当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

海角小伙的故事，也许很多人耳熟能详，但除了那个青春洋溢、阳光自信的少年外，更令人动容的是他的母亲——一位普通而又伟大的母亲。她的名字没有那么多光环，却用实际行动诠释了母爱的真正含义。今天，从她的视角出发，我们一探这一路走来的不平凡。

从一个普通农村家庭走出来，海角小伙的母親早早地意识到，教育是改变命运的钥匙。为了给孩子提供更好的生活，她选择背井离乡，远赴异乡打拼。那段日子充满了艰辛和挑战，寒冬酷暑連日劳作，心中始终坚持一个信念：一定要让孩子过上更好的生活。

她记得，最难忍受的，是离别的痛。每次离开家乡，心里都像被刀割一样，但为了孩子，她深知“舍得”二字的意义。她用无言的行动传递着愛：夜里为孩子缝补衣服，白天在工厂里忙碌，努力赚取每一分钱，只為那份心底的执念——希望孩子能接受更好的教育，拥有更广阔的天地。

在异乡的日子里，她用坚忍和务实面对生活的各种困难。每当夜深人静，她会望着手机屏幕上那张陌生而又熟悉的面孔——远在家乡的父母或孩子，心中充满牵挂，但她从不抱怨。她深知，父母的责任，就是要让孩子在未来拥有更光明的前途。

母亲的生活虽然充满苦涩，但她从未在孩子面前流露出脆弱。一方面，她担心自己无法陪伴在孩子的成长中；另一方面，她又愿意用自己的坚韧感染孩子。靠着勤劳的双手，她逐渐积累起一份可以让家庭得到改善的微薄收入。她相信，只要不放弃，坚持到底，就一定能看到希望的曙光。

时间飞逝，海角小伙逐渐长大，他在母亲的悉心教导下学会了坚持、努力和善良。在他心中，母亲不仅是生命的给予者，更是坚强和勇敢的象征。这份感情像根深蒂固的树根，支撑着他走过人生的风雨。母亲的坚持，让他懂得了什么是真正的责任和担当。

当海角小伙高中毕业、成功考取理想的大学時，母亲的脸上满是欣慰和欣喜。这是她多年来用汗水和泪水浇灌的果实，也是一份对自己付出的最大肯定。她知道，自己的辛苦没有白费。她用行动告诉儿子，无论未来多么困難，只要心怀希望、脚踏实地，就一定会迎来美好的明天。

母亲的故事，也许在很多家庭都在上演，但她的坚持和无私，不仅仅是一个母亲的爱，更是一种传递力量的信仰。她用平凡的生活，诠释了伟大的母爱，把这种爱融入到每一个细节中，让海角小伙在愛的滋养下茁壮成长。

这是一个关于坚韧、无私与爱心的故事，也是数千母亲共同的写照。无数像她一样的母亲，用自己的双手撑起一片天，用无声的付出影响着下一代。走过艰难岁月，她们的故事提醒我们：无论生活多么艰辛，只要心怀希望，母爱的力量就能穿越一切障碍。

在海角小伙的成长路上，母亲的经歷不断延续和升华，她的故事不仅仅是一幕生活的片段，更是无数家庭共同的缩影。她的坚持和勇敢，为孩子铺就了一条光明的道路，也让我们体会到家庭的力量和母爱的伟大。

随着時间推移，海角小伙逐渐意识到母亲的付出远比自己想象的更加深沉。自小生活的点点滴滴，他始终铭记在心：每一次夜晚的灯光，一次次零碎的陪伴，每一个细微的关怀，都是母亲爱的見证。为了回报母亲的养育之恩，他立志要成為一个有责任、有担当的人。

大学生活让他見识到更加丰富多彩的世界，但不变的是那份对家庭的感恩。每逢假期，他都會抽出時间，回到那个曾经拼搏过的地方，陪伴母亲，听她讲述过去的故事。这些故事里，夹杂着母亲的泪水、笑声和希望，也让他更加坚信母亲那种不屈不挠的精神。

母亲的教育方式也在潜移默化中影响着海角小伙。她用朴实无华的话語告诉他：“无论走到哪里，心怀善良、脚踏实地，就能面对任何困难。”这种精神在他成年后依然在发挥着巨大作用。不论是在学业上遇到瓶颈，还是在人际交往中遇到挫折，他都能从母亲的故事和教诲中找到勇气。

如今，海角小伙已经走出校园，踏上社會，但每一步都离不開母親的支持。他深知，没有母亲的无私奉献，就没有今天的自己。因此，他努力在工作中拼搏，用实际行动回馈母親的养育之恩。无论是在事业的追求还是个人的成长中，他都牢记母亲的教诲，坚信只要有爱、有坚持，就没有跨不过去的難关。

家庭的温暖也滋养着他成为更好的自己。他在工作之外，积极参与公益事业，帮助那些像自己母亲一样曾经困苦的家庭。他明白，母亲的坚韧不仅仅属于他们一家，更是一份能够温暖社会的力量。每当有人问起他的成功秘诀，他总是坦言：“最重要的，是那份来自母亲的爱与坚持。

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母亲的故事也教會了我们，家庭的力量是无穷的。一位母亲的善良、坚韧，无疑会成為孩子一生的财富。而孩子们也要懂得感恩，用自己的方式续写这份传承。海角小伙的故事激励我们每一个人珍惜身边的爱，将這份爱化作前行的动力，去迎接更加美好的未来。

人生就像一场长跑，有风有雨，有坎坷，也有幸福。而母亲的故事，就像一盏明灯，指引着我们在黑暗中找到方向。相信，只要心中有爱，脚下的路就會越走越宽广。這不仅是海角小伙的故事，也是每个人心中那份温暖而强大的力量。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 王志 摄

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