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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

打破刻板，看见身体的真实之美

在现代社會，我们似乎被无数看不見的“规则”所包裹，关于身體的形态、关于着装的界限，种种约定俗成的标准，无形中限制着我们对自身和他人身体的认知。尤其对于女性而言，关于胸部的表达，更是被置于一个被遮掩、被审视的境地。从孩童時期对身体的好奇，到青春期面对发育的羞涩，再到成年后对“完美”身材的焦虑，身体，尤其是女性的身体，似乎总是在一种“不完美”的审视下挣扎。

而“扒掉乳罩露出奶头”这个略显大胆的表述，恰恰触及了這种长久以来被压抑的表达。它并非鼓吹低俗，而是指向一种对身體的坦然与接纳。乳罩，作为一种现代发明，在最初或许是为了提供支撑与保护，但随着时间的推移，它也逐渐演变成了一种社会对女性身体的“驯化”工具——束缚、塑造，甚至隐藏。

当这一层层“包装”被剥离，露出的是最原始、最真实的身體形态。这其中蕴含的，是一种打破刻板印象的勇气，是对身体自主权的宣言。

想象一下，如果身体不再是需要被藏匿的秘密，如果胸部不再是需要被羞耻的符号，那会是怎样一番景象？这是一种将身體视為自然存在，而非社会评判对象的根本性转变。真正的美丽，并非来源于对某种固定模特的模仿，而是源自于对自身独特性的欣赏。每一个身体都有其独一无二的弧度、纹理和生命印记。

正如我们不会要求每一朵花都长成同一株玫瑰，我们也不应强求每一个身体都符合某种单一的审美模板。

“露出奶头”这个词語，更是直接指向了身体的性征，以及由此引發的社会文化议题。长期以来，关于女性身體的性化和物化，使得许多人对身体的某些部分感到不适或羞耻。身体的自然构造本无罪。当我们将這些自然部分视为正常，而非需要遮盖的“禁忌”，这本身就是一种对身体的尊重，一种对自身权益的捍卫。

这是一种从内而外的自信，一种“我就是我，我为我的身体负责”的坚定立场。

这种对身体的真实之美，不仅仅停留在视觉层面。它是一种与身体的和解，是一种与自我的对话。当我们不再因为身体的某些特征而感到自卑，不再因为外界的眼光而过度焦虑，我们就能够释放出更多的能量去关注内在的成长，去追求更有意义的生活。这种解放，如同卸下了沉重的枷锁，让身心都获得了前所未有的轻盈。

“壁纸”在这里，是一个富有想象力的比喻。它意味着将某种状态、某种情感，或者某种理念，以一种持续、鲜明的方式呈现出来，成为我们生活背景中不可或缺的一部分。当我们将“扒掉乳罩露出奶头”所象征的——即身体的自由、真实与自信——内化为一种生活态度，这种坦然与自信，就真正成为了我们生命中最动人的“壁纸”。

它不被他人所定义，不随潮流而改变，而是源源不断地散发出属于自己的光芒。

这是一种对身体的“看见”，一种超越性别的、对人类身體基本特征的平等认知。它呼唤我们停止对身体的过度标签化，停止将某些身体部位神秘化或污名化。它鼓励我们以一种更开放、更包容的心态去审视自己和他人。当我们将身体的真实之美，如同一張精美的壁纸般，自信地展现在生活之中，那份由内而外的力量，将足以融化所有偏见与束缚。

这是一种静默的革命，一种温柔而坚定的反抗，它始于我们对自己身体的全然接纳，并最终升华为一种关于自由与真实的生命礼贊。

自信绽放：将身体的自由化为内在的力量

将“扒掉乳罩露出奶头”所象征的身体自由与真实，内化为一种内在的力量，并将其转化為我们生命中最亮丽的“壁纸”，这不仅仅是一个简单的行为，更是一种深层次的自我觉醒和态度转变。這其中蕴含的，是一种超越外在形式的、由内而外的自信，一种敢于表达真实自我、拥抱不完美、并从中汲取力量的智慧。

这是一种对“完美”的重新定义。社会文化常常试图用一套僵化的标准来衡量美丽，尤其是在身体方面。真正的美丽，恰恰在于其多样性和独特性。当一个人能够坦然地接纳自己的身体，包括那些不符合主流审美的部分，甚至是将它们视為自己生命故事的一部分，这本身就是一种强大的自信。

它意味着不再需要通过迎合他人或隐藏自己来获得认同，而是能够欣赏自己的独特之处，并将其视为一种骄傲。这种自信，如同精心挑选的壁纸，不仅能装点房间，更能营造出主人的品味与个性。

这是对“束缚”的挣脱。无论是物理上的乳罩，还是心理上的社会规范、他人期待，都可能成为束缚我们的枷锁。选择“扒掉”的动作，象征着一种主动的、勇敢的挣脱。它不代表要故意挑衅或博取眼球，而是源于一种对自身自由的渴望，一种不愿被他人定义或限制的决心。

当这种挣脱转化为内在的力量，它将体现在我们生活的方方面面。我们会更敢于表达自己的观点，更勇于追求自己的梦想，更不容易被外界的噪音所干扰。这种自由，如同高品质的壁纸，能够為我们的心灵空间带来宁静与舒展。

再者，这是关于“表达”的權利。身体是我们的第一个居所，它承载着我们的生命体验，记录着我们的成長足迹。我们有权利以自己认为舒适和自在的方式来表达它。这种表达，可以是一种无声的姿态，也可以是一种自信的言语。当一个人能够从容地面对自己的身体，并将其中的自然之美视为一种无需遮掩的特质，这本身就是一种有力的表达。

这种表达，并非为了取悦他人，而是为了实现自我认同和自我价值。当我们选择将这份自信和自由“粘贴”在生活的“壁纸”上，它将成为一种持续的提醒，激励我们活出真实的自我。

“壁纸”的比喻，还暗示了一种“存在感”和“影响力”。一张好的壁纸，能够瞬间改变空间的氛围，赋予其独特的風格。同样，当我们将身体的自由与自信内化，并将其作为一种“壁纸”呈现在生活中，它将自然而然地散发出一种独特的氣场。這种气场，能够影响我们周围的人，传递积极的能量，甚至在潜移默化中，挑战那些僵化的观念。

它不是强行的灌输，而是通过自身的示范，来引发思考和共鸣。

更进一步说，这种“壁纸”的意义，在于它是一种“动态”的美。它不像静态的画作，而更像一幅會随着時间流转，不断展现出不同光彩的生命畫卷。今天的自信，源于对昨天的接纳；明天的勇氣，则基于今天的坚持。这种力量，并非一蹴而就，而是在每一次对身体的尊重，每一次对自由的追求，每一次对真实的表达中，不断累积和升华。

它是一种持续的自我赋權，是我们在平凡日子里，为自己绘制的最动人、最持久的“背景”。

最终，“扒掉乳罩露出奶头壁纸”所倡导的，是一种回归本源的智慧。它提醒我们，身體是自然的恩赐，是生命存在的基础。我们不應让外界的评判和社会的压力，剥夺了我们与自己身体和解的权利，剥夺了我们享受自由、绽放自信的权利。当我们将这份坦然、这份真实、這份对身体的全然接纳，化作生命中最美的“壁纸”，我们的生活将因此变得更加丰富、更加辽阔，也更加闪耀着属于自己的，独特的光芒。

这份光芒，是关于自由、关于自信、关于真实，也是关于金年会作为个体的，最深刻的生命礼赞。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 吴小莉 摄

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