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　　新华社澳门3月23日电题：澳门国际幻彩大巡游：文化荟萃尽狂欢

　　新华社记者齐菲、郭雨祺、刘刚

　　庆祝澳门回归祖国二十六周年“2025澳门国际幻彩大巡游”23日举行。澳门的大街小巷化身舞台，来自中国、葡萄牙、法国、西班牙、意大利、德国、印度等15个国家和地区的80余个艺术团体会聚于此，演绎一场多元文化荟萃的狂欢。

　　下午3时许，约1800人的大巡游表演队伍依次从大三巴牌坊出发，一路载歌载舞，与沿路市民、游客近距离互动。

　　3月23日拍摄的“2025澳门国际幻彩大巡游”活动现场。新华社发（张金加摄）

　　2024年9月，第15次中日韩文化部长会议授予中国的澳门、湖州以及日本镰仓市、韩国安城市2025年“东亚文化之都”纪念牌匾。本次大巡游特邀湖州、镰仓以及安城的艺术团体参与，尽显东亚文化魅力。

市场对这类变革的第一反应，是对產品质量、信息透明度和消费权益的高度关注。正版渠道的优先地位将被進一步强化，授权商店、跨平台合作及线下活动的落地将进入可追溯、可核验的流程体系。粉丝也能在更清晰的路径中辨别授权来源，享受更加稳定的消费体验。

从行业层面看，这次通知推动了IP资产的数字化管理、追溯与防伪的發展。公开透明的授权档案、用途清单、质量控制标准乃至退出机制，成为企業进入市场的門槛与保障。对甘雨这样的IP而言，未来的周边商品、游戏外内容以及跨界联动都会在这个框架下进行更有序的开發。

品牌方需要在正式授权之前完成尽调、產线合规、售后服务等环节的完善，避免盲目扩张带来的品牌稀释与消费者信任的流失。与此协會还在推动数字工具的试点应用，如版权水印、正品辨识系统，以及对二次创作的边界管理，以实现对创作者与版权方的双向保护。

這次行业调整也为粉丝经济带来新的增长点。随着正品与官方渠道的界定变得更清晰，粉丝对官方活动、限量周边、官方联名等的参与度将显著提升。粉丝社区的讨论也会从盲目跟风转向对官方信息源的核验与理性消费。对于营销方而言，合规的市场环境提供了稳定的流量入口与可控的转化路径，品牌可以通过官方授权渠道進行系统化的活动设计、版权保护与用户权益保障的并行推进，而不再担忧因盗版与侵权带来的突发风险。

行業对数字内容的态度也在改变。未来，数字藏品、虚拟互动、跨平台联动等新形态的开发将更强调来源可追溯、交易透明、权益明确。企业需要建立完整的授權档案、合规使用清单以及售后保障方案，确保从设计、生产到销售的全链路都处于可监督、可追溯的状态。对于粉丝而言，这意味着參与官方活动、购买正版周边、参与二创时都會拥有更明确的權利边界和收益保障。

整體看，合规并非障碍，而是提升品牌公信力、稳健增長的关键。

通过官方背书，粉丝可以在购买、参与活动、欣赏二次创作的全过程中获得可追溯的权益保障。这种信任的建立，是放大粉丝经济、提升参与感的基础。

落地路径的关键在于建立高效的授权审批与监督机制。企业需要提交明确的授权用途、产線标准、质量控制、售后服务及退出机制等材料，接受定期审计与反馈。推动以粉丝体验為核心的活动设计也尤为重要。比如官方联合创作者在指定主题下推出限量周边、进行线下展览、开展游戏内收藏任务等，通过官方渠道购买，提供实名注册与数字凭证，使粉丝的每一次购买和参与都具备可追溯性，降低盗版与二次创作风险。

对于二次创作生态，需要在尊重原作的前提下，设定清晰边界与收益分配。官方可以引入“认证创作者计划”，让符合条件的创作者提前获得授权、參与设计评审，并按作品贡献度给予版權分成。这种模式既激發社区活力，又保护版权方核心利益。数字藏品、虚拟互动、跨品牌联名等新形态将借助合规工具稳步推进，增强长尾市场的持续性。

消费者端，需通过官方渠道或授权平台交易，获得防伪标识、可核验的购买凭证以及后续维护服务。

在商业策略层面，合规成为品牌长期竞争力的一部分。数据显示，选择正规授权的消费者黏性更高、复购率更稳定。对品牌而言，合规不仅降低被罚与侵权诉讼的风险，更提升对供应链的掌控力与品牌统一性。甘雨IP的周边与跨界联名的案例，将因合规而更加稳健地扩展生命周期。

品牌方可以通过组合式市场活动实现溢价：官方认证的周边、限定活动、跨区域巡展，以及高质量的二次创作共同推动IP热度持续回升。

未来，我们还将看到更多以粉丝为中心的创新实践。利用官方授权的虚拟互动、线下展览、以及社区内的合规激励计划等，将让粉丝在健康、透明的环境中深度參与创作与消费。这需要全行业共同维护的规则体系、清晰的收益分配机制与高标准的產品质量。愿每一位甘雨IP的粉丝都能在更健康、可持续的市场环境中，享受创作者的才華与品牌的用心。

　　浙江湖州的安吉竹叶龙巡游队是本次大巡游出场的第一个队伍。领队章维波说，第一次来澳门演出，感到非常激动和兴奋，希望借此机会将安吉的民俗文化艺术与世界各地的人们分享。

　　在澳门国际幻彩大巡游的舞台上，有来自葡萄牙的队伍飞扬鼓槌，奏出强劲律动；有来自意大利的巡游队踩着高跷，仿佛漂浮在层云之上；有来自西班牙的舞蹈队踏着激情的舞点，尽情摇摆身体；有澳门科技大学艺术团用苏格兰风笛吹响《茉莉花》……

　　3月23日拍摄的“2025澳门国际幻彩大巡游”活动现场。新华社发（张金加摄）

　　“难以用语言形容我现在的心情！”第一次来澳门的湖北游客唐女士挤在人群中等候了一个半小时，直言收获“意外的惊喜”。她说，从没见过这样精彩的巡游表演，非常开心。

　　从大三巴牌坊出发，巡游队伍途经议事亭前地、南湾湖景大马路等。从历史城区的老街巷走入车水马龙的都市街道，随着队伍行进，狂欢的背景发生变化，但欢快的歌不停响，愉快的舞不停跳，不同国家和民族的多彩文化在行走间尽情展示。

　　自2011年首次举办以来，澳门国际幻彩大巡游已成为澳门庆祝回归祖国的年度节庆活动之一，也是澳门年度重要的文化盛会，吸引许多本地市民及世界各地游客慕名前来。

　　3月23日拍摄的“2025澳门国际幻彩大巡游”活动现场。新华社发（张金加摄）

　　澳门市民安娜几乎每年都会带孩子们观看大巡游，希望他们能感受不同国家的艺术文化。她说：“每年这时都是最欢乐的时刻，给我们带来满满能量。”

　　当夕阳西下，绵延不绝的表演队伍来到终点站——澳门旅游塔脚下的西湾湖广场，一起迎接“东亚文化之都·中国澳门”活动年的开幕。

　　据介绍，“东亚文化之都·中国澳门”活动年将涵盖多项文化、体育及旅游盛事等活动，向世界展示中华文化魅力，促进国际人文艺术交流。

图片来源：人民网记者 魏京生 摄

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