当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

Part1｜颠覆传统的起点在这个追逐统一美感的時代，zoz〇zo女人另类z〇像一面镜子，映照出那些被主流忽略的边角与角落。她们并非单纯的叛逆者，而是在日常的光影里用不同的步伐呼吸，用细节讲述自我。所谓另类，更多的是一种对传统美学的对话与延展，是以另一种节奏去感知美好，而不是被他人定义。

于是，颠覆的起点并不是喧嚣的极端，而是从看似普通的场景里找到不一样的尺度——地铁口的风、街角的影子、雨后的光泽，都会因你的穿搭而被重新赋予意义。

从剪裁的角度看，另类的美在于结构与反差。硬朗的轮廓遇上柔软的材质，松紧的边缘在皮革与丝绸之间擦出微妙的火花。不是要你穿成一道難以呼吸的墙，而是在传统款式的框架中注入新的呼吸。例如，一件略微oversize的西装外套，内搭一条贴身皮裙，肩线的硬朗与裙摆的流动形成对比；或是在普通的中长裙外套上一枚不对称的拉链，打破对称的安稳感，让步伐有了更具纹理的节拍。

材质的对话像乐队的和声：牛仔的粗犷与丝绸的柔光彼此拥抱，牛皮的坚韧遇上网眼的轻盈，尼龙的光泽与羊毛的温暖相互回应。這种叠层并非堆砌，而是让每一层都能独立发声，彼此之间有呼应，也有留白。

颜色的语言，是zoz〇zo最直观的聲明。以中性底色作為骨架，外层用一抹亮色做点睛——荧光黄在黑白之间跳跃，午夜蓝像夜色里的一道灯，鲜红或金属光泽在灯光下发出低调却强烈的讯号。不是为了夺目，而是让穿着成为情绪的放大镜：你在心情低落时穿上一抹亮色，立刻获得勇氣；在需要聚焦时以深色系稳住情绪，讓思考更清晰。

材质与色彩的组合，像一部百变的剧本：同一件衣服，在不同搭配下能讲述完全不同的故事。

配饰是這一宣言最具标签性的语言。粗大的金属扣、链条、错位的耳环、印花腰带与不对称的包袋等，像是语言中的停顿符号，提醒世界你在表达一种立场——不是为了取悦他人，而是为了明确地记得自己是谁。这样的配饰不追逐潮水的方向，而是以自己的节拍，带给你持久的记忆点。

它们可以是日常的灵魂，亦可以是夜晚的火焰，让每一次出场都像是在说：“我在這里，并且我选择这样活出自己。”

日常场景成为了最真实的试验场。无论是拥挤的地铁、安静的咖啡馆，还是雨后湿润的巷子，zoz〇zo的理念都在你身上的每一个细节里得到验证。你可以用一顶别致的帽子為简单的工装搭配增加戏剧性，用带纹理的围巾打破单调，用一个独特的包包承载你的故事。穿搭不再只是遮体的工具，而是一种对生活态度的表达方式。

你有权选择用服装来定义你的日常，而非让日常去定义你的外表。

真正的颠覆并非要你抹去传统，而是在传承中找到属于自己的尺寸。你可以在不放弃礼仪与优雅的前提下，给它们注入属于自己的叛逆与新鲜感。zoz〇zo的每一种线条、每一种色彩、每一段材质的组合，都是为独立个体量身定制的时尚宣言。你最重要的，是敢于在镜子前说出自己的名字，敢于让世界看见你真实的姿态。

于是，颠覆的意义就从这一刻开始稳定落地，讓每一天的穿搭都成為你自信的证明。

Part2｜宣言的延展：从日常到生活的时尚实践如果说Part1是对美的初步“叙事”，那么Part2就是把这份叙事落地成可执行的生活方式。它不是空洞的理论，而是日常可操作的穿搭法则与氣质养成指南，帮助你在工作、社交、休闲等多场景中持续释放属于自己的独特魅力。

你将学會用三个原则去维持这份“另类但自洽”的时尚宣言，并通过八件核心单品与四种搭配思路来具體实现。

第一原则：结构感与自由度的并行在日常穿搭中，结构感是你最强的语言。它来自于剪裁、肩线、腰身与比例的设计，能够在不经意间塑造出强烈的存在感。但结构感并非死板，它需要自由度去呼吸。为此，推荐的做法是把硬朗的单品（如西装、风衣、皮革外套）作为基底，搭配具备柔软垫肩、轻盈裙摆或网眼材质的内里单品，形成“硬+软”的对话。

这样的组合能让你从细节处表达态度，而非靠张扬来夺人眼球。

第二原则：色彩的对比与统一在颜色选择上，保持底色的中性与主调的稳定，同时让一抹亮色成为视觉焦点。你可以选择同色系的深浅叠加来制造层次感，也可以以一件亮色或金属色的单品作为焦点，令整体印象更具戏剧性。重要的是保持“统一性”——同一个系列或同一品牌的素材語言會让看起来不同的单件更加和谐。

这样，即便叠穿看起来层次繁復，整体却仍然稳健、易于被日常接受。

第三原则：叠穿的叙事与场景化卡位叠穿并非随意堆砌，而是把不同故事性强的单品拼接成为一个完整的叙事。你可以用两到三层的叠穿来表达“场景化的自我”，例如工作日用一个干练的西装外套叠穿皮裙，周末则用毛衣+长大衣的组合营造温暖而自由的氛围。对照站在镜前的自己，看看每一层是否都在讲述一个自我认同的段落。

场景化的卡位，使穿搭既有可持续性，又有多维度表达的空间。

第四原则：配饰与细节的“停顿”在视觉叙事中，配饰是最容易被忽略但却能决定成片效果的要素。粗大的金属扣、带有独特纹理的腰带、错位的耳环、极简的手袋都可以成为你的“语言符号”。选择一两件具备标记性的配饰，每次出场只用它们来点亮全身，避免“过多元素互相竞争”。

这样，你的时尚宣言就不会喧嚣地喂满镜头，而是以一个清晰、独立、可辨认的标签，留给别人一个深刻的印象。

接下来是可落地的操作清单，帮助你把理念转化为日常可执行的搭配：

基础核心单品（8件左右）：合身的黑色西装外套、直筒或铅笔裙、高腰牛仔裤、亮面皮靴或乐福鞋、几何图案或单色长裙、中性风外套、丝绸或针织上衣、粗花呢或皮质的短外套。亮点单品（2–3件）：一件亮色大衣、一条叙事性图案围巾、一只独特造型的包。日常护理与搭配技巧：选择易于清洗与保养的面料，避免过于繁杂的搭配，确保在每天忙碌的时间线里也能快速完成搭配；定期检视能否通过替换单品来实现不同的场景效果，而不需要全新购买。

拍照与呈现：若要把自我风格呈现于社媒或作品照，保持镜头中的光线与环境一致，用同一组材质的质感来统一画面，便于观者在第一眼就认出“这是你”的风格标签。

关于品牌与情感的延展，zoz〇zo不是一个只谈理念的讲师，而是你在日常穿搭中可以直接触达的伙伴。它鼓励你以温柔但坚定的方式表达自我，用独特的穿搭去书写属于自己的故事。走出舒适圈并不等同于冒险，而是把对美的理解落地到每一次出门的姿态里。你值得拥有这样一份时尚宣言：它不吝啬、不随波逐流，只把最真实的你放在日常的面前，让每一天的你都成为可以被记住的存在。

继续前行吧，让这份宣言在坚韧的步伐与温柔的细节中，持续发光、不断延展。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 罗友志 摄

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