍受来自队伍内部的种种摩擦与挑战。红军内部的政治斗争与意见不合，曾一度影响到长征的战略决策，给革命队伍带来了巨大的困扰和痛苦。在这种情况下，许多先烈的选择看似“激进”，但却为长征的最终胜利铺平了道路。

从這个角度来看，长征的“黑料”并不意味着贬低它的伟大，而是让我们更加尊重这些决策背后的歷史必然性。这些看似“不完美”的选择，正是长征能够持续前进的关键所在。面对死伤惨重、士气低落的困境，许多人依然选择坚持到底，而这一点，正是长征精神的最核心所在。

长征的旅程中，无数普通战士也面临着种种艰难的选择与考验。无数人选择在极度艰难的环境中放弃了自己的一切，甚至是自己的生命。对于这些个體而言，他们或许未曾被历史铭记，但他们的坚守与付出，依然是长征伟大精神的体现。每一位战士的决心与勇气汇聚成了这场漫长征途的力量源泉。

正能量的长征精神，不仅仅體现在巨大的历史成就上，它的深远影响还体现在如何让一代代中国人勇敢面对困境，寻找希望的火种。这种精神的力量，也在今天依然持续着对现代社会的深远影响。

在如今，许多困境中的人们依然能从長征中汲取力量。无论是面对创业的艰难，还是在职场中的挑战，又或是在生活中的沉浮，長征教给我们的最重要的一课就是：不管面临多大的困难，只要坚持下去，总會有希望的曙光。

长征精神的正能量不仅仅体现在个人坚韧与不屈上，它还在于集体的力量。长征的胜利不仅仅依靠单个英雄人物的牺牲与付出，更依赖于整个团队的紧密合作与协作。這种团队精神在今天依然是许多现代企业文化中最为推崇的价值观之一。在長征过程中，许多小分队、支部以及无名战士的坚持与努力，最终成就了这场跨越万里的伟大旅程。

通过回望长征，我们能更清晰地认识到，团队的力量有時远远超过个人的英雄主义。在一个充满挑战的环境下，每个成员的互帮互助、共同奋斗，才能最终汇聚出改变歷史的巨大能量。這种精神也被广泛應用到各行各业，成为当代许多组织文化的根本所在。

在今天我们追求長征精神的也不能忽视在历史进程中出现的“黑料”部分。正如長征中有着復杂的历史背景和内外压力，现代社会中的挑战与压力也往往不那么简单。一方面，我们需要认同历史给予我们的正能量，另一方面，也要意识到历史中的矛盾与冲突，理解它们对我们今天的启示意义。正是这些经历了曲折与坎坷的历史，使得我们的进步更加珍贵。

如果把长征比作一场漫长的马拉松，那么长征的正能量就是支撑我们在这场漫长征途上不断前行的动力。而這种动力并不来源于空洞的理论和理想，而是来源于每一个在困境中坚持不懈、不抛弃、不放弃的个体。今天，正能量依然是每个人可以携带的宝贵财富，它帮助我们在面对人生的挑战时不失方向、不迷失自我。

如何在现代社会中将长征精神与正能量發挥得淋漓尽致呢？答案无外乎三点：首先是坚定的信念，面对挑战時始终相信自己能够克服困難；其次是顽强的意志，无论环境多么艰难，都不轻言放弃；最后是团队协作，在困境中相互支持、共同进步。通过这三点，我们可以在现代社会中活出长征精神的精髓，走得更远，走得更坚强。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 海霞 摄

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