当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

走进城中村的世界，仿佛打开了一扇通往未知的时空之門。在繁華都市的角落，那些不起眼的城中村藏着丰富的故事和鲜为人知的美味。我们的主角“老镖客”，不只是一个普通的探店达人，更是一位对城市底层生活充满热情的记录者，他用独到的视角、敏锐的味蕾和热情的心，带领粉丝们走进那些隐秘的角落，揭示一个不同寻常的城中村世界。

“老镖客”的背景非常丰富。出身于普通家庭，从事过多种行业，但因对生活的好奇与热爱，他渐渐成為了一名擅长寻找城市宝藏的“私家侦探”。他的身份不仅仅是个探店人，更像是城市里的文化观察者和美食文化的传播者。无论是深夜的小吃摊，还是旧巷深深的传统手艺，老镖客都能以细腻的笔触和镜头捕捉，讲述出令人动容的故事。

他的探店哲学很简单——走到最真实的地方，尝到最地道的味道，聆听最打动人心的故事。很多人習惯通过地图和导游了解一个地方，但他更喜欢用自己的脚步去丈量，用味蕾去体验，用心去感受。正因为如此，他的探店内容总是富有温度与真实感，打动了无数喜欢探索城市文化的粉丝。

老镖客的故事也很接地气。曾经的他在城市的边缘穿梭，体验一些“非主流”生活形态，从这些经历中获得灵感。慢慢地，他意识到城中村里隐藏着太多值得被关注的文化，既有传统工藝，也有独特的饮食習惯。于是，他毅然辞去稳定的工作，转身成为一位专职的“城中村探店人”。

他相信，每一条巷子、每一个小门脸都藏着故事，而只要用心去体会，总能找到属于这个城市的“最美味的秘密”。

他的内容输出多样，既有深入的文字介绍，也有充满生活气息的短视频。通过镜头，他会捕捉店铺的动静、食材的细节、老板们的笑容，还有路人投来的友善目光。他还會穿插一些自己与店家的对话，讲述他们的故事，让整个探店过程变得更有温度、更具人情味。

在许多粉丝心中，“老镖客”已经不仅是一个探店达人，更像是一个城市的文化使者。他带领人们走進城中村的角落，认识那些隐藏的美味和传统。更重要的是，他用心记录下了城市边缘那些流动的记忆，保存了一份珍贵的文化底蕴。无论你是吃货、文化迷还是城市探索者，只要关注他的作品，就会发现一个全新的城中村世界，充满了惊喜和感动。

继续探索老镖客的故事，我们会发现他的精神其实反映了一种深厚的文化责任感。作为一名探店达人，他不仅仅满足于追寻味觉的满足，更希望能够通过自己的脚步和镜头，将那些逐渐消逝的老城记忆、传统手艺、民间故事一一记录下来，传递给更多人。這种坚持，让他的作品不仅仅是一份娱乐，更变成了一份文化的传承与守望。

在他的探店过程中，最吸引人的莫过于那些“活着的历史”。城中村的狭窄巷道、满载岁月痕迹的老房子、街角那些依然坚守的手藝匠人……每一幕都像是一段時间胶囊，承载着过去与现在的碰撞。老镖客常常在繁忙的市井中停留，倾听老板们讲述那些一代又一代的父辈们留下的故事。

这些故事的中枢，是对传统的坚守和生活的热爱，也讓观众们在观看時感受到一种深厚的文化共鸣。

他特别钟爱那些由手工艺传承打造的美食。比如，一家百年老店的酱料、一个年迈厨师坚持多年的秘制技艺、甚至是一只传家手工面包。“他们用手和心，在一寸一寸的面团、每一滴酱汁中，写下一段值得尊敬的历史。”这是老镖客对这些匠人的最高评价。拍摄时，他会静心捕捉那些细节——手指的动作、火候的变化、笑容背后的故事，让人们不仅看见美味，更感受到制作背后的温度。

除了食品文化，老镖客还关注城中村的人文生态。每天清晨的菜市场、傍晚的灯火，甚至是街头那一场突如其来的小表演，都成为他镜头的一部分。他相信，每一个角落都充满故事，只要用心去观察，就能发现生活的美丽。這些细节，通常被现代大都市快节奏的生活所忽略。

但在他的镜头下，变得弥足珍贵，令人沉醉。

他用的一种特别方式是“互动式探店”，即邀请店主和街坊成为“嘉宾”，共同讲述他们的故事，分享他们的记忆。這种方式不仅增添了作品的人情味，也使得吃的、看的、听的都变得更生动、更真实。很多粉丝在看完他的报道后，都会主动去那些地方体验一番，感受到一种“亲密的连接”。

老镖客的坚持也感染着许多年轻人，激发他们去发现自己城市中的那些“隐藏角落”。他告诉自己，這份探店不仅是为了满足个人的好奇心，更是希望用作品唤醒更多人对传统文化的关注和热爱。通过他的努力，城中村里的故事逐渐变得不再孤单，更多人开始重视这些角落的价值。

他的故事，还在不断续写。未来，他计划将这些城市底层的文化和美食，打造成一档系列纪录片或者书籍，让更多人认识到城中村不仅仅是“边缘”，更是城市的灵魂之一。正是在这份坚持和热情中，老镖客已然成為城中圈层里一股令人敬佩的力量，也成為传统与现代交融、文化传承不停歇的象征。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：砍柴网记者 刘俊英 摄

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