每经编辑｜陈淑庄    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

从战场到T台：小樱“开襟裙”的意外走红之路

在《火影忍者》的宏大世界观里，樱（SakuraHaruno）无疑是一个举足轻重的角色。她从一个对佐助痴迷、战斗力不高的普通少女，一路成长为木叶村的医疗天才，甚至在第四次忍界大战中挑起了大梁，她的成长轨迹与坚韧不拔的精神，早已深深烙印在无数粉丝心中。

令人意想不到的是，近期在粉丝群体中掀起了一场关于小樱“开襟裙”的狂热讨论，甚至将其推上了“新一季潮流”的宝座。这究竟是怎么一回事？

我们需要厘清的是，在《火影忍者》原作漫画和动畫中，小樱的经典服装并非“開襟裙”。她的初期造型多为红色短裙搭配白色上衣，后期则多为粉色系服装，设计上强调实用性和忍者身份。“开襟裙”这一概念从何而来，又為何能与小樱产生如此紧密的联系？这背后，是粉丝文化与二次元潮流碰撞出的奇妙火花。

“开襟裙”本身，在现实时尚界，通常指一种前襟可以完全打开的连衣裙，常带有復古、甜美或知性的風格。将其与小樱联系起来，很大程度上源于粉丝的二次创作与想象。在各种同人作品、cosplay活动以及粉丝绘制的插画中，小樱的形象被赋予了更多的可能性。也许是某位画師突发奇想，為小樱设计了一款结合其个人特质与潮流元素的“开襟裙”造型，例如，在粉色系的基调上，融入了象征医疗忍術的绿色線条，或是裙摆处点缀了代表她力量的樱花图案。

又或者是，某个coser在还原小樱经典造型時，为了追求更强的時尚感或是在特定场景下，选择了一款与小樱气质相符的開襟裙进行创意混搭。

这种“意外”的走红，并非空穴来风。它背后蕴含着粉丝对角色深沉的热爱与不懈的创造力。粉丝们不仅仅满足于对原作的复刻，更渴望在原有基础上进行延伸和再创作，赋予角色新的生命和意义。当一个被广泛认可的“开襟裙”造型在某个平台（如社交媒体、二次元社区）上引起关注并获得大量点赞和转发时，其传播效應便会开始发酵。

更深层的原因，在于小樱自身角色的多面性。她并非一成不变的“花瓶”角色，而是经历了巨大的成长与蜕变。从初期被视为“鸣佐配角”的争议，到后期凭借自身努力成为独当一面的医疗忍者，小樱的坚韧、智慧和不断超越自我的精神，赢得了越来越多观众的认可。这种复杂而饱满的人物性格，使得粉丝在进行二次创作时，拥有了更广阔的想象空间。

一款设计精美、能够凸显小樱温柔与力量并存气质的“开襟裙”，自然能够触动粉丝的情感共鸣。

不得不提的是，当前二次元文化与现实時尚的界限日益模糊。越来越多的品牌开始与动漫IP合作，推出联名款服饰，二次元的元素也频频出现在主流时尚T台上。在这种大背景下，粉丝们将自己喜爱的角色与潮流服饰进行嫁接，创作出具有时尚感的“新造型”，并将其视为一种表达热爱的方式，也变得顺理成章。

小樱的“开襟裙”事件，正是这一文化现象的缩影——当经典IP遇上现代潮流，当粉丝的创意遇见市场的想象，便可能催生出令人意想不到的“爆款”。

這场关于“开襟裙”的讨论，不仅仅是对一个小小的服饰单品的关注，更是对粉丝创造力、角色魅力以及二次元文化影响力的集中体现。它证明了，即使是原作中未曾出现过的元素，只要与角色的精神内核相契合，并能引发粉丝的情感共鸣，便有可能成为一股新的潮流。小樱，这位在《火影忍者》世界中歷经风雨的女性角色，以一种全新的、充满时尚感的方式，再次走进了大众的视野，并以“开襟裙”这一意想不到的载体，刷新了我们对“潮流”的定义。

从粉丝热议到文化符号：小樱“开襟裙”现象的深层解读

小樱的“开襟裙”为何能从一个相对小众的粉丝圈层讨论，一跃成为被广泛热议的“新一季潮”？这背后，是多重因素叠加的结果，折射出当代粉丝文化的独特运作机制以及二次元IP在潮流生态中的影响力。

我们要认识到，粉丝文化本身就具有强大的生命力和创造力。粉丝们并非被动的接受者，而是积极的参与者和创造者。当他们对某个角色产生深厚情感时，便会通过各种方式来表达和延伸这种喜爱，其中就包括二次创作。小樱的“开襟裙”并非官方设定，而是粉丝们基于对角色的理解和想象，通过画作、同人文学、cosplay等形式“再创造”出来的。

这些作品一旦在网络上获得广泛传播，并得到其他粉丝的认可和喜爱，便會形成一种“亚文化”现象。

这种“亚文化”现象的传播，得益于当下高度发达的社交媒體和内容分享平台。一个具有吸引力的“小樱开襟裙”造型，可能因为其精致的设计、与角色气质的契合，或者是在某个具有影响力的二次元社区中被重点推荐，迅速获得大量曝光。粉丝们的热情转发、评论和点赞，进一步推高了话题的热度。

这种“病毒式”的传播，使得原本可能只局限于小众圈子的讨论，迅速渗透到更广泛的二次元爱好者群體，甚至吸引了对《火影忍者》有所了解的普通大众的目光。

小樱这个角色本身所具备的复杂性和成长性，为“开襟裙”这一元素的融入提供了土壤。她并非一个脸谱化的角色，而是经历了从依赖到独立、从青涩到成熟的深刻转变。这种成长过程，使得粉丝们在想象她的未来時，会赋予她更多元的形象。如果说，早期的她更适合活泼可爱的装扮，那么成长后的她，就可能被赋予更成熟、更具女性魅力的形象。

一件设计得体、能够展现小樱温柔与力量并存的“开襟裙”，恰好能够承载这种想象，并满足粉丝们对“成熟版小樱”的期待。

更重要的是，我们不能忽视当前时尚界与二次元文化之间日益加深的融合。近年来，奢侈品牌、快时尚品牌纷纷推出动漫联名系列，将二次元IP的元素融入服饰设计。与此二次元的审美风格和设计理念也逐渐影响着现实时尚。在这样的背景下，粉丝们将自己喜爱的角色进行“潮流化”的二次创作，并将其视为一种引领潮流的方式，也变得越来越普遍。

小樱的“開襟裙”正是在这样的浪潮中，被赋予了“潮”的意义。它不再仅仅是一件虚构的服饰，而成為了连接角色、粉丝与时尚趋势的文化符号。

这种“文化符号”的形成，也意味着“小樱開襟裙”的讨论已经超越了单纯的服饰本身，上升到了对粉丝文化、IP运营以及二次元对现实影响力的探讨。它引发了人们对“什么是潮流？”“谁在定义潮流？”等问题的思考。当一个由粉丝创意驱动的形象，能够获得如此广泛的关注和讨论，甚至被冠以“潮”的标签，这本身就颠覆了传统由品牌或媒體定义的潮流模式，展现了粉丝社群的强大力量。

可以说，小樱的“開襟裙”现象，是《火影忍者》这一经典IP长久生命力以及粉丝群体强大创造力的生动证明。它提醒我们，在信息爆炸的时代，潮流的形成往往是多向度的，粉丝的参与和创造，正以前所未有的方式重塑着文化生态。这场关于“开襟裙”的意外热议，不仅为我们带来了视觉上的惊喜，更提供了一个观察和理解当代粉丝文化与二次元潮流交融演变的绝佳视角。

小樱，这位曾经在战场上挥洒汗水的医疗忍者，如今，以一种意想不到的时尚姿态，再次征服了粉丝的心，并成为了新一轮潮流讨论的焦点。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 闾丘露薇 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄