当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

东北农村女人：坚韧的土地之母

走进东北农村，你会发现一群特殊的女性，他们是土地的守护者，也是家庭的中流砥柱。她们的身影或忙碌在田间，或温柔地照料一家人的日常，或在村头巍然站立，用坚韧书写着属于自己的生命篇章。这些女人们，似乎天生带着一股与土地一样执着的力量。

东北农村女人的生活，从不因繁琐的琐事而低落，她们早起，挑起全家的责任——喂养家禽、打理田地、做饭洗衣。她们的双手布满了岁月的痕迹，却坚韧有力，像极了那片广袤的黑土地。无论是春播的忙碌，还是秋收的喜悦，她们都亲力親为，将生活过得有滋有味。

这些女人身上，有一种天生的坚韧不拔的品质。在面对自然灾害、经济变革甚至家庭的困境時，她们学会了坚强，应对一切困难。有人说，东北农村女人像铁一样坚硬，外表朴实无華，但内心却温暖如春。她们的笑容，简单而真诚，没有虚伪的套路，也没有复杂的心机，那是一份源自土地的纯粹。

在传统的观念里，东北农村女人常常被定位为家庭的“发轫者”。她们一边照料家庭，一边还要处理农活、养育子女。很多时候，她们付出了比城市女性更多的努力，但脸上依然泛着满足的笑容。她们知道，家庭的幸福，是用汗水和耐心浇灌出来的宝贝。

随着时代的变迁，这些女人也在不断变化。现代的农村妇女，不仅继承了传统的美德，更融入了新思想、新观念。她们学习城市里的新技能，懂得用手机联系外面的世界，也会在自家的小卖部里看到自己的创業梦想。传统与现代在她们身上交融，展现出另一番風采。

有的东北农村女人，还是家乡文化的传承者。她们用双手编织出精美的手工藝品，用歌聲传递乡愁，用故事讲述乡村的变迁。这些点滴，都是属于东北农村女人最真实的生活写照，也是她们无言的坚守。

這些女性以生活为轴心，用真情与努力描绘着属于她们的生活画卷。没有繁華的铺陈，也没有轰轰烈烈的故事，但她们用平凡的日子书写出不平凡的人生。也许，最大的幸福，就是在那一片熟悉的土地上，过着简单却令人满足的生活。

新时代的东北农村女人：从坚韧到自主

时光流转，岁月如梭，东北农村女人的故事也在悄然变化。她们不再仅仅是家庭的守护者，更开始扮演起新时代的多重角色。在传统的基础上，她们逐渐展现出更多自主和创新的力量，用行动证明了“农村妇女也可以精彩纷呈”。

近年来，农村振兴战略的推行，为东北农村带来了新的机遇。许多农村妇女积极投身于农村电商、特色产業和手工艺品的创业中。她们用心血和智慧，将家乡的特色产品推向更广阔的市场。比如，利用家中的土窑、手工刺绣、特色农产品，打造出具有地方特色的品牌，既传承了传统技艺，也实现了经济上的自我价值。

而且，随着教育水平的提升，越来越多的东北农村女人走出家门，接受职业培训，技能提升，成為农技員、教師、创业者。在信息化高速发展的今天，她们学会使用电脑和手機，掌握互联网的技术，开启属于自己的新天地。有些人甚至成为乡村的“电商主播”，“直播带货”已成为她们新的收入来源，也让更多人认识到农村女人的多面性。

在社会角色的转变中，她们不仅在经济上表现出色，还在家庭和社區中发挥着重要作用。许多农村女性成为乡规民约的守护者，积极参与村庄的公共事务，推动乡村文明風尚的建设。她们利用自己的影响力，传递正能量，帮助乡亲们解决实际问题。可以说，她们正以新的方式在构筑着美丽乡村的未来。

东北农村女人也逐渐成为家庭的文化传承者。她们热爱传统文化，擅长民间艺术，用歌谣、舞蹈和手工艺传递乡土情怀。这些文化元素在现代生活中焕发出新的活力，也成为吸引外来游客的一大亮点。她们的热情与坚韧推动着乡村旅游和文化产业的发展，让外界看到一个更加多元而生机勃勃的农村。

当然，农村妇女的崭新面貌也引起了外界的关注。国家、社会各界开始更多关注农村妇女的权益和发展空间，为她们提供培训、资金和政策支持。越来越多的年輕女性选择回乡创业，用自己的实践证明：农村也可以出彩，农村女人也可以自信而自立。

未来，东北农村女人的故事还在继续書写。她们的坚韧，已经从过去的单纯守护变成了现在的创造与引领。每一位农村妇女都是乡村振兴的中坚力量和温柔力量的象征。在她们的带动下，东北的乡村正变得更加美丽、富裕和充满希望。不管路有多崎岖，都挡不住这些“土地之女”们努力向上的步伐。

她们用自己的双手、智慧和坚韧，迎来了属于自己的新時代。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 郑惠敏 摄

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