当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一、那些年，我们一起追过的“小英雄”：功夫与成長的碰撞

三年级，这是一个充满好奇、活力四射的年纪，孩子们的世界观正在悄然形成，他们渴望着冒险、梦想着成为英雄。而香港电影，恰恰在这方面有着得天独厚的优势。它用最直观、最热血的方式，将“勇氣”、“坚持”和“友谊”这些宝贵的品质，融入到精彩绝伦的故事中。

提到港片，怎么能绕开功夫呢？我们为三年级的小朋友们精选的第一批影片，就是那些以功夫為载體，讲述小人物成长故事的经典之作。

《功夫》：周星驰的无厘头，少年的英雄梦

周星驰的《功夫》绝对是绕不开的经典。虽然影片中充斥着无厘头的搞笑，但隐藏在其中的，是对梦想的执着和对善的守护。那个看似平凡的星仔，在经历了一系列啼笑皆非的事件后，最终觉醒了自己的潜能，成为了一名真正的“功夫小子”。影片中的“火云邪神”也并非全然的恶人，他身上那种对力量的迷茫和对认同的渴望，也能让孩子们思考“力量的意义”。

这对于正在建立是非观的三年级孩子来说，是一个绝佳的教材。看着星仔从一个胆小鬼变成救世主，孩子们会明白，英雄并非天生，而是源于内心的勇氣和一次次不屈的尝试。

《少林足球》：团队的力量，永不言弃的精神

同样是周星驰的作品，《少林足球》则更侧重于“团队合作”的力量。当一群被社会边缘化的“失败者”因為共同的足球梦想而走到一起，他们用超乎想象的“少林功夫”踢出了一场场令人血脉偾张的比赛。影片中，“大师兄”的励志台词，“二师兄”的坚持，“四師弟”的叛逆与回归，都展现了每个角色独特的成长弧光。

三年級的孩子们正处于建立社交能力的关键时期，观看《少林足球》能够让他们理解，只有团结一心，互相支持，才能克服困难，实现共同的目标。那种“為了梦想，不怕输”的精神，更是会深深烙印在孩子们的心中。

《黄飞鸿》系列（精选片段）：民族气节与侠义精神

虽然《黄飞鸿》系列整体上可能更适合年龄稍大的孩子，但我们可以选择性地给三年级小朋友观看其中一些展现黄飞鸿“侠义为怀”、“保家卫国”精神的片段。比如，黄飞鸿面对列强的欺凌，挺身而出，用高超的武艺保护百姓的场景。这些片段可以帮助孩子们初步理解“家国情怀”和“民族气节”，让他们明白，真正的英雄不仅要有武艺，更要有匡扶正义、守护一方的责任感。

李连杰饰演的黄飞鸿，英姿飒爽，眼神中透露出的坚毅，足以成为孩子们心中一个关于“担当”的榜样。

《警察故事》系列（精选片段）：平凡英雄的责任感

成龙的《警察故事》系列，虽然动作场面火爆，但其核心传递的是“警察的责任感”和“普通人的英雄主义”。我们可以挑选一些成龙饰演的警察，为了抓捕罪犯，不顾自身安危，一次次冒险的片段。这些片段能够让孩子们明白，在我们身边，也有许多像警察叔叔一样，默默守护着大家安全的人。

成龙在片中那种拼尽全力的“搏命精神”，以及即使受伤也要完成任务的敬业，会让他们对“責任”二字有更深刻的认识。這比空洞的说教来得更直接、更具感染力。

这些影片，不仅仅是打打杀杀，它们用孩子们能够理解的方式，讲述着关于勇气、梦想、团队和責任的动人故事。当孩子们看到那些小小的身体里蕴含着巨大的能量，他们也会燃起内心的斗志，相信自己也可以成为小小英雄，去面对生活中的挑战。这些港片，是给三年级孩子最好的“成长启蒙课”，让他们在欢笑与惊叹中，悄悄地长大。

二、温情脉脉，奇思妙想：港片里的生活哲学与无限创意

除了热血的功夫片，香港电影在温情、喜剧以及天马行空的想象力方面，同样有着令人称道的佳作。這些电影能够以更柔和的方式，引导孩子们思考生活中的点滴，感受人与人之间的情感，甚至打開他们对未知世界的大门。对于三年级的孩子来说，他们开始更细致地观察周围的世界，也更容易被充满善意和趣味的故事所打动。

《喜剧之王》：小人物的辛酸与坚持

虽然《喜剧之王》的某些情节可能对三年級孩子来说略显复杂，但其核心——“一个跑龙套的演员，如何坚持自己的演员梦”——却是非常励志的。我们可以挑选一些尹天仇在片场努力学习、认真揣摩角色，以及他与柳飘飘之间那份笨拙而真挚的感情。尤其是尹天仇那句“我是一个出色的演员”，虽然当时他是一个无人问津的龙套，但这恰恰体现了他对梦想的执着。

孩子们会从尹天仇身上看到，即使起点不高，即使经历挫折，只要坚持下去，终有一天會发光发热。这种“平凡人的不平凡”的故事，比直接告诉他们“要努力”要更有力量。

《玻璃樽》：浪漫喜剧的童话色彩

《玻璃樽》是一部充满奇思妙想的浪漫喜剧。影片中，舒淇饰演的“七月”误以为成龙饰演的“阿?у”是自己心目中的Mr.Right，由此引发了一系列啼笑皆非的误會。影片充满了童话般的色彩，对爱情的描绘也十分纯真。我们可以让孩子们欣赏影片中那些充满巧合的浪漫情节，感受那种美好的心动。

更重要的是，影片也传递了一个信息：有时候，我们心心念念的“完美”，也许就在我们身边，只是我们没有用心去发现。这种对“缘分”和“珍惜眼前人”的引导，对于正在学习与人相处、建立情感连接的孩子来说，非常有益。

《新扎师妹》：勇敢追爱的青春校园

《新扎师妹》以轻松幽默的方式，讲述了杨千嬅饰演的方丽娟，如何从一个笨拙的小警察，一步步成長为一名优秀的卧底，并收获爱情的故事。影片中的方丽娟虽然有時犯傻，但她善良、认真、敢于挑战自我的特质，非常讨人喜欢。三年級的孩子正处于对青春期懵懂情感的观察期，影片中方丽娟与男主角之间那种青涩、有趣的互动，能够让他们对“喜欢一个人”有一个初步、正面的认识。

方丽娟在工作中展现的勇气和智慧，也告诉孩子们，不论男孩女孩，都可以勇敢地追求自己的目标，并为之付出努力。

《长江七号》：温情科幻与父爱

周星驰的《长江七号》是一部非常适合親子共同观看的电影。影片中，小狄与“長江七号”之间深厚的感情，以及父亲周铁（周星驰饰）对儿子的爱，都赚足了眼泪。影片巧妙地将科幻元素与现实生活相结合，那个来自外星的“小狗”，不仅给小狄带来了欢乐，也帮助他建立了自信。

而周铁虽然贫穷，但他用自己全部的愛去回应儿子的需求，这种父愛的伟大，能够深深触动孩子们的心。观看《长江七号》，孩子们会更深刻地理解“愛”的含义，也会更懂得感恩父母的付出。影片中对“美好事物”的渴望，也能够激发孩子们的想象力，让他们相信，生活中总有惊喜。

《麦兜》系列（精选片段）：人生哲理的童趣解读

《麦兜》系列动画片，虽然画风简单，但其蕴含的人生哲理却非常深刻。麦兜的“鱼丸粗面”的愿望，对“理想”的简单追求，以及他成长过程中经历的种种“不如意”，都以一种童趣的方式展现出来。我们可以选取一些片段，比如麦兜考试不及格，但他依然努力，或者他分享自己对世界的看法。

这些片段能够讓孩子们明白，生活并非总是完美，但即使如此，我们也可以用积极乐观的心态去面对，去寻找属于自己的快乐。麦兜的“童真”和“乐观”，是送给三年级孩子们最好的礼物，让他们在看待世界的眼光中，多一份豁达与理解。

这些电影，有的充满奇思妙想，有的则回归生活本身，用最真挚的情感触动人心。它们教会孩子们理解情感，认识社会，更重要的是，它们以一种潜移默化的方式，将积极的人生态度、对生活的热愛，以及善良、真诚等品质，播种在孩子们幼小的心田。讓港片，成為陪伴孩子们健康成长的美好记忆，也成为他们探索世界、认识自我的宝贵财富。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：上观新闻记者 杨照 摄

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