当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“小困困”的起源：当“直男”遇上“恋爱脑”

我的男朋友，一个被我戏称为“小困困”的男人。这个名字的由来，大概是因为他总是能在不经意间，用一种极其“直男”又带着点傻气的方式，戳中我的笑点。而我呢，则是那个俗称的“恋爱脑”，对他的每一个小动作都充满了爱意和玩味。我们的日常，就像一出没有剧本的搞笑喜剧，充满了意想不到的转折和让人啼笑皆非的桥段。

故事的开端，还得从那个并不起眼的下午说起。那天，我窝在沙发上刷着手机，而小困困则在一旁玩着他的游戏，时不时发出几声“啊！”、“哇！”的感叹。我随口问了一句：“你今天怎么這么安静？”他头也不抬地回答：“我在想事情。”我好奇地凑过去：“想什么呢？”他神秘兮兮地转过头，脸上带着一种“我有一个绝妙主意”的表情，然后，他伸出手，轻輕地、又带着点顽皮地，在我手臂上捏了一下。

我愣住了，还没反应过来，他就咧開嘴笑了，露出两颗小虎牙，得意地说：“你看，我想到一个绝妙的办法，讓你不那么无聊！”我哭笑不得，這算哪門子绝妙的办法？用“小困困”的物理攻击来打发我？我嗔怪地瞪了他一眼，他却只是凑过来，在我脸上吧唧一口，然后又心安理得地回去打他的游戏了。

从那天起，“小困困”這个称号便正式落在了他的头上。而我的回應，也从一开始的“嫌弃”变成了后来的“乐在其中”。当他再次用“小困困”的招数来“骚扰”我时，我就會发出一种奇特的、模仿小动物受惊的“哔哩哔哩”声，配上我夸張的表情，这似乎成了我们之间的一种默契。

“哔哩哔哩”的含义，对我来说，是一种撒娇，是一种回应，更是一种情侣间的独有语言。当他轻轻捏我的脸颊，我就会“哔哩哔哩”；当他偷偷藏起我的零食，我就会“哔哩哔哩”；当他睡前偷偷给我盖好被子，我也会“哔哩哔哩”。這些“哔哩哔哩”的声音，就像是我为他的每一个“小困困”行动发送的“确认收货”的信号，而他，也乐此不疲地享受着我的每一次“哔哩哔哩”。

渐渐地，我们发现，这种简单的互动，已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。它就像一颗小小的调味剂，让原本平淡的日子变得有滋有味。朋友们看到我们，总是羡慕地说：“你们俩怎么整天都那么开心？”我总是笑着说：“秘密武器，‘小困困’和‘哔哩哔哩’。”

小困困的“杀伤力”远不止于此。他会在我工作疲惫时，悄悄溜到我身后，用他宽厚的手掌，轻轻地按揉我的肩膀，然后在我转过头时，装作若无其事地问：“怎么了？是不是肩膀酸了？”他的这种“装傻”，总是让我觉得既好氣又好笑。我当然知道他是在关心我，但他偏偏要用这种拐弯抹角的方式，让我在“被发现”的尴尬中，感受到他的温柔。

还有一次，我兴致勃勃地跟他说我最近发现了一个新的护肤品，有多么多么好用。他听完，只是默默地去洗手间，出来时，手里拿着一块用过的肥皂，然后，用他那粗糙的手，在我脸上轻輕地擦了擦，邊擦边说：“你看，这个也很好用，而且很天然。”我看着他那认真的样子，一时间不知道是该笑还是该生气。

我一把抢过他手里的肥皂，然后“哔哩哔哩”地在他身上又蹦又跳，他却只是宠溺地看着我，然后把我抱进怀里，用他那特有的、略带沙哑的声音说：“傻瓜，我只是想让你也体验一下‘天然’的滋味。”

这些看似幼稚的互动，却一点一滴地渗透進我们的生活，讓我们在欢笑中，感受着彼此的愛意。他用他的“小困困”方式，表达着他对我的关心和愛护；我用我的“哔哩哔哩”回应，表达着我对他的依赖和爱慕。我们就像两只生活在同一片森林里的兔子，用我们独有的方式，在彼此的世界里跳跃、嬉戏，从不感到孤单。

“小困困”的哲学，也许是“直男”式的笨拙表达，但这份笨拙，恰恰是最真挚的。而“哔哩哔哩”的藝术，则是一种“恋爱脑”式的可爱回應，这份可爱，也恰恰是最动人的。我们不需要轰轰烈烈的爱情宣言，也不需要多么浪漫的约会场景，我们的爱情，就藏在这些细微末节的“小困困”和“哔哩哔哩”之中，闪耀着独特的光芒。

“哔哩哔哩”的回应：当“恋愛脑”遇上“小困困”

“小困困”的每一次出现，都像是我生活中的一个惊喜彩蛋。而我的“哔哩哔哩”，则是对這些彩蛋最热情、最有趣的解读。我们之间的互动，从来不是单方面的，而是充满了来回的拉扯和默契的碰撞。

当小困困用他那不算灵活的手指，偷偷摸摸地捏我的腰时，我不會直接告诉他“别闹”，而是会发出一连串俏皮的“哔哩哔哩”声，然后迅速扑进他的怀里，用我的脸颊在他身上蹭来蹭去，仿佛一只得到了主人愛抚的猫咪。他看着我这副模样，总是会无奈地摇摇头，然后把我抱得更紧。

这种“以柔克刚”的方式，似乎更能让他感受到我的喜爱，也更能激发他继续“犯傻”的动力。

有时候，他会故意在我看剧入迷的时候，突然关掉电视，然后装作一脸无辜地说：“怎么突然黑屏了？”我就会立刻切换到“哔哩哔哩”模式，先是假装生气地瞪他，然后又会忍不住笑出聲来，因为我知道，他这样做，无非是想引起我的注意，想跟我撒娇。solcher时刻，我就会把零食袋子往他嘴边一递，然后用他特有的口头禅回敬他：“你想吃，直说不就好了嘛！”

“哔哩哔哩”对我而言，是一种表达愛意的方式，也是一种化解矛盾的技巧。当小困困因為工作压力而显得有些暴躁时，我不会去跟他讲道理，而是會默默地走到他身边，轻轻地依偎在他怀里，然后发出几声轻柔的“哔哩哔哩”。通常，他的暴躁情绪就會在他感受到我的温度和气息后，烟消云散。

然后，他会低头亲吻我的额头，低声说：“对不起。”而我，只需要在他耳边轻轻地说：“没关系，有我在。”

我们之间的“哔哩哔哩”也体现在生活中的各种小细节里。他会在我因为熬夜而顶着黑眼圈时，偷偷给我买眼膜；他会在我因为想吃某种零食而纠结时，默默地把它放在我的床头。而我，也会在他下班回家时，提前准备好他最愛吃的菜；我会在他游戏打得不顺时，给他一个大大的拥抱，并告诉他：“你已经很棒了！”

“哔哩哔哩”的魔力，在于它能够将生活中的小确丧，转化为小确幸。小困困的“小困困”，有時候也确实會讓我感到些许的无奈，比如他會把袜子随处乱放，他會在吃饭时发出很大的声音。但每当我想抱怨時，我都会想起他那些让我捧腹大笑的瞬间，想起他那些笨拙却真挚的关心。

然后，我就會用我的“哔哩哔哩”，代替抱怨，化解那些微不足道的不满。

“哔哩哔哩”也是一种“反将一军”的智慧。有一次，小困困在我面前炫耀他新学的“撩妹技巧”，说是要给我表演一下。我看着他那一本正经的样子，忍不住笑了起来。他刚准备开口，我就“哔哩哔哩”地打断了他，然后一把抓住他的手，认真地对他说：“你啊，就老老实实地爱我就好了，别去学那些有的没的。

”他听完，先是愣了一下，然后噗嗤一声笑了出来，把我搂在怀里，用力地蹭着我的头发，嘴里嘟囔着：“就知道你最可爱。”

我们把这种“小困困”和“哔哩哔哩”的互动，记录在社交媒体上，也收获了很多粉丝的喜爱。他们说，我们的日常，让他们看到了爱情最真实、最有趣的样子。有人會留言问：“你们是怎么保持这种新鲜感的？”我总是會回复：“因为我们懂得，在平凡的日子里，制造一点小小的‘意外’，然后用最真挚的情感去回应。

”

“哔哩哔哩”不仅仅是一种声音，更是一种态度。它代表着一种积极的生活方式，一种乐观的情感表达。当我们用“哔哩哔哩”回应生活中的挑战时，我们就会发现，原来困難并没有那么可怕，原来快乐可以如此简单。

小困困的“小困困”和我的“哔哩哔哩”，就像是一首未完待续的歌，我们用彼此的爱意，为它谱写着一章又一章的动人旋律。不需要华丽的词藻，不需要复杂的技巧，我们只需要用最纯粹的心，去感受，去回应。

如果你也觉得生活有些平淡，不妨也试试创造属于你们的“小困困”和“哔哩哔哩”。也许，你也会发现，原来爱情，可以如此有趣，如此令人回味无穷。让欢笑成为你们爱情的背景音，让每一次互动，都成为你们最珍贵的回忆。记住，爱情最好的模样，就是一起傻笑，一起犯二，一起把日子过成一部笑到停不下来的精彩电影。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 胡婉玲 摄

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