当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在这个信息爆炸、娱乐需求不断攀升的時代，科技的革新不断推动影视行业迈向新的高度。尤其是5G技术的全面普及，带来了前所未有的高速网络体验，这不仅仅是一场技术革命，更是一场娱乐界的崭新变革。而众多影视平台也开始利用5G的优势，打造出更加高清、流畅、沉浸式的观看体验。

真正让人振奋的是，一家由明星罗志祥代言的在線观看网站，正是结合了这一切创新元素，将娱乐體验提升到一个全新的层次。

这家名为“极速影视”的平台，背后借助5G高速网络的强大支持，打破了传统影视應用的限制，为用户带来了极致的观看体验。一打开界面，就能感受到超清画质、几乎没有缓冲的实時流畅感。无论是动作大片的火爆场面，还是细腻的剧情情感，都能通过超高清畫面一一展现，讓观众仿佛身临其境。

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为什么说5G成为影视平台的核心竞争力？原因很简单：5G网络的高速率低延迟，使得高清视频和4K、8K超高清内容的无缝播放成为可能。过去，用户常常为缓冲或卡顿而烦恼，现在只要动动手指，几秒钟就能享受到极致畫质。特别是在移动设备上，轻松切换剧集或电影，不卡顿的體验极大提升了用户粘性和满意度。

而在这家“极速影视”平台上，还加入了智能推荐算法，结合大数据和用户偏好，精准推送你喜欢的内容。无论你偏爱动作、爱情、科幻还是纪录片，都能一键找到心仪的片源。更值得一提的是，平台还紧跟时代潮流，加入了互动和直播功能，让观众不仅是被动接受内容，更能參与其中，享受全方位的娱乐体验。

至于明星代言的加持，罗志祥作为娱乐界的多面手，不仅拥有庞大的粉丝基础，也代表着青春、活力与创新的形象。他的代言为平台注入了新鲜血液，也让平台更具吸引力。在罗志祥的引领下，平台推出了一系列特别的娱乐活动、明星视频直播、粉丝互动等内容，为用户带来丰富多彩的娱乐内容，讓用户在看電影的也能感受到明星的温度。

当然，平台还特别注重用户的安全和隐私保护，采用最先进的加密技术，确保每一位观众的观看数据安全无忧。在设备兼容性方面，无论你用的是手机、平板、电脑，还是智能电视，都能轻松畅享高品质内容。这就像是为所有用户打造的一条专属高速激情娱乐高速路，无论何时何地，都能体验到极致的影视快感。

未来，这个平台还将不断更新内容库，引入更多國际大片和独家资源，利用5G带来的超高速网络，不断打破视觉体验的天花板。相信在不久的将来，5G+明星合作+创新内容，会引领整个影视行业迈向更宽广、更精彩的未来。

细节之处展现未来：5G影视平臺如何引领娱乐新潮流

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画质的提升是“极速影视”最直观的优势之一。借助5G的高带宽能力，平台支持超高清（UHD）甚至8K画质，不仅画面清晰度大幅提升，色彩还原更加逼真，动态范围也更宽阔，為用户带来影院級的视觉盛宴。可以想象，当你在移动设备上欣赏大片时，那细腻到毛孔的皮肤质感、逼真的光影效果，都比以往更加震撼。

流畅的播放体验极大改善了用户體验。在传统网络条件下，观看高清内容常常因为缓冲造成的中断令人烦躁。而在5G环境下，这一切都得到了根本解决，视频加载几乎瞬间完成，播放过程没有任何卡顿。特别是在快节奏的追剧场景中，這种顺畅的体验具有无法比拟的优势。

除了硬件和技術层面，内容生态的丰富也为平台树立了差异化竞争优势。平台不仅提供大量正版资源，还引入了“明星特别策划”内容。罗志祥作为明星代言人，參与了多档独家直播、粉丝互动和短视频制作。这样的内容不仅拉近了明星与粉丝的距离，也大大提升了平台的粘性。

想象一下在家中用手机或平板就能直观看到你喜欢的偶像，甚至通过弹幕互动，感觉像置身现场一样。

平臺的智能推荐算法也是吸引用户的重要因素。利用深度学习技术，根据用户的观看偏好、浏览历史和评分，打造个性化的内容推荐，避免信息过载，让每位用户都能快速找到心仪的影视作品。随着用户量的不断增加，这一算法更趋智能，让每一次推荐都精准到心坎。

安全和隐私保护likewise不能被忽视。平台采取业界领先的加密技术，保障用户数据不被泄露，让用户可以安心享受娱乐。而且，平台也遵守严格的内容审核制度，确保所有上线内容合法健康，提供一个真正绿色、安全的娱乐环境。

未来，“极速影视”平台还计划整合更多创新功能，例如：虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技術的应用，讓观众在观看过程中拥有沉浸式体验。想象一下带上VR头盔，自己好像置身于电影场景中，或是在家中便能享受到影院般的沉浸感。这些都将成为5G技术赋能影视产业的未来方向。

而在明星合作方面，不仅仅是罗志祥一人。平台将持续引入更多明星资源，打造明星专属内容，甚至推出粉丝定制内容，让粉丝与偶像之间的距离更加贴近、互动更频繁。这种“媒體+明星+技术”的结合，将开启娱乐与科技的新纪元。

未来已来，依托5G的高速和稳定，“极速影视”平台正引领一场前所未有的娱乐革命。无论你是追剧狂热者，还是电影发烧友，都能在這里找到属于自己的精彩世界。随着科技的飞跃与明星的助力，这个新时代的影视平台，将不断创新，带给我们更多令人期待的惊喜。尽快加入这个超级高速、超级精彩的新潮娱乐行列，开拓属于你的电影剧场吧！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 吴小莉 摄

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