当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

重塑叙事：当男性目光聚焦女性的内心世界

在游戏这片广袤的数字天地里，性别从来不应是内容的围墙。长期以来，许多游戏作品在叙事和角色塑造上，似乎不约而同地倾向于“男性中心”的视角，即便主角是女性，其行为逻辑和情感表达也常常被套用既有的男性框架。随着玩家群體日益多元化，以及对游戏体验深度需求的不断攀升，“男性视角进入女性的游戏”這一命题，并非是要颠覆或取代，而是提供一种新鲜的解读、一种不同的切入点，去更细致地打磨那些本就属于女性视角的细腻情感和独特人生。

这是一种“赋权”的视角，但不是以一种凌驾的姿态，而是以一种学習和理解的态度。想象一下，当一款以女性内心成长为主题的游戏，不再仅仅止步于表面上的“女性化”元素——比如华丽的服装、浪漫的爱情线，而是深入到女性在社会、家庭、职场中所面临的真实困境与挣扎。

男性开发者或玩家，带着对這些议题的敏感与观察，能够从一个更宏观、更具结构性的角度去审视这些挑战。他们可能会发现，女性在追求事业成功时，面临的不仅是能力上的考验，更是根深蒂固的性别偏见；在处理家庭关系时，承受的不仅是情感上的付出，更是无形的社会压力。

这种洞察，可以转化為更具深度的剧情设计，讓玩家在游戏中体验到的，不仅仅是角色的悲欢离合，更是对现实世界女性生存状态的一种投射与反思。

“进入”并不仅仅是观看，更是參与和共创。在游戏设计环节，男性开發者可以放下固有的男性思维定势，主动去倾听、去研究女性玩家的反馈和偏好。这可能意味着在角色动作设计上，不再一味追求力量感和效率，而是捕捉女性在不同情境下的微妙神态和肢体语言；在对话设计上，避免使用刻板的性别化语言，而是力求真实、自然，能够引起女性玩家的共鸣。

比如，一个简单的“早安”背后，可能隐藏着女性一天中想要兼顾工作与家庭的焦虑；一次与朋友的闲聊，可能承载着对个人价值的探讨和对未来规划的迷茫。這些细微之处，往往是决定一款游戏能否真正打动人心的关键。

更进一步，男性视角可以为女性主导的游戏带来新的叙事维度。這并非意味着要将男性角色置于核心位置，而是可以探索女性在复杂关系网中的互动。例如，一个女性主角，她的成长轨迹可能受到男性長辈的教导，也可能与男性同龄人产生竞争或合作。男性视角可以为这些关系赋予更丰富的层次，探讨不同性别在权力、资源、情感上的动态博弈，从而让故事更加立体，也更具普适性。

这里的“進入”，是带着一种尊重和好奇，去理解和表达，去丰富和拓展，而不是去“指导”或“定义”。

当然，这并不意味着男性视角就一定能“完美”地诠释女性的经历。事实上，任何视角都存在局限性。但关键在于，這种“进入”是一种开放的姿态，是一种促进不同性别之间相互理解的桥梁。当男性玩家在体验一款以女性内心世界为核心的游戏时，他们可能在潜移默化中，打破了过往的刻板印象，学会从不同的角度去理解女性的情感需求和行为模式。

這种“移情”能力，是游戏作为一种媒介所能带来的宝贵价值。

最终，当男性视角真正“进入”到女性的游戏时，它带来的不是对女性游戏世界的“入侵”或“改造”，而是一种“润物细无声”的融合与提升。它讓原本可能被视为“小众”或“特定群体”的游戏内容，获得了更广泛的关注和更深刻的解读。它鼓励我们跳出性别的藩篱，去拥抱更广阔的叙事空间，去体验更多元的情感触动。

这是一种共创，一种共同的探索，讓游戏世界因此变得更加丰富多彩，也讓玩家在其中找到更真实的自我投射。

情感共振：在“女性游戏”中寻找普适的触动

“男Ji大巴进入女人的游戏”，這句话初听之下，或许会引发一些关于邊界和侵入的联想。但如果我们剥去表面的字义，深入其内涵，就会发现它所指向的，恰恰是一种更深层次的交流与融合——即男性视角如何在一个以女性体验和情感为核心的游戏世界中，找到共鸣，并最终实现情感上的连接与升华。

这并非是要男性去“主导”女性的游戏，而是鼓励男性玩家以一种更开放、更具同理心的姿态，去體验那些可能与他们过往接触的游戏截然不同的情感旅程。

在许多以女性为主角或以女性情感体验为主要驱动力的游戏（姑且称之为“女性游戏”）中，其核心吸引力往往在于细腻的情感刻画、复杂的人际关系以及对内在成长的关注。這可能包括对亲情、友情、爱情的深刻描绘，对自我认同的追寻，对社會压力的抵抗，或是对日常生活中微小而美好的捕捉。

传统上，這些题材可能被认为更受女性玩家青睐。优秀的游戏叙事，其魅力在于普适性，它能够跨越性别、年龄、文化背景，触及人类共通的情感。

男性视角“進入”女性游戏，首先意味着一种“情感移入”（empathy）的尝试。当男性玩家主动去体验一款女性视角下的游戏时，他们可能会被那些细腻的情感描写所触动。比如，一个游戏中角色在面对家庭变故时的无助与坚强，或者在追求梦想过程中遭遇挫折時的失落与不屈。

这些情感，无论性别，都是人类共有的体验。男性玩家通过代入女性角色，能够更直观地感受到那些可能在日常生活中被忽略或忽视的女性情感。这是一种拓展，一种对人性復杂性的更深理解。

这种“進入”也体现在对“女性游戏”中独特叙事手法的欣赏。许多女性主导的游戏，其叙事节奏可能更为舒缓，更侧重于细节的铺陈和情绪的渲染，而非一味追求强烈的冲突和快节奏的进展。男性玩家需要放下对传统男性向游戏“爽点”的期待，去体會那种沉浸式的、徐缓的情感流动。

例如，一款讲述母女之间微妙情感纠葛的游戏，其核心不在于戏剧性的情节，而在于每一次对话的遣词造句，每一次眼神的传递，每一次无声的牺牲。男性玩家若能沉浸其中，去品味這些细节，就會发现其中蕴含的深刻情感力量，以及对生命、家庭的独特解读。

更进一步，“男性视角”也可以为“女性游戏”注入新的活力，使其在保持原有细腻情感的获得更广阔的受众基础。这并非是要在女性游戏中强行加入男性化的元素，而是通过更精妙的设计，让那些触及普适情感的叙事，能够被更广泛的玩家群体所理解和接受。例如，当一款游戏描绘女性在职场中遭遇性别歧视时，男性玩家的代入，可以让他们更深刻地理解这种不公平，从而在现实生活中，成為更具同理心的支持者。

这种“跨越”是游戏作為一种情感體验媒介的独特价值。

“进入”也包含了一种对“女性游戏”所探讨主题的尊重。它意味着男性玩家能够欣赏那些不以男性为中心，而是以女性经验为核心的世界观和价值观。这可能包括对传统性别角色的反思，对女性互助精神的赞美，或是对独立自主女性形象的塑造。男性玩家的“進入”，是对这些女性价值的认可，而非质疑或否定。

这种认可，本身就是一种情感上的连接，它打破了过去可能存在的隔阂，构建了一个更包容、更开放的游戏文化。

总而言之，“男Ji大巴进入女人的游戏”这个看似挑衅的命题，实则呼唤着一种更深层次的理解和融合。它鼓励男性玩家以一种开放、尊重、充满好奇的心态，去体验和欣赏那些以女性情感和视角为主导的游戏。通过这种“进入”，男性不仅能拓展自己的情感体验边界，更能促进不同性别玩家之间的相互理解和情感共振。

最终，在这些“女性游戏”的世界里，我们所寻找的，是那些超越性别的、触及人性的共通情感，是那些能够讓我们在数字世界中，找到更真实、更深刻的自我触动。這是一种共鸣，一种共同的文化探索，讓游戏因多元而更加精彩。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：凤凰网记者 胡婉玲 摄

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