当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“ひとりございます”的字面意义与文化背景

当你走进日本的商务场合或日常对话时，或许會听到一句特别的表达：“ひとりございます”。从字面上来看，“ひとり”意味着“一个”或“单独”，而“ございます”则是谦逊礼貌的“有”的表达。合起来，这句话表面意思似乎是“有一份”或“我这里有一个”。但如果你只停留在字面，很可能无法理解它真实的文化用意和情境应用。

在日本文化中，礼貌、谦虚以及尊重对方是交流中的核心元素。“ひとりございます”這种表达，常常出现在商务应酬、零售场合、甚至是在服务行业中。它不仅仅是陈述事实，更带有一种表达谦虚、尊重以及对场合适应的文化意味。比如，在一家日式餐厅，服务員可能会用这句话介绍某一道菜的剩余份额：“こちら、おひとりさまございます。

”（这里有一份剩余的）——这时候，它不仅仅是信息的传递，还体现了敬意和谦逊。

更特别的是，“ひとりございます”在使用场景里，通常是管理员或服务人員，用来委婉地表达：某个物品、商品、或服务依然可用，或者某人还可以提供某项帮助。它的使用，彰显了日本社会中微妙的礼仪文化——少用直接言语，而偏向委婉、含蓄的表达方式。这也使得“ひとりございます”在实际应用中，除了传递信息外，还承载了情感和文化负载。

这句话背后的深层意义，还隐含着礼貌、尊重和谦虚的价值！在传统日本文化中，表达出自己手中资源丰富或充足，往往会被视為自信甚至有点傲慢。而“ひとりございます”则巧妙地以谦虚的方式，传递出余裕与善意，塑造了一种和谐、友好的交流氛围。理解了这种文化底蕴，才能更自如地在日本的商务交际和日常生活中用得得心应手。

从语法结构上看，虽然“ひとりございます”属于比较正式且敬语的表达，但在具體语境里，却是非常日常也是非常实用的。很多学習日语的人在学习初期，容易混淆一些敬語和常用表达，但像“ひとりございます”這样，掌握了它的使用场合，可以大大提升你的沟通能力和文化理解能力。

要真正理解“ひとりございます”的用意，除了表面含义，更多要关注它所体现的礼节精神和谦逊态度。这也是日本文化中细腻、含蓄与礼貌的一个缩影。它提醒我们在交流中，要尊重对方、谦虚自持，同時又能巧妙表达自己手中的资源和能力——这正是日本商务和生活中“和而不同”的交流智慧。

如何在实际中运用“ひとりございます”——实用场景详解

了解“ひとりございます”的文化背景后，我们更需要知道如何在实际中正确运用这句表达。今天，我们就从不同的场景出发，深入剖析它的实用技巧，让你在任何场合都能游刃有余。

1.商务场合中的“ひとりございます”

在商务谈判或客户服务中，使用“ひとりございます”可以有效传达你的专业度和礼貌。例如，你可能管理着一份商品库存，此时客户询问剩余情况，你可以说：“はい、こちらにひとりございます。”（是的，这里还剩下一份。）这个表达既表明你掌握资源，也表达出尊重顾客的姿态。

在商务邀请、预订场合，也常会遇到类似的表达，比如预订餐厅、酒店、会议室时，服务人员会说“○○室はひとりございます”——意思是“○○房还有空”。使用这种表达，大方得體，既避免了太直接的陈述，又体现了日式的含蓄与礼仪。

2.餐厅和零售场所的实际应用

在餐厅或超市中，店员用“ひとりございます”来告诉顾客，某件商品仍有存货，或者某个菜单还可以点。例如，餐厅正在供應一道特别菜肴，服务员说：“こちら、そのおひとりございます。”（这里还剩一份。）这样表达，不仅传递了信息，也让顾客觉得受到尊重，好像店员在用诚意为自己服务。

再比如，在超市促销期间，店员如果被问及某商品是否还有，常會用这句表达。简洁、礼貌、贴心。

3.个人生活中的温馨用法

生活中，“ひとりございます”还可用来表达“我这里还可以”的意思，既体现谦逊，又不失礼貌。例如朋友问你是否可以帮忙拿点东西，你可以说：“はい、ひとりございます。”（我还可以帮忙）——表现出你的热心和配合。

或者当你自己准备做某件事，比如提前准备派对或家庭聚会，朋友询问是否需要帮忙，你可以说：“心配いりません、ひとりございます。”表示自己有余力可以应付。

4.语言技巧与注意事项

掌握“ひとりございます”的关键，在于使用场合的灵活性。它适用于表达剩余、可用、能力范围内的状态，但要注意不要在不合适的场合使用，比如不应用来夸耀自己或无礼地推卸責任。

要留意语音语调，语氣温和、谦虚，才能體现出日本人善于含蓄表达的美德。不要太过炫耀或强调剩余，這样会适得其反。

5.揣摩文化底蕴，提升沟通艺术

实际上，“ひとりございます”是一种沟通的艺术。它反映出日本社会在交流中的微妙平衡——既要表达信息，又不能显得过于自我、傲慢，必须依靠含蓄、谦逊的方式将自己的資源、能力展现出来。

通过灵活应用这句话，不仅能提升你的日語表达能力，也能让你更好地融入日本的社会和文化环境。学习這种细腻的表达方式，等于学会了一种生活的智慧：在保持自信的善于尊重和体贴。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 杨澜 摄

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